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1、 运动品牌 时尚，不分贫富贵贱；运动，更不必搞得太复 杂专业。新一代的时尚新观念，简单讲就是把高 级时装华丽性感的流行语言，穿出运动闲适的自 信与自在；同时把朴素功能挂帅的运动服饰，穿 出摩登姿态。 身着运动装已然成为一种流行与时尚，不仅是 其面料舒适与做工精致，更重要的是穿着舒适大 方，符合人们热爱运动的心里追求。穿着运动品 牌更成为许多年轻人彰显个性，追求潮流的体现 。不仅是年轻人，我们可以看到运动系列已经遍 布到各个年龄阶层，成为大众的喜爱，成为了一 种潮流与时尚。李 宁 标志含义： 1。整体设计由汉语拼音 “LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成 2。红旗，象征
2、胜利 3。旗面像个对勾 视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图 形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或 舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含 义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。李 宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 。 李宁牌商 标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的 旋律- 活力李宁：就是“L”的变体，是李 拼音的你一个字母,像一颗刚破土而出的小苗，有着旺盛的 生命力，欣欣向荣，终究会有 一日会成长为参天大树；采用 与国旗
3、相同的颜色，表示爱国 与胜利；整体如一只跃动的小 鹿，充满活力，体现出积极向 上的体育精神。耐 克 Nike标志分为字母加图形、纯图形 。NIKE这个名字，在西方人的眼 光里很是吉利，易读易记，很能叫 得响.耐克商标象征着希腊胜利女 神翅膀的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克公司的 小钩子图案，造型简洁有力，急如 闪电，一看就让人想到使用耐克体 育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底 有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的 两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅 膀。代表着速度，同是也代表着动 感和轻柔. 1978年，耐克的 Swoosh标志由框线 变为实形，出现在标
4、准字的下方，字体也 由小写变为大写，使 整个标识显得粗旷有 力，醒目突出 后来，Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简 单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识 别，更加国际化，也利于品牌的宣传和推广。 耐克公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度像 飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是 声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。 标识还是英语单词“victory（胜利）”的第一个字母，也 是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女神 (Nike of Samothrace)。 标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人 都认识，
5、包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正 确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截 铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如 今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积 极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。adidas adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源 于其创始人Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个字 母合在一起，“adidas”就应运而生了。在运动用品的世界中，adidas一直代表一种特别的地位象征，而这种象征
6、有人称为 胜利的三条线。字母上面的三条带子代表 力量 速度 技巧 很多的人都认为adidas商标上 的三个叶状的设计代表一朵盛 开的花，其实原本它代表的是 世界地图，也喻意着阿迪达斯 创办人艾迪特斯尔在运动鞋上 所缝的三条带子。从1949年经 历一番变化以后，三条带子状 的商标，从上世纪70年代开始 已被标志世界地图的三块叶子 所覆盖。随着时代的改变，由 三条带子到三块叶子到三瓣花 的相继出现，始终围绕一个三 字。因为它代表了adidas的精 神“平等、经典美与最高。” Kappa标志采用了文字加图形的设计组合方式， 图形下方是文字。图形中一男一女背靠背而坐， 不仅指共同分享运动的乐趣，而且也
7、应相互支持 ，达成目标。 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意 中捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA 品牌注入更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图 片作为品牌的LOGO。结果，这个充满浪漫色彩的人物标 记迅速风靡世界，成为KAPPA的视觉符号，并象征着时 尚、年轻、热情及快乐的生活方式 。Kappa不断地向各国 消费者传递原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动、时尚、性 感、品位的设计理念，展现出品牌独具的创新风格 。彪 马 大写字母PUMA在图标下方 右上方是动物图形， 跨越式美洲豹 彪马原意美洲豹。其标志的形 象是一个跨越式美洲豹，或者 美洲狮。通过将这
