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1、一汽-大众河南万通一汽12012年一汽-大众全系车型品鉴会策划方案 一汽-大众河南万通一汽活动概述活动背景活动流程职责分配目录2一汽-大众河南万通一汽3本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。通过前期精细的活动策划，整个活动流程配合的较为紧密，配合着不同味道的节目菜单，现场气氛得到了较好的调动，从观众脸上满溢的微笑足够看得出，整个活动取得了圆满的成功，更有利于树立一汽大众的品牌形象。一汽-大众河南万通一汽4活动目的u 为了回馈郑州新老客户
2、，而且更深意义上树立一汽-大众在郑州的品牌形象，提升一汽-大众品牌信任度以及美誉度， 进一步增加郑州地区的潜在消费群体；最直接意义上拉动大众品牌的展厅集客量，提高一汽-大众品牌车型的整体销量。 活动主题：一汽-大众全系车型品鉴会一汽-大众河南万通一汽5活动时间：2012年11月21日活动地点：郑州铭嘉红酒会所主要形式：红酒品鉴、全系车型鉴赏、节目表演、爱心捐助邀约对象：厂家领导、新老客户以及潜在客户和媒体嘉宾一汽-大众河南万通一汽在今年整体大势并不乐观的背景下，一汽-大众一直呈逆势而上之势，已经连续三 个月（7、8、9）勇夺厂商销量榜冠军。 今年下半年，被看好的汽车“金九银十”月份里并不如人们
3、预期的结果，但入冬来的月份将会是一个市场上升期。今年成都车展全新捷达的亮相，将会在一汽-大众战略体系上增加很强的战斗力。河南郑州，潜在消费人群基础大，需求持续，但市场竞争激烈，吸引以及稳固河南郑州消费群体，增加一汽-大众品牌形象力，提升一汽-大众的美誉度，不可或缺。6一汽-大众河南万通一汽7时间活动环节内容17:30- 18:00客户以及媒体签到 礼仪人员引领客户至签到墙签到，并保留抽奖卡，提琴暖场表演18:00-18:15车型鉴赏过道内悬挂全系车型，由销售顾问引领客户欣赏讲解18:15-18:20开场劲舞现代活泼动感开场舞18:20-18:25主持人上台介绍活动目的以及厂家领导、到临嘉宾18
4、:25-18:35领导致辞感谢客户以及媒体的支持18:35-18:40主持人串场 1.介绍一汽-大众全系车型发展历史2.在河南郑州的发展战略布局以及感谢郑州客户以及媒体的支持18:40-18:55红酒品鉴专业红酒品鉴大师现示范品酒过程以及讲解、由客户现场品酒 在这过程中，由模特配合展示顶级红酒 18:55-19:15萨克斯演奏在大家品酒的过程中，萨克斯演员来为大家助兴19:15-18:30全系车型品鉴现场播放一汽-大众全系车型视频，由专业讲师现场诠释一汽-大众的高品质内涵19:30-19:40车型集合大拼图大家观看完视频后心中一定有了心仪的车型，那就邀请大家上台共同拼出心爱的车 型图案吧19:
5、40-19:45抽奖由上环节游戏获胜者抽取三等奖客户并颁发礼品19:45-19:55舞蹈舞蹈演员带来加油舞。19:55-20:05争分夺秒游戏参与者把乒乓球运到指定位置，一分钟内运送数量最多的获胜20:05-20:10抽奖抽取二等奖客户，环节与上次一样20:10-20:20力与美力量组合，力与美的完美呈现一汽-大众河南万通一汽20:20-20:35灌篮高手让大家依次进行投篮，得分最多的来宾获胜20:35-20:45捐助现场由领导现场捐助孤寡老人及其敬老院20:45-20:50抽取特等奖抽取一等奖客户20:50-20:55东方姑娘歌曲经典老歌结尾8一汽-大众河南万通一汽9岗位名称人数岗位职责接待
6、礼仪 6负责活动咨询、礼品发放、接待来宾、协助主持人主持人2男女搭配主持整个活动的进行后台控制人员 1播放影音文件、保障现场音响设备正常运作，配合主持人及演员顺利完成演出摄影摄像 2全场拍摄记录现场情况，抓拍各类精彩画面供后期传播使用演出人员2互动表演，渲染现场气氛一汽-大众河南万通一汽10活动预算：一汽-大众河南万通一汽签到区布置签到区布置充分利用绿植和鲜花营造出清新典雅的的活动氛围。 宁静，自然，温馨，高贵使人流连忘返。11一汽-大众河南万通一汽【签到迎宾】礼仪小姐迎宾，负责为来宾递上羽毛笔，引导来宾在签到背板上签名。12一汽-大众河南万通一汽【小提琴演奏】小提琴演奏作为活动正式开始前的暖
7、场表演。当嘉宾步入主场地时，首先就能感受到优雅的小提琴，营造活动氛围。13一汽-大众河南万通一汽冷餐区区布置活动当天在会场设立冷餐区。来宾签到后可到冷餐区休息。14一汽-大众河南万通一汽【主持人推荐】姓名：丁继峰著名资深庆典主持人，毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）。曾主持过会议， 晚会，服装发布会，订货会，开业，开盘，及各类商务庆典活动几千场，行业涉及 到汽车，房地产，报社，医药，政府部门，通信行业，建筑行业，各大协会，服装 鞋帽业，酒店等各行各业。他的主持风格大气、自然、现场感极强；时而大气恢宏 ，时而幽默风趣，时而激情四射，他总能在不同的场合恰如其分的展现不同的风格 和特点，因而深得客
8、户的尊重与喜爱。15一汽-大众河南万通一汽【主持人推荐】姓名：文慧河南第十三届科技文化节主持人大赛二等奖二七广场城市英雄中秋活动主持人青年志愿者颁奖晚会担任主持人郑州亚圣投资集团年会主持人中原摄影网年会主持人河南九套成长教育节目外景主持人2012东风HONDA新车发布会主持人2012东风风行新车发布会主持人瑞士雪铁纳手表2012新表发布会主持人娅茜第一节中国内衣文化节活动主持人2012中国电信天翼3G河南展区主持人等16一汽-大众河南万通一汽【动感舞蹈、加油舞】热烈的舞蹈开场，抓住来宾注意力。17一汽-大众河南万通一汽【红酒品鉴】邀请知名品鉴大师在活动现场教授大家红酒礼仪及历史，红酒讲解后，由邀请来宾进行一次红酒品鉴。18一汽-大众河南万通一汽葡萄酒展示 Wine show当品酒师在讲解的过程中，邀请模特为大家展示讲解的红酒19一汽-大众河南万通一汽萨克斯演奏 Sax plays来自省歌的萨克斯手亲情演奏爵士蓝调20一汽-大众河南万通一汽结合红酒体现的尊贵与品位，体现全系车型的独特与尊享。由销售顾问讲解，模特配合展示。【全系车型体验】21一汽-大众河南万通一汽【力量组合】震撼的力量组合表演，力与美的完美呈现22一汽-大众河南万通一汽互动游戏大灌篮现场放置一台投篮机，参赛者在规定时间内进行投篮，得分最多者获胜。互动游戏23一汽-大众河南万通一汽24谢谢观赏
