意大利的瓷砖工业案例分析

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1、第 28 组案例分析案例分析 意大利的瓷砖工业意大利的瓷砖工业案例分析案例分析 意大利的瓷砖工业意大利的瓷砖工业4.上述的三种理论，即比较优势理论、赫克歇尔 -俄林理论和波特理论中哪一个能最好地解释意大利瓷砖工业在全球市场上的优势？为什么？3. 运用米歇尔波特的金刚石理论分析意大利瓷砖行业在世界上的突出地位。这一分析对公司如何 在世界经济中获得竞争优势有了哪些了解？2.赫克歇尔-俄林理论可以在多大程度上解释意大利瓷砖生产公司在世界市场上所取得的领先地位？1.比较优势理论可以在多大程度上解释意大利瓷砖生 产公司在世界市场上所取得的领先地位？问题回顾案例分析案例分析 意大利的瓷砖工业意大利的瓷砖工

2、业问题回顾比较优势理论比较优势理论概念： 一个国家应专门从事其生产效率最高的产品生产，而从其他 国家购买其生产效率并非最高的产品，即使这意味着它自身 生产所购产品的效率比出口国要高。核心词： 生产效率项目意大利中国 原料标准化好一般 坯料加工连续式球磨机使用多2011 年有望有一套 投入使用 专业化分工好中等 模具制造水平高，精细中等 配色仪使用多刚刚开始使用 生产自动化水平高中等 分选、包装自动化高低，开始采用机械 包装 胶辊印花机普及程度高中等 整厂人员配置少多 窑炉能耗低中偏高比较优势理论比较优势理论生产效率比较（2010年）超高的生产效率使得意大利瓷砖在国际贸易中拥有突出的优势， 在总

3、的投入相同的情况下，他可以生产出比其他国家质量更高， 设计更加优良的并且数量更多瓷砖。这就意味着它在市场中占据 了成本优势。这对意大利瓷砖在世界市场上取得领先是非常有利 的。项目意大利中国 原料标准化好一般 坯料加工连续式球磨机使用多2011 年有望有一套 投入使用 专业化分工好中等 模具制造水平高，精细中等 配色仪使用多刚刚开始使用 生产自动化水平高中等 分选、包装自动化高低，开始采用机械 包装 胶辊印花机普及程度高中等 整厂人员配置少多 窑炉能耗低中偏高总结赫克歇尔赫克歇尔俄林理论俄林理论气候资源气候资源概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些 产品。国际贸易的模式是

4、由要素禀赋的差异而非生产率的差异 决定的。人力资源人力资源知识资源知识资源意大利瓷砖工业 迅速发展的一个 原因要归于意大 利的地中的地中 海气候，陶瓷地 砖需要在温暖的 天气里慢慢晾干 。意大利瓷砖工业历史 悠久，在长期的竞争 和发展中，成功地培 养了很多技术人员和 管理人员。 并且当地 瓷砖公司的一些技术 人员开始离开原公司 、开办自己的加工设 备制造企业，这使得 这个产业内分工更加 明确，产生了大批各 自领域中的专业能手 。瓷砖制造商为争取 到零售渠道，不断 地在技术、设计和 分销渠道方面展开 激烈地竞争，从而 积累了丰富的技术 、管理、市场知识 ；意大利本身的深 厚文化底蕴和时尚 敏锐感

5、使他在流行 式样方面有很高的 声誉。赫克歇尔赫克歇尔俄林理论俄林理论概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些 产品。国际贸易的模式是由要素禀赋的差异而非生产率的差异 决定的。基础设施意大利的优 越地理位置 使得他交通 便利；长久 而集中的瓷 砖生产，使 得萨索罗在 各方面的基 础设施完备 而齐全资本资源处于最密集的瓷 砖及辅助产品的 生产区”；激烈 的竞争又使瓷砖 制造商和加工设 备制造企业都不 断地努力加大技 术改进和创新方 面的投资。赫克歇尔赫克歇尔俄林理论俄林理论气候资源气候资源概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些 产品。国际贸易的模式是由

6、要素禀赋的差异而非生产率的差异 决定的。人力资源人力资源知识资源知识资源总结： 正是这种各种资源都非常充足的情况下，国内才会出现供过应 求，意大利瓷砖公司转战国际市场，这给他们在国际市场竞争 中提供了结实的后盾。是它们在世界市场取得领先地位。1988年意大利瓷砖资料 u全国有大小瓷砖公司360家，生产厂600余家。其主要分布地为莫 德纳和勒佐艾米利亚，其余的为伊莫拉，法思扎，威尼斯，翁布里拉 ，托期卡纳和萨勒诺等众多地区。 u全国约有3万人从事这一工作，约有5%的人在从事这一行业。 u研究开发费用每年约花费2000亿意大利里拉。波特金刚石理论波特金刚石理论一个国家的内部竞争环境是由四大因素形成

