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1、网站网站 LOGOLOGO 设计的思考设计的思考对网站的 LOGO 设计做了一些归纳，希望得到批评，发现写的太长了，又不忍心删减，就分成两部分了，第一部分是有关设计基础的。第二部分是关于网站 LOGO 的设计规范的，所有意见是个人的思考，并不针对任何人或网站。欢迎不同见解的探讨。LOGO 的应用一直是 CIS 导入的基础和最直接的表现形式，其重要性是不言而喻的，网络标识的设计尤其如此。一、标识的职能作为独特的传媒符号，标识(LOGO)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。具信，最早的符合 CIS 精神的标识实例，早在 2433 年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只戟上的“曾“字型图标。无论从古时繁复的
2、欧式徽标、中式龙文，到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的，即：通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通与交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的效果。作为时代的前卫，网络 LOGO 的设计，更应遵循 CIS 的整体规律并有所突破。二、网络 LOGO 设计的基本应用原理在网络 LOGO 设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理，应该是将其他的任何设计原理如：主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、 反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理，正确地应用于设计的完整表现
3、。统一也可解释为，共通以上所述各原理，而更高、更概 括、更综合的原理。构成 LOGO 要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，这个差异性又称为独特性，或叫做变化，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的要素，被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素，是设计网络 L OGO 必备技术因素。网络 LOGO 所强调的辨别性及独特性，导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联，并具备类似风格的造型。记得最近 EASTECHO 的网友论坛重新开张之时，就有小魔女对论坛的 LOGO 表示了异议
4、，一个简单印刷字体的 LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的 品质有较大背离，并与整个网站 L OGO 缺乏联系，从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文 LOGO 的浪子网站，做了中文 LOGO 尝试，算个突破吧。网络 LOGO 设计更应注重是一种对事物张力的把握，在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上，实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受制约的冲动，在任何方面的张力不足的情况下，精心设计的LOGO 常会因为不理解、不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用 户拒绝或为受众排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及 L OGO 的应用对象，是少做无用功的不二
5、法门。不考虑国情和用户的认识水平，对自身设计能力估计 不足都是要不得的。在国内给哪个卖计算机的老板设计个$ 300 万的朗讯红圈 LOGO，很容易被看作是骗钱的。三、网络 LOGO 的表现形式作为具有传媒特性的 LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为 1、特示图案 2、特示字体 3、合成字体1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但
6、与被标识体关 联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案 LOGO 的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的 L OGO 就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了
7、。2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理 解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的 LOGO 设计，尤其是有中国特色的 LOGO 设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图 案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形
8、式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美 观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。闪客帝国及其前身的边城浪子 LOGO，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO，不能不说是一种遗憾吧。3、合成文字:是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的 L OGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，
9、或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：a. 能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解;b. 造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆;四、网络 LOGO 的设计古代皇家的纹章，有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性，可以被设计的极尽繁复，但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的 诉求，影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练，一些已在用户群中产生了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚，通过 设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识，可口可乐的标识就曾几易其稿。而一些追求受众
10、快速认知的群体，就会强化对文字表达直接性的需求，通过采用文字特征明显的合成文字来表现，并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆。如 I NTEL 的 E 字简单位移构成的 LOGO 形式。网络 LOGO 的设计中，大量的采用合成文字的设计方式，如 YAHOO，AMAZON 等的文字 LOGO 和国内几乎所有 ISP，这一方面是网页寸屏寸金的制 约，要求 L OGO 的尺寸要尽可能的小;另一方面是由于这些网站建设之初，一般缺乏优秀的形象设计师的参与，决策者多数为技术类人员，对直截了当、简洁 明快有种直觉式的追求;而最主要的是网络的特性决定了仅靠对 L OGO 产生短暂清晰的记忆，通过低
11、成本大量反复浏览，既可产生需要图形保持提升的那部分 印象记忆。所以网络 LOGO 对于合成文字的追求已渐成网络 L OGO 的一种事实规范。随着管理人员、设计人员，策划人员的介入网 络，更加高效的 LOGO 设计亦得到良好的探索。特别是一些设计网站对 LOGO 设计做了很多有意义的尝试。如针对网站 L OGO的数字特性探索 LOGO 的 3D、动态表现方式等，其中比较共识的做法是，为保护 LOGO 作为整体形象的代表，只宜于在 LOGO 整体不做缺损性变形的条件下做动态变化，即只成比例放 大、缩小、移动等，而不宜做翻滚、倾斜等变化，以保证对被标识体的严肃性的尊重, 另外对既有 LOGO 制作3
12、D 的网络 LOGO，已经成为越来越普遍网络 标识制作方案了。五、网络 LOGO 的规范设计 LOGO 时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范 LOGO 的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现 LOGO 的前提下制订 LOGO最小的显示尺寸，为 LOGO 制订一些特 定条件下的配色，辅助色带等方便在制作 B ANNER 等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑 LOGO 竖排效 果，考虑作为背景时的排列方式等。一个网络 LOGO 不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整
13、体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果;同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到 LOGO 在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。比较简单的办法之一是把标识处理成黑白，能正确良好表达 LOGO 涵义的即为合格。六、网络设计师的时代五子登科造就了网络时代，其过程为：胆子、点子、票子、脑子、电子胆子：先是一帮技术精英斗胆创建新的体系;点子：在该体系中集中某些方面优秀的高效益的点子方案组合;票子：利用高效益的成熟的方案优势吸引资金;脑子：在规模资金的影响下汇集各方面人才，形成更广泛，更具效益的实体;电子：在高速运转的电子的时代就只能紧随科技的进步而发展，同时要保持前瞻性;在这样的时代，人们往往不屑于过多的权衡，善于捕捉最初苗头的人容易抢到行动的优势，但在飞速发展，紧跟进程的同时，能随时调整优化各方面的结构，有利于尽早形成高效益的组合。而对 LOGO 规范的制订，通过有效的 CIS 导入，则有助于在行动之初，就对未来的发展有一定的方向上的把握。
