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1、酒店母亲节活动方案酒店母亲节活动方案为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对“母亲节”的印象和记忆，通过媒体以“亲情”进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值 5 月 12 日母亲节到来之际，策划以“感恩母亲母爱永恒”为主题的专题活动，具体方案如下：一、活动目的 1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度; 2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额; 3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。 二、活动时间 20xx 年 5 月 7 日-8 日(5 月第 2 个周末) 三、目标群体 母亲节活动目标群体为 2
2、5 岁-45 岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少， “回报养育之恩”的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。 四、活动主题 1、广告主题：感恩母亲母爱永恒! 2、广告词：世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。但丁(神曲) 五、活动内容 1、赠送康乃馨鲜花：凡 XX 年 5 月 11 日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨 1 支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候) 2、微博抽奖：到店消费晒照，并酒店官微及
3、 3 位好友，就有机会获得价值 228 元的免费自助餐券。 3、生日祝福：凡 5 月 11 日当天生日的女士，可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装) 4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。 5、优惠酬宾：活动期间原价 228 元观景自助餐，母亲节专享套餐：XXX 元。唐人街美食城推出母亲节专享港式下午茶套餐。 六、活动宣传 1、短信群发：感恩母亲母爱永恒!5 月 11 日最佳西方财富酒店推出“母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!(5 月 10 日发送)(市场企划落实) 2、店内 POP：大堂、
4、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5 月 5 日前完成)(市场企划落实) 3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广，5 月 2 日开始预热，5 日起开展为期 7 天的线上抽奖活动，关注酒店官微并3 位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实) 4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)：5 月 10 日、5 月 15 日，活动前、后软文报道。 七、费用预算：略 5 月 11 日前，采购部门将所需物品采购、准备到位; 5 月 11 日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作; 5 月 10 日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信; 5 月 11 日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传; 活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。
