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1、车展活动策划车展活动策划一、活动背景河北省 C 市是一座有着 200 万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境居民收入汽车经销现状消费者对车型需求调查XX 家用轿车在当地销售状况二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾 XX 轿车体验时尚生活”三、活动地点C 市所属：B 市、H 市、Y 市、D 县、M 县、N 县、Z 县、Q 县，共计 8 个县市。四、活动时间20xx 年 78 月每周六(或周日，根据天气状况调整)全天。五、主要内容(1)XX 车队巡游宣传;(上午)(2)广场车展;(下午至晚上)(3)试驾;(下午至傍晚)(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)六、活动目标(1)全面宣
2、传、展示 XX 主推车型的性能、特点、价格优惠;(2)提升 XX 轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对 XX 车的知信度。(3)密切与县级汽车经销商的合作关系。七、前期准备工作(1)场地协调(2)宣传物品设计、制作(明细)(3)聘请演艺公司(4S 店)(4)聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商)(5)市场相关信息搜集(6)后勤保障(明细)八、造势宣传方案(1)县市有线(数字)电视飞字广告(2)DM 单(3)海报、条幅(4)短信(5)客户档案利用(一对一电话通知)九、现场布置(以首站 Y 市为例)广场氛围整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。
3、观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾 XX 轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门” ，上面写上车展活动名“汽车车展” 。汽车展区演出舞台十、活动流程：上午 8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。8：30：车队巡游开始，巡游路线11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。12：00：展出车辆到位13：30：播放音乐，各路工作人员就位;14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位;演出节目单(略)主持人主持词大纲(略)试驾互动16：30：演出结束，试驾继续17：30：车队巡
4、游，不需锣鼓引导，车模、工作人员(发放 DM)跟随，停靠站点(略)19：30：播放 DJ 音乐暖场20：00：晚场演出开始演出节目单(略)互动游戏车模走秀当天购车者互动22：00：活动结束。十一、活动经费预算春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的最佳时期。近几年来，伴随邹平经济的飞速发展，邹平的汽车市场也是火爆异常。一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。 “XX 邹平春季大型车展” ，意在携手汽车商，利用电视、分众楼宇网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到最全面的汽车，给买车、一个梦想成真机会。一 活动名称： 20
5、xx 邹平春季大型车展二 主办单位： 邹平电视台广告部三 媒体支持：邹平电视台邹平分众传媒液晶电视联播网四 活动日程：车展时间：4 月 5 日 6 日展商报名时间：3 月 5 日3 月 31 日五 房车展地址：邹平广电大厦广场六 活动目的：利用多种媒体立体宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。七 展会配合活动：1 大型汽车巡游 从广电大厦到县城主要街道巡游一圈。2 汽车品牌专门展示3 新车试乘试驾4 摄影大赛5 电视公益活动形象代言人选拔赛暨时尚车模大赛 4月 5 日决赛6 文艺演出7 幸运观众抽奖 展会期间 从 8 点半至下午 5 点 每隔1 小时组织者从邀请函
6、中抽取三十名幸运观众，观众将得到电动车、彩电及各种精美礼品奖品总价值 3 万元8 购车抽大奖 5 日 6 日每天下午从购车消费者中抽取一等奖一名 电动车一辆 二等奖一名 彩电一台 三等奖 10名 玉米油一桶及家纺用品八 媒体宣传：1 在前期，主办单位通过电视、广播、网站及户外广告牌对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。2 总量达 2 万份的参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参与。同时邀请函还可参加抽奖，电动车、彩电等大礼不断，使参与者能得到切实实惠。3 展会期间主办单位将与邹平新闻、邹平时空、消费前沿、邹平论坛等电视、网络媒体合作，对展会进行现场报道，即时发布展会
7、动态。4 展会结束后，主办单位将就展会情况做展会总结，并将摄影大赛获奖作品发布到网站，并制作活动光盘赠送各参展商。九 展位位置及展位费1 汽车展位 广场南 东 每个车位 500 元展位回报 a 每个展位赠送分众楼宇广告费 500 元 三个月内做完b 赠平面单页宣传 2 万份车展邀请函印有邹平车市地图 包括车行及汽车品牌c 时尚车模现场推介 每个参展车型 1 个代言宣传车模2 电动车展位 广场花坛西 每个展位 1000 元本策划解释权归主办单位拥有。1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭2、活动对象：大学教师(主要是有购买能力、购买需求的大学教师)及其家人好友(共 13 人)3、预计参与人数：
