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1、模块一 明确市场调研流程Date1浙江工商职业技术学院精品课程一、教学目标最终目标：能理解市场调研工作过程。 促成目标：1能知晓课程评分标准 ；2能知晓本课程项目实训报告的相关要求 ；3能理解营销策划的基本框架；4能理解市场调研工作过程。Date2浙江工商职业技术学院精品课程1知晓课程评分标准 ；2知晓本课程项目实训报告的相关要求 ；3理解营销策划的基本框架；4理解市场调研工作过程。二、工作任务Date3浙江工商职业技术学院精品课程4三、市场调研与分析的流程由低到高六个项目Date4浙江工商职业技术学院精品课程四、典型案例与分析“环球牌”保健服饰市场调查总结报告Date5浙江工商职业技术学院精
2、品课程五、项目任务从课程网站了解课程的整 体设计，熟悉市场调研流程。 Date6浙江工商职业技术学院精品课程六、实践知识Date7浙江工商职业技术学院精品课程考核标准v项目课程评分标准8Date8浙江工商职业技术学院精品课程项目实践操作是课程的核心v项目实训报告9Date9浙江工商职业技术学院精品课程七、理论知识Date10浙江工商职业技术学院精品课程一、市场调研是什么？v流派1：市场调研是指对与营销决策相关的数 据进行计划、收集和分析并把分析结果用于 营销决策的过程 。也有人认为市场调研是一 种通过信息将消费者，顾客和公众与营销者 连接起来的职能。是确定顾客和潜在顾客需 要和需求的关键管理工
3、具。11你的市场调研，围绕上述目地展开吗？Date11浙江工商职业技术学院精品课程市场调研是什么？v流派2：市场调研是运用科学的方法，系统地 收集和分析有关营销问题和相关信息，以帮 助企业营销管理人员解决营销管理决策中的 问题。12Date12浙江工商职业技术学院精品课程市场调研市场调研是指对那些可用来解决特是指对那些可用来解决特 定问题（如营销决策）的信息所进行定问题（如营销决策）的信息所进行 的设计、收集、分析和报告的过程。的设计、收集、分析和报告的过程。问题：市场调研与营销策划的关系问题：市场调研与营销策划的关系市场调研的定义Date13浙江工商职业技术学院精品课程营销策划的基本框架问题与机会制定营销目标确定目标市场营销定位：产品、 包装、服务和广告等营销组合策略：产品、 定价、渠道和促销营销预算及投资效益分析执行并控制结果市场调研要 做的工作Date14浙江工商职业技术学院精品课程市场调研的目的提供帮助决策的信息提供帮助决策的信息（营销调研存在的理由）（营销调研存在的理由）Date15浙江工商职业技术学院精品课程
