公益广告词的拟写

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1、公益广告词的拟写陈凯歌执导首部公益广告片橘子 这部名叫橘子的公益广告片中，香港影星杨采妮扮演的 是西北农村的一位女孩。 开始的第一幅画面是她告别乡亲去城里读书，在临上车前， 父亲送给她一个橘子，握着饱含亲情的橘子，女孩擦去车窗上的 黄土，对父亲的背影依依不舍。这时画面打出字幕：“一个橘子 有多重？” 几年后，女孩准备报考美术学院，在考场门口，她遇到了一 位卖橘子的老人，在她走进考场前，一场雨从天而降，女孩想起 了那位守着两筐橘子为生的老人，她赶到路口，用一把伞为老人 和两框橘子挡住风雨，但决定自己人生的那场考试却迟到了。这 时画面出现了字幕“两筐橘子有多要紧？”。 多年后，女孩成为一名小学教师

2、，她带领孩子们在野外写生 ，她的学生将一幅稚嫩的画递到她的面前，上面画的是一棵结满 果实的红红的橘子树，女教师欣慰地笑了。这部广告片最后的主 题词是这样的：“教育不仅仅为了知识，爱才是果实。” 1请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10 20个字之间) (4分) （山东、安徽、河南、河北等地使用 的全国卷）2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词 。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 1020个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃 等地使用的全国卷）3.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态

3、度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020 个字之间）4.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词 。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明 。（20个字以内） 5.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20 个字以内）6.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明 。（20个字以内）一、公益广告词的基本特点 (一)以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或 行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅 的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上， 颐指气使。 (二)以情动人。人的态度

4、是扎根于情感之中的，如 果能把观念依附在容易被感知的情感成分上，就容 易引发他人的同感。 (三)以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性与 艺术性的统一，重视在艺术的熏陶与濡染中让受众 自己去思考，去体会，所以广告创意就显得尤为重 要。 二、拟写公益广告词的注意点 从内容上看，应注意两点： (一)指向明确。提倡什么，反对什么，必须 具体明确地表达出来，让人一看就明了； 如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾 水。比如有的学生拟写的“珍惜我，就是 造福全社会”，说的是要“爱护花木”， 还是应“珍惜土地”?并不明确。而“绕行 三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地， 留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家

5、做什么，不希望人家做什么，一看就明白 。 二、拟写公益广告词的注意点 从内容上看，应注意两点： (一)指向明确。提倡什么，反对什么，必须 具体明确地表达出来，让人一看就明了； 如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾 水。比如有的学生拟写的“珍惜我，就是 造福全社会”，说的是要“爱护花木”， 还是应“珍惜土地”?并不明确。而“绕行 三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地， 留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家 做什么，不希望人家做什么，一看就明白 。 (二)用语温馨。现代文明应告别粗鲁 野蛮，即使是对人们行为的约束和限 制，也应对个体生命给予高度尊重和 敬意，体现一种人文关怀。因此，好 的广告词都会尽

6、可能用“美”和“善 ”的人格目标进行诱导，唤起他人的 潜在欲望，或激起他人的崇高感，从 而使外在的行为要求变成一种内在的 自觉意识。比如“小草在睡觉，请不 要打扰她”，就远比“禁止践踏草地 ”来得有力量。 再从表现形式上看，有这样几个注意点： (一)多用修辞。修辞是语言艺术的花朵，运用各 种修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿， 增强宣传效果。 (二)力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练 通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加 深印象。 (三)句式多样。拟写公益广告词时，整句、散句 ，长句、短句，常式句、变式句各种句式都 可使用。 (四)讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上 口，易诵

7、易记。三、公益广告词的类型(一)以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的 融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的 是便于沟通情感，激起共鸣。例如： 1因沌你的一滴血，我的笑容不再苍白。(公 民义务献血) 2生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。(公 民义务献血) 3你血输在我身，你情溶入我心。(公民义务 献血) 4为何血浓于水?因有爱在其中。(公民义务 献血)(二)修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶 、拟人、排比、夸张等修辞方法，既通 俗易懂，又亲切生动。例如： 1地球是我家，绿化靠大家。(植树造林) 2别因有意思就有意“撕”。(图书馆) 3除了相片，什么都不要带走；除了脚印 ，什么都不要留下。(旅游景

