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1、招商地产品牌不,-兰:标土性E抹Et区第一部分招商地产品牌介绍一、品牌与品牌管理二、招商地产品牌理念与发展沅革三、招商地产品牌体系四、如何管理公司品牌一、品牌与品牌管理1、品牌是什么2、.品牌的理解3、品牌管理1、品牌释义BRAND品牌)古意:起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印“,已经能形象地表达品牌的基本含义。现在的意义,有很多陋述,较为综合的为:品牌是一个综合、复杂的概吾,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和,不仅包括生产者的归属,还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说,品牌其实是:对产品的一种情感认同它包含了三个具体表现丫知名度,被公
2、众知晓、了解的程度丫美誉度,获得公众信任、支持和贾许的程度丫总试度,是顾客对品牌愉情的量度2、品牌的理解品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装品牌概伊是品牌中的核心组成部分服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分品牌标识识别系统,是品牌的可见的载体品牌好二不筱了高价,丢可以是低价产品和服务品牌应该有文化,品牌文化叶是品牌的理念部分品牌的基础是品质,品质的基础是语信,诚信的基础是文化,文化的基础是人吴奂生林林奂宏3、品牌管理,品牌管顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌,企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略标。品牌管理的内容应包括:茹牌创立品牌推广品牌延伸品牌维护大气大大3、品牌管理品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,提高客户对企业品牌的患诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盗利水平,进而承拔更多的社会责任。品牌管理的四个步骤:第一步骤:-匀画出品牌的“精骶“,即搂绘出品牌的理性因素。第二步骤,掌握品牌的“核心“,-即描绘出品牌的感性因素。第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略。第四步骤,品牌的培育、保护及长期爱护。二、招商地产品牌理念与发展沿身(一)(二)(三)(四)、公司公司公司公司姓品牌的核心理念的品牌战略品牌与企业文化的品牌之路
