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1、联想电脑公司2001年3月30日 新形象广告工作步骤及推 进日程 新形象广告诉求需要明确 的问题联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程2联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识
2、3联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程对广告公司再 次进行广告创意说 明，经讨论达成共 识4联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司进行 广告创意、提案， 联想初步确认一至 三条广告创意，针 对初步确认的广告 创意准备制
3、作测试 版广告5联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过： 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式，得出广 告测试报告根据受众对广 告的反映，确定采 用哪一条广告创意， 并进行创意完善。6联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月
4、16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告制作前期 准备、广告拍摄， 广告后期制作7联想 电脑 公司创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告阶段性 大量投放，并辅 之以个别栏目长 期投放8联想 电脑 公司新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略9联想
5、电脑 公司？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服 务的联想、国际化的联想） 四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和 二、新规划出台五、新大厦投入使用 10联想 电脑 公司2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得 人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩 帮助员工实现价值 为投资者创造持久的最大回报诚信 创新 客户体验 精准 效率 合作与共享使命远景目标价值观在10年内成为全球领先的高科技公司 到2005年进入全球500强 到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据) 力求进入所参与业务领域的市场
6、前三名11联想 电脑 公司？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践 者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。五、联想的电子商务、信息化。一、联想是现代化企业成功发展的实践 者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关宣传活动广告12联想 电脑 公司？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下的作用，既是联 想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累 的延续，又是联想在新时期、新阶段有计 划，有步骤的进行品牌塑造的开始。13联想 电脑 公司？二、新联想形象如果用一句话应
7、如何诠释 联想新形象企业定位、品牌定位14联想 电脑 公司联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成 功发展的实践者及信息化工作及 生活的促进者。品牌定位：以科技来让人们来享 受新的工作、生活方式的品牌科技与产品的联 结（科技与产品的 一致性）科技领先（改变人工作 、生活的方式和习惯）信息化发展（贴近人的生 活和工作）科技平民化发展（推动 人类和社会的进步）电子商务 运用（成 功并有良 好发展前 途的企业 ）企业内部 信息化（ 现代化的 企业）15联想 电脑 公司？三、新形象广告最主要的诉求点 是什么2、消费者的认同率3、品牌的人性化描述4、与竞争品牌的认知差异5、联想的价值影响
8、圈1、联想的既有优势16联想 电脑 公司“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强质量可靠服务好技术领先实干人才优势品牌知名度高 技术领先 符合中国社会应用的好产品 管理优势 市场优势延伸优势核心优势17联想 电脑 公司“承远南太”经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术 水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、 高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方 面进行业务推广。利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为 代表的国外企业的差距。消费者对联想品牌的认同率
9、18联想 电脑 公司IBM是一个外资企业的巨头形象； 方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给 人一种踏实、稳重的印象； 联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形 象，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积 极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没 有内在的东西，太过华丽； 电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像 一个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉 没有什么前途； 电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但 他的前途要比TCL要乐观一点。品牌的人性化描述“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述1
10、9联想 电脑 公司品牌的人性化描述联想要做什么样的人？什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光 。不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值 ，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的 看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造 产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。20联想 电脑 公司与竞争品牌的认知差异联想：民族的，有一定的科技 含量?IBM：国际背景, 实力强大BMW享受驾驶的乐趣Motorola：实现沟通的梦想。CompaQ：现代气势的国际品牌21联想 电脑 公司联想的价值影响圈质量可信度安全稳定专业知名
11、品牌 行业先锋产品适应性产品功能和 易用性应用科技贴近用户产品利益区隔产品的心理影响购买后的满足感产品的基础功能核心价值？以科技享受 未来工作、 生活？22联想 电脑 公司？三、新形象广告最主要的诉求点 是什么走进人们工作、生活的高科技，让 人们享受工作、享受生活ENJOY WORK ENJOY LIFE？23联想 电脑 公司？四、对于新形象广告的表现策略1、主题：联想走进你，科技走进你2、表现风格：大气、创新、超出想象、有转折、舒缓的 叙事的、能够触动内心深处的、有情感的、抛弃过多产 品描述3、表现超前性的客户体验4、最好一版5、INTEL LOGO的取舍（舍）24联想 电脑 公司篇 名时间
12、诉 求 点风 格1.人类失去联想篇95年联想是一个具有高度理想及使 命感的企业大气、震撼2.家用电脑1+1篇96年家用电脑的概念导入亲和、大众化3.猩猩与孩子篇97年电脑是一种新的沟通方式，电 脑是易用的亲和、新奇、趣味4.家用电脑天鹭篇98年家用电脑多功能演示家庭气氛、欢乐5.联想百万台篇98年联想的一步一脚印大气、充满信心6.猩猩与足球篇99年享受因特网上新生活新奇、趣味7.应用之美篇系列99年应用电脑概念导入人文、中国味8.天鹊享当然篇99年品牌电脑优质幽默9.天禧海、竹、霞篇99年一键上网、时尚大气、时尚10.FM365谢霆锋篇2000年真情互动新网站发布时尚、年轻11.章子怡家用电脑系列2000年实用化的家用电脑时尚、年轻12.章子怡PDA系列2000年PDA在生活中的演示时尚、年轻13.家用电脑痴迷篇2000年不同的你不同的联想亲和联想历年电视广告分析25
