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1、產品線與品牌的管理產品組合及產品線品牌及品牌權益品牌價值調查 品牌決策5種產品層次潛在產品延伸產品期望產品基本產品核心利益產品層級需要族產品類產品族產品線產品型品牌品目 /SKU美麗美髮服務、 美容用品化妝品、 護膚用品乳液、面膜紙巾型、 乳狀型SKII、 萊雅每日型/持久型面膜 隨身包、經濟包產品組合寬度寬度 不 同產品 線的數 量長度長度 所 有產 品線 中的 品目 之總 數深度深度 每 項產 品的 變體產品組合產品組合 - - 提供的所有產品線一致性產品線：一組在產品類中具有密切關係且功能相近似、 或經由共同通路的行銷方式、或在相同價格範圍內的產品。什麼是品牌?屬性利益價值文化使用者個性
2、品牌權益（資產）無品牌忠誠度 (顧客會改變)滿意的顧客 (無改變的理由)滿意 & 轉換成本珍惜該品牌 (視品牌為朋友)忠於該品牌品牌權益品牌權益一個品牌的價值及權勢。其根一個品牌的價值及權勢。其根 據為它所擁有的據為它所擁有的高品牌忠誠度高品牌忠誠度 、知名度知名度、認知、認知品質品質、強的品強的品 牌連結牌連結及及其他資產其他資產如如 : : 專利、商專利、商 標、及通路關係。標、及通路關係。1997年全球最有價值品牌可口可樂萬寶路IBM麥當勞迪士尼新力(Sony)柯達 (Kodak)英代爾（Intel）吉利（Gillette）百威(Budweiser)480480億美元億美元 470470
3、億美元億美元 240240億美元億美元2000年全球最有價值品牌可口可樂微軟IBM英代爾（Intel）諾基亞通用汽車福特（汽車）迪士尼麥當勞AT&T725725億美元億美元702702億美元億美元 532532億美元億美元2001年全球最有價值品牌可口可樂微軟IBM通用汽車諾基亞英代爾（Intel）迪士尼福特（汽車）麥當勞AT&T689689億美元億美元651651億億 528528億億 424424億億(+11%)(+11%)Interband品牌價值調查一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要 部分包括：財務預估品牌角色 於顧客需求的主要驅動因素品牌權勢 市場地位、穩定性、領導力、 資助(資
4、源)、趨勢、地理、保護Interband品牌價值調查品牌品牌 價值價值=品牌品牌 盈餘盈餘品牌品牌 貼現率貼現率X無形無形 盈餘盈餘=品牌品牌 收益收益營運營運 成本成本- (+公司稅公司稅+資本資本 費用費用)品牌品牌 盈餘盈餘品牌品牌 角色角色無形無形 盈餘盈餘% ()=品牌品牌 貼現率貼現率品牌品牌 權勢權勢折現率折現率+ 品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者 決策製造商品牌配銷商 (私有) 品牌授權 (混合)品牌品牌名稱 決策個別品牌l 名稱總體家族 名稱個別家族 名稱公司個別 名稱品牌策略 決策產品線 延伸 品牌延伸 多品牌 新品牌 共品牌品牌策略品牌延伸新品牌名稱產品類別產品延伸現有現有多品牌新新品牌品牌決策綜觀品牌決策有品牌無品牌品牌提供者 決策製造商品牌配銷商 (私有) 品牌授權 (混合)品牌品牌名稱 決策個別品牌 名稱總體家族 名稱個別家族 名稱公司個別 名稱品牌重定位 決策重新定位不重新定位品牌策略 決策產品線 延伸 品牌延伸 多品牌 新品牌 共品牌