8、种动物在彪 马的标志，该公司已经总结了 完整意义上的产品转化为一种 强大的特性。美洲豹标志本身 的特点，代表着运动、速度、 敏捷。而且整个图标劲然有力 ，字母圆浑饱满，豹子轻盈跳 跃，动静结合，给人以美感。CONVERSE匡威系列分为All star、One star、pro star以及 开口笑等。有星箭标志，五角星和圆环组合标志 ，这些标志以五角星为主体，给人以突破感，表 达年轻人张扬个性，不受拘束。再加上箭头，给 人以犀利、运动、前进的感受，而且标志色彩多 变 。独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延用 至今。“星箭”标志伴随许多篮球明星在NBA赛场 上创造了一段又一段脍炙人口的
9、篮坛神话。现在 ， “星箭”标志已不再局限于球场。简单独特的 标志和古朴的配色， 教人引发对纯真年代的美 好回忆，给予复古风潮全新的演绎。 STAR 70系列： 这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星 图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR 之外还有些其他的细小英文图案。 PRO STAR系列： 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭 头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最 高处有星星和匡威 (Converse) 的英文字样。 集复古、流行、环保 于一身的“ALL STAR” 匡威(Converse)帆布 鞋，是美国文化的精 神象征，以其随心所 欲，自
10、由自在没有约 束的穿着形态。 CONVERSE（匡威） 热爱运动、热爱 生活的代名词 周围的一切由我掌握 ，我是乐观的、快乐 的、独一无二的 安 踏 安踏（Anta）LOGO的灵感源于人们运动时的动 作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个 把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。 “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块 字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业 ，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的 经营理念。 “安踏”从品牌标志组合上看，又让人 耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿 态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实 实创百年
11、品牌。 整个标志为字母“A”的字型体， 由两段半径不同的圆弧线交汇 而生成。整体构图简洁大方， 富于动感。图形鲜红的色彩代 表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安 踏人开拓创业的无限发展前景 ，变型的“A”则抽象出一只升腾 而起的飞行形象，以极其简约 ，概括的手法展现了力量、速 度与美三元素在运动中的优美 组合，并从广义上喻意安踏 追 求卓越、超越自我的理念。 特 步标志含义：特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚 、个性与自由”的品牌文化，雷厉风行，使人联想 到飒爽英姿。还代表了需要我们去探索的一种未 知、神秘的领域和世界。X 设计理念象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱
12、形 的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过 直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。 两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感 性张扬的价值主张。X 内涵释意 1、X代表否 定、叛逆，在颠覆传统文 化的同时，传达出新人类 和特步坚持在否定中超越 自我、超越对手的开拓精 神。3、X代表未来，新人类的气 质桂冠，王者风范与生俱 来，特步与新人类共同分 享非一般的胜利感觉。 2、X代表信念，新人类的精 神坐标，主宰无穷自由天地 ，特步肩负为新人类提供时 尚运动生活方式的神圣使命 。 361度标志采用品牌名称+图形，左边的图形是鸟 的翅膀，表现出鸟儿自由飞翔时的状态。玩美的 弧线，中间自然流
13、露出一条平行的缝隙，形成“一 ”字的形状，代表着企业精神始终如一。翅膀张开 ，向外扩展，代表着企业不断进取。还代表着一 种理念，飞翔，既是361厂商的飞翔，也是使用 者的飞翔。 也可以看成是飞镖的尾部，迅速有力，活力四射 ，颇富动感。象征着企业不断前进，目标明确。锐 步 从其标志可以看出，图 形部分由左下方向右上 方划出去，弧线交叉极 富美感。全新黑底白色 的RBK标志，干净简洁 而充满动感，正是全球 化品牌推广现代、简约 的新潮流。 Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚 羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消 费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊 一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运 动的乐趣。 锐步的英文写法是Reebok,现在被阿 迪达斯收购改为RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思 .reebok的logo就是一只瞪羚的形象,瞪羚可以逃脱 猎豹的追捕,其爆发力耐力可见一斑.Reebok正是 希望自己的品牌可以传承这些,可以使运动员发挥 出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名RBK 才将logo做成这样.