8、80 人左右4、活动时间：XXXX 年 9 月 8 日5、活动地点：昌平区催村镇南庄营(待定)6、活动流程：1)9 月 1 日7 日：公关及媒介宣传工作2)9 月 3 日7 日：报名工作3)9 月 8 日 7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。4)9 月 8 日 8：00 昊普车队接参与教师届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现场。5) 9 月 8 日 9：0012：00 到达预定地点进行试乘试驾69 月 8 日 12：0013：30 抵达凤凰
9、园温泉度假村，享用农家大餐7) 9 月 8 日 13：3015：30 趣味娱乐活动8) 9 月 8 日 15：3016：00 填写调查问卷9) 9 月 8 日 16：0017：00 返回北京参观昊普展厅参观10) 9 月 8 日 17：0017：45 购车咨询活动11) 9 月 8 日 17：45 活动结束，送回嘉宾12) 9 月 8 日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动7、活动内容：1) 试乘试驾活动：时间：9 月 8 日 9：0012：00形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验2)农家大餐时间：9 月 8 日 12：0013：30形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐3) 趣味娱乐
10、活动时间：9 月 8 日 13：3015：30形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望。(活动内容请贵公司选择开展)A、别克童星大赛：参赛者：在场的小朋友比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场别克车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为别克童星进行奖励。B、爱车家庭装点大赛参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名(单身前往可以自由组合成临时拍档)比赛方式：以上述家庭为单位，以我们
11、事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾别克车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。C、绕车接力大赛参赛者：由嘉宾自愿组合，4 人为一组比赛方式：每个长方形代表一辆别克车(数量待定)，敞开车门 。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推;当 4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。D、超级后备箱规划大师赛参赛者：参加活动的各个教师家庭(单身前往可以自由组合成临时拍档)比赛方式：预先准备好需要装进后备箱的物品，以家庭为单位，看哪
12、个家庭能够在最短的时间内将最多的物品装进同一型号的别克车后备箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉宾产生亲切感的日常用品，如毛绒玩具、滑板、高尔夫球杆、鱼杆、卷轴画、旅行袋、地毯、睡袋、帐篷等。这些物品在活动中都可以当做礼品赠送。E、香车美景摄影大赛参赛者：所有参与嘉宾自愿报名准备工作：准备可以做图片处理的手提电脑及数码照片打印机各一台，通知每一位愿意参加这项活动的嘉宾自带数码相机。比赛方式：请每位活动参与人员自己选择 13F、小小雕塑家大赛参与者：在场的小朋友比赛方式：让小参赛队员们按照别克车型用主办方准备的彩色橡皮泥捏出别克车的形状，最后选出三名优胜者进行奖励，入选作品在昊普展厅橱窗中长期展
13、示。G、汽车知识竞赛参赛者：参加活动的各个教师家庭(单身前往可以自由组合成临时拍档)比赛方式：在出发时将昊普和别克的宣传单发给每一个参加活动的家庭，知识竞赛的部分答案在宣传单上第一轮：必答题，题目是昊普别克的产品信息及汽车常识，淘汰至七个家庭第二轮：一人比划一人猜，题目为有关汽车的名词及物品淘汰至五个家庭第三轮：抢答题，淘汰至前三名的家庭进行奖励4) 填写调查问卷时间：9 月 8 日 15：3016：00形式：问卷涉及参与者的汽车需求、习惯、购车理想、价格承受力、对昊普的认识，最终将问题引向是否愿意在昊普购买别克车。依据此调查问卷我们将建立一个客户资料库，并从中发现最具购车可能的参与者并进行重
14、点推荐。5) 昊普展厅参观活动时间：9 月 8 日 13：3016：00形式：事先将昊普展厅布置一新，增添和教师节有关的装饰物和悬挂品(如宣传漫画、有关教师的古语名言、活动旅途风景、欢乐时光、大家代表所有学生送给教师们的贺卡和献花等)，在娱乐活动和试乘试驾活动结束后将所有参与嘉宾接至昊普展厅，由工作人员介绍昊普、介绍别克。参观完毕，如果有购车想法可以继续进行咨询活动，其他参与者可以送回。展厅的布置从 9 月 7 日就已经完成，使当天所有没有参加活动的教师都能到昊普展厅体验昊普对教师们的一份祝福和问候。6) 上门试乘试驾活动：时间：9 月 8 日以后每周一至周五 11：0014：00形式：利用每
15、天中午的时间，由销售顾问将开试乘试驾车辆上门提供试乘试驾服务，同时为活动参与者赠送礼品。三、 优惠方式：试驾：上门试驾，试驾有礼修车：加赠免费机油机滤保养一次会员：免费成为昊普汽车俱乐部会员，享受北京市区内 24 小时免费救援等二十项会员服务及优惠政策。活动：针对会员单位在昊普购买别克车的客户，由昊普出资组织一次自驾游娱乐活动。买车：赛欧、凯越、君威、GL8 各款别克系列车型均有惊喜大礼包赠送。四、 活动宣传：1、 公关宣传目的：取得各大学的支持，尽力取得学校的支持，组织教师参加我们的公益活动，必要时可以将参与活动的大学设定为活动的协办单位并在今后长期在各方面合作。方式：与北京师范大学及其他大学协商，征求同意在其校内张贴有关我们活动的海报、在其校园广播站广播宣传我们的活动。2、 媒介宣传进行简单有效的媒介宣传将增强活动效果，是否进行媒介宣传将参考经费预算情况。目的：1)吸引更多的大学教师群体消费者参与到活动中2)进行广泛舆论宣传，树立昊普公众形象、提高昊普知名度。方式：1)广播媒体：北京交通广播电台 9 月 1 日开始做活动宣传2)报纸媒体：北京晨报报眼广告 9 月 4 日9 月 7 日活动宣传
