知识产权法商标法

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1、 第一节 商标的概念 根据我国商标法第四条的规定，商标的定义可详述为：商标是自然人、法人和其他组织为了使自己生产、销售的商品或提供的服务，在市场上与其他自然人、法人和其他组织生产、销售的同类商品或提供的服务相区别而在其商品或服务上使用的一种特殊标记。商标的含义主要有以下几个方面：1.商标是用于商品或服务上的标记;2.商标是商品生产者、经营者或服务提供者的标志，是区别商品或服务项目的来源的标志。二、商标的特征(1)具有从属于商品经济的属性 (2)具有财产属性 (3)具有标示商品质量的属性 (4)具有排他性 (5)具有竞争性 商标在英文中表达为Trademark或Brand，生活中又称为“品牌”，

2、香港地区还音译为“唛”或 “唛头”，如“鹰唛”洋参丸。 我国历史上最早的商标 北宋商标商标实例若干（一） 商标实例若干（二） 商标实例若干（三） 中国银行商标 商标实例若干（四） 派克笔商标 商标实例若干（五） 三菱商标 商标实例若干（六） 熊猫商标 商标实例若干（七） 摩托罗拉商标 商标实例若干（八） 标致汽车商标第二节 商标的功能 商标被普遍认为具有以下几项功能： 区别功能 命名功能 承载功能 广告功能第三节 商标的种类商标根据不同的划分标准，可以分成不同的种类。（一）根据商标结构划分文字商标、图形商标、数字商标、立体商标、颜色组合商标以及上述要素的组合商标等。1、文字商标文字商标是指仅用

3、文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。 文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，便于传播，容易记忆。 文字商标还有使用人名和企业名称的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的； “盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的。例一 1953年，日本索尼公司创始人盛田昭夫第一次出国时，就察觉到他们公司的全名“东京通信工业公司”（1958年正式改名索尼公司）放在产品上不大好看，读起来像绕口令。他在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发音。为此，盛田昭夫考虑，应该

4、想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认出他们的产品。 盛田昭夫和井深大（现任索尼公司名誉董事长）研究很久，决定只要一个简短的四五个字母的名字，不要另外设计商标，因为大部分消费者记不住设计不良的商标，所以，名字就 是商标。新名字必须让全世界每个人都能认出来，让操不同 语言的人都能读出来。盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错, 与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田最喜欢的 歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有 可爱之意但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适 合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生它念起来象英文又不是

5、英文。例二 但是，文字商标也有其不足之处，就是受到民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域限制。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。2、图形商标图形商标是指用图形构成的商标，这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。例一图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制， 不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的 一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也 可以给人留下较深的印象。 例二德国奔驰轿车商标由标准对称的几何图

6、形构成。一个圆圈环绕着三片三角形构成一个人字形，给人以汽车方向盘和轮子的定向联想，商标图形静穆苍劲、精致工整、高贵庄重，十分准确的表达了企业和产品的品位。耐克（NIKE）例三 世界名牌“耐克 ”(NIKE)的创意来自命名者 遇见胜利女神NIKE（尼姬） 的梦境。传说中，NIKE身有 双翼，携带橄榄枝，给人们 带来胜利和诸神的礼物，是 吉祥、正义、胜利的象征， 用“耐克”做商品的商标， 十分贴切地表达了产品的销 售理念，给人以美好的联想 。案例 杨利伟肖像签名申请商标注册 2003年12月8日，北京航天医学工程研究所发表声 明称，为了维护航天英雄杨利伟的形象不受伤害， 其肖像和签名已向国家工商行

7、政管理总局商标局进 行了商标注册。未经授权，任何单位和个人在商业 活动中使用杨利伟肖像、签名以及文字、图形组合 、拼音、整体设计等，均属于侵权行为。这也为一 段时间以来全国各地对“杨利伟”商标的抢注划上了 一个句号。 图形商标不受语言的限制，易于识别，但在图形的设计上一定要简洁明了，要有着明确的构成主体和视觉中心。如果图形过于复杂，既不利于消费者识别记忆，亦不利于呼叫名称，传播也有难度。3、数字商标数字商标是以阿拉伯数字组成的商标，如“555”、“777”等。由于数字本身难以具备显著性，因此，在一些国家数字商标不符合申请注册的条件。我国原商标法对是否可使用数字商标未作明确规定，但在实践中对于数

8、字商标具备商标法规定的注册条件是给予注册的，修改后的商标法已明确将数字商标列入商标权的客体范围。例一三九企业集团以“999”作为商标，是因为“9” 是数字中最大的数，也象征着至尊至上， “999”(三九)则更是“加倍”或“增加”之义， 以“999”作为品牌可谓匠心独具。 不仅易读易 记，而且有“长寿”之意，也内涵“天、地、人 长久”之意，这一品牌与保障人们健康长寿的药 品(三九集团的主产品）结合有相得益彰之佳效。 作为全国驰名商标，“999”品牌以其丰富的内涵 ，给消费者留下了深刻的印象。4、颜色商标颜色商标主要是指颜色组合商标,是指通过特定的意图或顺序将两种或两种以上的色彩组合而成的商标。目

9、前保护单色商标的国家和地区为数不多，例如美国、德国、意大利、韩国等，大多数国家并不保护“纯色商标”，因为单纯的颜色本身不易产生显著性，但颜色的合理选择和适当组合是能产生一定 的显著性的。因此，TRIPS协议以及有关商标的国际公约、条约基本都承认颜色组合具备显著性的可以作为商标注册，我国现行商标法已将颜色组合商标纳入保护范围。如台湾地区的金顶电池,上面是铜色,下面是黑色,就是颜色组合商标的例子。Milka 是德国老字号的巧克力品牌，早在1901 年就使用紫 色和Milka 奶牛的形象及颜色组合招揽顾客，并以此申请了 颜色商标和集合商标。一家生产饼干糕点的厂家，在其商品 的包装纸袋上使用了与M i