7、的，它们可以促进 或阻碍竞争优势的创建。还有两个附加变量可以对国家的金刚 石系统产生重大影响，这就是偶然性和政府。要素要素 禀赋禀赋策略，策略， 结构和结构和 竞争竞争相关产相关产 业和辅业和辅 助产业助产业需求需求 状况状况偶然偶然 性性政政 府府概念波特金刚石理论波特金刚石理论要素要素 禀赋禀赋气候资源 人力资源 知识资源国内国内 需求需求1.二战之后，城市的修复等带来了建筑业 的繁荣。 2.意大利有一种用天然石料而不用地毯或 木料铺地的传统。 3.意大利人均瓷砖消费量居世界第一，人 均消费为3.33平方米。 4.国际市场中美国，法国，德国，希腊等 都对瓷砖有巨大的需求。波特金刚石理论波特

8、金刚石理论相关产业与相关产业与 辅助产业辅助产业1.在萨索罗地区有几百家瓷砖生产公司和釉料，瓷 漆，瓷砖设备等辅助行业公司。在这瓷砖行业及 辅助行业的公司是世界上最密集的。 2.随着瓷砖工业的发展，瓷砖公司的一些技术人员 开始离开原公司、开办自己的加工设备制造企业 。到80年代中期，该地区已有120多家为瓷砖制造 商生产加工设备的公司，包括烧砖用的窑炉、成 砖用的压床和磨光机。这些公司为了争夺瓷砖制 造企业的订单也展开了激烈竞争，设备和工艺不 断创新，大大节约了瓷砖生产的各种投入成本。 特别是窑炉技术的进步使萨索罗地区不仅在瓷砖 行业、同时也在辅助设备行业都处于世界领先地 位。波特金刚石理论波

9、特金刚石理论相关产业与相关产业与 辅助产业辅助产业辅助产业比较（2010年）项目意大利中国设计釉料公司 水平高、服务 好中等，正在 改善。 陶瓷墨水生产 公司4 家可生产供 应正研发，个 别企业开始 市场推广。 喷墨印刷设备 制造3 家大于 4 家波特金刚石理论波特金刚石理论公司的策略、公司的策略、 结构和竞争结构和竞争1.为争取到零售渠道，不断地在技术、设计和分销 渠道方面展开激烈地竞争。往往在几周之内即会 出现一些创新，而这些创新又很快被竞争对手所 模仿。所以，一个公司想处于领先地位就必须不 断地改进生产工艺，推出新产品，从而把竞争对 手甩在后面。 2.总成本领先战略：不断创新和改进，使一

10、些公司 建立了成本优势。产品差异化战略：一些公司进行工艺，设计的 创新，生产了富有品牌效应的产品。例如：德拉 康卡、莱芬和艾迪迈斯等著名品牌。波特金刚石理论波特金刚石理论政府的政府的 政策政策1. 政府立法，导致企业创新，建立高效 自动化生产线。2. 供求的时期，政府立法支助被解雇工 人，使企业生存下来。3. 政府支持开拓国际市场。意大利早在 上世纪 8 0 年代就美国开设了多家分 厂，时至今日约有一半美国瓷砖企业 属于意大利。波特金刚石理论波特金刚石理论总结总结波特金刚石理论从四个大方面入手，辅助两个小方面阐 述为何会在国际竞争中取得成功。对意大利瓷砖来说，国内 与国际上的巨大需求，极大的促

11、进了产品特征的形成和创新 及质量提高。相关产业和辅助产业的高度发达，为瓷砖的生 产提供了高科技的设备与技 术，使得它在国际市场上确立 了竞争地位。公司正确的策略 ，结 构以及合理的竞争，并 且加上政府的大力支持都为其在世界市场赢得巨大的市场提 供了帮助。该理论使我们认识到公司在世界经济中获得竞争 优势是各种因素互相作用的结果，即便是其中有一种起主导 作用，但也不是只关注该因素就可以取得成功。三种理论的比较三种理论的比较生产效率比较优势理论赫克歇尔俄林理论波特金刚石理论要素禀赋政府的政策要素禀赋相关产业与 辅助产业国内需求公司的策略， 结构和竞争综合分析综合分析三种理论从某种程度上都可以说明 为何意大利瓷砖工业在世界市场取得领先 地位。但是比较优势理论只考虑了生产效 率所起的重要作用，而忽略了其他各方面 的综合作业。赫克歇尔俄林理论则着重 考虑要素禀赋带来的影响。相对前两种理 论波特金刚石理论更加全面的，综合的分 析了产业发展的各方面因素，更好的解释 了意大利瓷砖工业的成功发展。参考文献1 国外瓷砖生产与销售市场的回顾与预测鄢春根，魏恒勇，陈双华2中国与意大利瓷砖业的比较与分析黄惠宁3 意大利瓷砖工业4 意大利瓷砖生产及概况第 28 组谢 谢 ！ 秦奔 肖安冬 丁玲