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1、张 鲲2广告的定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告 大众遵守某一规定。猜猜我们是 干嘛的？3广告的含义广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。4广告的分类由于分类的标准不同，看待
2、问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准可分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告 、POP广告、交通广告、直邮广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 5广告的主要形式通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形 式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。6广告的特点广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：7房地产广告策划流程准备阶段实施阶段评估阶段u 拿地规划 产品 u 确定预算 u 寻找广告 公司u 广告公司了解 项目及购买对 象信息 u 广告公司出媒 体计划 u 确定广告投放 时间 u 媒体选择u 房地产广告效果 的体现有三种层 次：一是直接到 访；二是电话询 问；三是留下印 象 u 根据不同的项目 特性结合最终成 交量进行评估传播阶段u 根据第一线及时 反馈的情况进行 广告计划的修改 u 销售情况与当初 预测有一定差距 ，就内容和推广 节奏根据客户反 馈的情况加以修 改8房地产广告物料有些什么 呢？标志、名片、胸卡、户型单页、车身、指示牌、楼书、折页、海报、宣传单张、DM直邮、报纸广告、展板、围墙包装、售楼处包装（门头，形象墙，展板等）