10、 l k a 相似的紫色。Milka 以商标 权保护为由，将该厂家诉至法院。德国三审法院一致裁决被 告败诉。德国联邦最高法院BGH 在其新闻公报中公布这个案 例，该判决的生效意味着，至少目前在德国，在巧克力及其 相关商品上，无论是商标还是在商品包装装潢上，只有Milka 一家可以使用紫色。5、立体商标立体商标是具有长、宽、高三种度量的立体物标志。到目前为止，大多数国家给予立体商标以法律保护，我国新修订的商标法也将其列入保护范围。这使得我国的商标保护制度更加完善。这种商标可用于商品的外形和包装上，最常见的是用于饼干、巧克力、香皂的外形以及香水瓶、饮料瓶、酒瓶等容器或商品包装的外形。例 绍兴咸亨酒

11、店那个穿着长衫、品着绍兴酒和 茴香豆的潦倒文人孔乙己造型，已申请注册成为 中国首批立体商标。可口可乐独特的流线型瓶身 、“麦当劳”的金色拱门标志、派克金笔的专用 笔托造型等等，与孔乙已一起成为首批在中国注 册的立体商标。 6、组合商标组合商标是以文字、图形、数字、三维标志、颜色组合等要素结合起来的商标，它可以是全部上述要素的组合，也可以是其中某两个或某几个要素的组合。组合商标综合了不同要素的不同特点，具有图文并茂、形象生动、引人注意、易于识别，便于呼叫名称等特点，所以得到了普遍而广泛的使用。例一如带马的商标图形加上文字后，有的叫“军马” ，有的叫“飞马”，也有的叫“奔马”等，便于识 别与称谓，

12、又使其内容更加深化，更具有感染 力。例二该图形由羚羊的图形（内部反白部分）和“锐 ”字汉语拼音的第一个字母R组合的变形，羚羊 是一种富有灵性、矫健勇猛、善于奔跑的动物 ，整个图形意寓团结向上、积极开拓、锐意进 取的精神风貌。例三 例四例例柯达公司从1907年到2006年一共使用了6个商标新标识将 KODAK的公司名称 从传统的“黄盒子 ”中取出，保留了 柯达以往的标识中 最好的元素 “Kodak”字样和 红、黄两种色调， 流线型的圆润外观 与独特的字母设计 使其更具时代感。（二）根据商标用途划分根据商标用途划分，可将商标分为商品商标、服务商标。1、商品商标商品商标是用于生产销售的商品上的标记。

13、商标大多属于商品商标的范围，按照商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定（第八版）的规定，在45类商品和服务分类中，商品占34类，服务只有11类。2、服务商标服务商标是用于服务行业，以便与其他服务行业 相区别的标记，如航空、保险、金融、邮电、饭 店和电视台等单位使用的标志。如中国民航的 “CAAC ”、“建设银行”及其图形等。在经济活动 中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给买主，而是作为商业性质的服务项目提供给顾 客，不同企业提供的不同的服务也需要有不同的 标记把它们区分开来，这就是服务标记，它应该 成为商标权的客体。我国在1982年颁布的商标法中并没有关于服务商标的规定，而只规定了商品

14、商标，但随着社会服务业的发展以及1985年我国成为巴黎公约的成员国，按照社会需要和公约的规定，法律应当对服务商标提供保护。1993年我国在修改后的商标法中增加了对服务商标的保护，并开始受理服务商标注册申请。（三）根据商标的作用和功能划分根据商标的作用和功能划分，可将商标分为证明 商标、集体商标、防御商标和联合商标。证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力 的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使 用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的 原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质 的标志。证明商标的主要作用是证明商品或服务的 原产地、原料、精确度、制造方法、质量或其他特 定品质，

15、其内容为一般商标所不允许。1、 证明商标证明商标可分为两大类：一类是特定品质证明商 标，如纯羊毛标志就是国际驰名的证明商标，它 用于高级纯棉产品上，其他诸如“绿色食品”标志 、“安全认证”标志等，均属于这类证明商标。另一类是地理标志，地理标志又称原产地名称，是特定地方的地理名称或标记，它标示着商品来源于某地区以及该商品的特定质量、信誉或者其他特征，地理标志主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定。我国新修改的商标法增加了对地理标志的保护规定， 目前我国已将库尔勒香梨、兰州百合、原阳大米、水井坊、龙井茶等作为地理标志加以保护。2、集体商标集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员

16、在商事活动中使用，以表 明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商 标是由某企业、商业协会集体申请注册的商标， 该商标为集体组织所有，凡该集体组织成员均可 使用该注册商标。集体商标不是为了区别商品的 来源，而是为了向用户表明使用该商品的企业所 生产的商品具有共同的特点，是为了表明商品的 质量，创立集体信誉。 实例 大连连锁企业协会标识 3、防御商标和联合商标防御商标和联合商标主要是防护驰名商标不受直接或影射的侵害。防御商标是将同一商标注册于不同的商品或服务上，构成一个防御体系，以防止他人在不同商品或服务上使用该商标可能给消费者造成的混淆。其中，最先注册使用的商标为正商标，在类似商品或其它商品上使用的商标为防御商标，如可口可乐在34类商品上注册了防御商标，但主要用在饮料产品上。烟台北极星商标联合商标是指将与已注册商标相近似的商标在