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1、Plane Advertising By Design3视觉语言的元素及应用平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3构成平面广告视觉语言的元素及应用一 关于设计的视觉流程二 平面广告的构成元素三 平面广告的文字应用四 平面广告的图形应用五 平面广告的色彩应用平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3一 关于设计的视觉流程所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息 时的流动程序。设计的视觉流程是一种“空间的运 动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过 程。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Desi
2、gn31.视线流动规律人们是怎样看图片的？a 眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向；b 眼睛总是顺时针看一张图片；c 眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、 汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design32.视觉流程的形式版面空间里，若画出一条 直线或曲线时，其空间就被分 割了。 a 直线视觉流程 使页面的流动线更为简明， 直接地诉求主题内容，有简洁 而强烈的视觉效果。直线视觉 流程表现为三种形式： 竖向视觉流程 引导我们的视线作上下地流 动。具有坚定、直观的感觉。平面广告视觉语言表达Plane Advertisi
3、ng By Design3横向视觉流程引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3斜向视觉流程比之水平、垂直线有 更强的视觉诉求力， 会把我们的视线往斜 方向引导。以不稳定 的动态引起注意。斜 向的线折线按其内角 情况而向各自的方向 流动。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3b 曲线视觉流程曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更 具韵味、节奏和曲线美。它可 以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感 。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋， 在平面中增加深度和动
4、感。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3c 重心视觉流程一是从版面重心开始， 然后顺沿形象的方向与力 度的倾向来发展视线的进 展。 二是，向心、离心的视 觉运动。重心视觉诱导流 程使主题更为鲜明突出而 强烈。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3d 反复视觉流程相同或相似的视 觉要素作规律、秩 序、节奏的逐次运 动。视线之流动就 会从一个方向往另 一个方向流动。富 于韵律和秩序美。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3 e 导向视觉流程通过诱导元素，主动 引导读者视线向一定 方向
5、顺序运动，由主 及次，把画 面各构成 要素依序串联起来， 形成一个有机整体， 使重点突出，条理清 晰，发挥最大的信息 传达功能。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3f 散点视觉流程指版面图与图、图与文 字间成自由分散状态的编 排。强调感性、自由随机 性、偶合性、空间感和动 感。追求新奇、刺激的心 态，常表现为较随意的编 排形式。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design33.最佳视域 即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停 留点安排在注目价值最高的位置。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By De
6、sign34.设计中视觉流程的控制在平面广告设计中，创意点的寻找固然重要，但 如何要让用户按我们预期的目标理解广告要表达的意 思，必须控制视觉在广告画面各个元素间的游动，只 有做到了这些，作品才会深动、明了容易被人所理解平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达a 利用线条利用设计中的一些元 素控制视觉的流程 黑色的箭头表示这个 设计中用于的视觉流 程取向注意，视觉 流程只是一个取向， 没有绝对的“ 但它 确实能够帮助我们突 出主体，归整画面。Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达b 利用色彩利用画面中
7、各个色彩的关 系表现主体于次物体之间 的关系，这需要很好的色 彩修养，但是不要害怕， 试着去尝试！这张作品中 的mm不是要表达的主体， 她是在暗示如果用了左下 角的化妆品才会有她这么 漂亮（化妆品我不懂了拉 ），最后是右下角的产 品简介什么的 画面中 ，最突出的就是那几个瓶 瓶罐罐因为它的调子 最高Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达c 利用人物的视线 图中利用gigi的视线，让 用户的视觉不自主的就看 向了右边，最后是右上方 ， 但这是照片加电脑后 期合成的图片。所以这里 有提出了一个新的问题， 一个优秀的设计师在完成 一个优秀的设计之前，需 要有一个
8、全盘的思考它 包括前期的摄影和后期的 电脑合成打草稿是一个很 好的办法Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达d 利用画面中出现的人物 形态和视线控制用户的视 觉流程好的设计师可以事先预计 出用户的视觉流程，当然 我已经说过了，这只是一 个趋向，不是一个绝对的 。利用这个猛男（忘记名 字了：）的手和视线引导 读者的眼球。 注意，2和3在设计中都是 比较常用的。Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达d 形态的运用 利用一个问号，控制视觉 ，而其它的元素就依 附在视觉流程旁边，很好 的整理了画面。Plane Advertis
9、ing By Design35. 视觉流程运动中应注意的事项a 视觉流程的逻辑性b 视觉流程的节奏性c 视觉流程的诱导性平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3二 平面广告的构成元素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更 重要的是向广大的消费者转达一种的信息，现在平面 设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文 、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经 常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安 排、配置、组合而成的。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3
10、1.标题 标题主要是表达广告主题的短文，在平面设计中 起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，以生动 精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购 买欲望。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短 语。设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不 宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图。 标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题 等。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design32.正文 正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本 文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、 单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的
11、左右或下 方，以便于阅读。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design33.广告语 广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用 的短句，顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明 确、有一定的口号性和警告性。例： 柯达：“串起生活每一刻“，感觉非常随意的 一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大 的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领 先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片 和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的 时刻。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字 体，更贴近生活。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By
12、 Design34.插图 插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息 ，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方 式来接受信息。现在插图的表现手法只要有以下几种： 摄影；绘画；卡通漫画；平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design35.商标、标志 商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有 个性、同时要易记容易识别。例如:中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截 了当地表达出这以专业银行-农业银行的特征。麦 穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行 ，而且恰成一个“田“字，从而更加强了“农业“的含义 。平面广告视觉语言表达Plane Advertising
13、By Design36、公司名称 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传 的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是 放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配 置在一起。公司地址、电话号码等，可安排在公司名 称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标 准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design37、轮廓 轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样， 这样能使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式 轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重 复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象 。轮廓还能使广告
14、增加美感。系列广告采用同一的“个性化”轮廓线，可以加 强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜 线、图案边饰纹样等形式。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design38、色彩 色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广 告表现形式的重点所在，运用不同的色调，让观众产 生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象 ，吸引与促进消费者的购买欲望。 一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色， 商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色 调。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3三 平面广告的文字应用在广告设计领域里，文
15、字扮演着视觉传达灵魂的 角色。它由字体设计构成，也叫美术字。据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆 度高，文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。另外 ，文字还具有很强的形式美感和表现力，特别是中国 汉字本身就有象形性，不同的文体具有不同的形象、 情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰当能增强广 告的视觉效应。平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题 文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告 主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种： 直接标题：直截了当，简明确切，一看就明 白广告内容； 间接标题：不
16、直接点明广告主题，通过图形 或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正 文。 复合标题：是直接与间接综合使用，采用正 副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3正文即为广告要传播的商品说明文，它详细地叙 述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正 文内容撰写要采用平易的日常语言，简单易懂，表达 生动，使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品， 以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。 平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3平面广告视觉语言表达Plane Advertising By Design3广告语，也称标语，它是在整体广 告策略中某个阶段内反复使用的，用以 体现企业精神或宣传商品特征，吸引公