8、点) 4花草丛中笑，园外赏其貌。(花园苗圃)(三)数学公式型。采用公式拟写广 告词，往往新颖别致，回味无穷 。例如： 1他人的第二次生命=你的爱心+ 一滴鲜血。(公民义务献血) 21+1=2，一棵树+一棵树=一片树 林。(植树造林)(四)诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等 形式，令读者在莞尔之余获得有益的启发 。例如： 普通话，自从有了你，世界变得更美丽。( 说普通话) 方言诚可贵，外语价更高。若为普通话， 二者皆可抛。(说普通话) 普通话，咱老百姓自己的话。(说普通话) 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。(餐馆)【强化训练】 请为下列内容各拟一条公益广告词。要求 ：主题鲜明，形象生动，语言简明

9、。(不超 过20个字) 1请勿吸烟 2希望工程 3严禁超速行驶 4严禁偷税漏税 5青年志愿者行动 公益广告词的创意技巧示例题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词 。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 10-20个字之间）（2004年高考全国卷乙23题）一、角色变换型1、自我实现式献血者的角度。自我观念与期许个性、价值观、自我实现感。以 个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我 观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、 价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的 一种重要创意方式。例如：我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。2.独白式用血者的角

10、度。广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式 展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可 以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，通过鲜明的感 情色彩诱发诉求对象的情感共鸣。例如： 生活花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 3.代言人式社会的角度。代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常用 的创意方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符 合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于 某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如： 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。二、明理晓谕型广告文案中蕴含哲理或深意，有的言简意赅， 语短情长；有的启人深思，暗寓禅机。例如：让你的

11、血液得到更新，让别人的生命得到延续 。三、数学公式型数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新 颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉。 例如：爱心+勇气=光荣的献血者四、修辞技巧型 1、比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如：让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章。 2、疑问式：以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告情境。 例如：大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？ 3、对偶式：运用对偶的修辞手法写广告语。例如：真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 4、比拟式：把拟人手法运用于广告创意，一般都会有好的效果，能给人以亲切 感和愉悦感。例如：、让我们用鲜血疏通爱的长河。

12、 5、排比式：运用排比的修辞手法写广告。例如：我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。 6、类比式：类比性说理。例如：划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命的火。 7、双关式：表面说的是一种意义，实际又别有深意。例如：美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 8、韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。例如：人间自有真情在，献出鲜血播下爱。五、 诙谐幽默型指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情 、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和 亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。例如： 献血，给他人带去新生，让自己“减肥”、“健身”。 六、 借鸡下蛋型文字改造型广告文案，是指改换诗词、歌曲

13、或流行语等进 行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与 诗词、歌曲或流行语的形式相似。例如： 但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的“但愿人长久， 千里共婵娟”。）七、 间接暗示型即不直接坦述，用间接语暗示。例如： 您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。 八、 恐惧警告型 恐惧诉求也是公益广告的一种创意方法，展现“不作为”的 危害。但要注意广告展现的恐惧程度要适当，恐惧诉求必 须与定位对象有适当的距离。或者以“横断性”词语警告诉 求对象，使其产生意想不到的惊讶。例如： 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题 鲜明，态度真诚，构思新颖，语

14、言简明。（在1020个字 之间） 答案示例 爱心需长久，奇迹在左右； 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报； 体彩手拉手，公益心连心； 体彩牵人回首，幸运走遍神州； 投注热情，好运来临； 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友； 中奖欣喜，贵在参与； 投注深情，好梦成真； 彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 购买体育彩票，改善健身环境 ； 激发锻炼热情，拥有健康体魄2请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明 ，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 答案示例 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保

15、护自己； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 绿色生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园 栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛 中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂 ，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽 春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情 ；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来 时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界 会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小 草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕 行三五步，留得芳草绿。请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主 题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内 ） 答案示例 司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 带上平安上路，载着幸福回家； 高高兴兴出门去，平平安安回家来； 手握方向盘，时刻想安全！请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个 字以内）答案示例 “广州消委为大家，维权不分你我他”。 “消费促进生产，维权促进消费” “消费参谋，维权卫士”