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1、湘芙蓉 TVC广告制作说明（创意脚本）客户常德湘芙蓉食品有限公司行业食品类产品湘芙蓉系列方便米粉片长秒一、创意阐述如何通过影像语言提炼并传递湘芙蓉品牌的独特个性？如何在第一次的产品上市过程中清晰的定位主体消费者及潜在消费对象？创意组与制片组多次讨论后认为： 影像传播应与品牌的整体广告调性保持高度上的一致，直白的表现出嘿嘿，我来了！（湘芙蓉浓情上市了）同时彰显湘食精华米粉行家产品在粉类生产企业中抢占制高点战略定位在本篇工作加班篇所设计的主要演员定位于年龄在岁左右应届大学毕业，参加工作不久的职场年轻女性在一定程度上，上可对的职场同事消费者具有较强的品牌印象渗透性，下可对产品主要消费学生群体产生较强
2、的品牌形象传播影响力创意脚本在设计中策略体现在：、品牌的排它性，间接的传递方便面如同反复无常的加班，让人乏味、诙谐、幽默的感性化的广告传播调性，易于让人接受、清晰的向消费者传递“湘食精华、米粉行家的品牌形象生动立体的传递湘芙蓉的 新产品新形象新个性 为品牌注入鲜活的印象与影响力 全面有效的激活消费者的消费欲望，增强代理经销商对品牌的市场信心与好感度，有效的支持销售网络的完善与建全二、分镜头脚本（ 1） 工作加班篇（推荐选用）镜头号画面时长画外音字幕背景音乐 中景：广告公司， 晚上一戴黑框边小 胖妹，边独自加班，近景：手中不停敲 击键盘，口中不停 的唠叨： “加班，加 班，还是加班。”女生：加班
3、，加班， 还是加班近景：加班饿了， 同事的胖手入镜先 后拿出二个袋装 一个桶装方便面。 递过来，胖妹一一 的将递过来的方便 面推开男生：宵夜啦！ 女生：方便面，方便 面，还是方便面？特写：胖妹口中不 停的唠 叨：“方便 面，方便面，还是 方便面。 ”特写：满脸郁闷状 镜头切黑屏过度女生：每天都是加班 配方便面，我要新鲜 感！手持桶装面湘芙蓉 入镜轻砸桌面， 产品特写男生：给你新鲜感！胖妹被震的头发往 后飘哇！ ！ ！随后胖妹端着湘芙 蓉米粉，狼吞虎咽 的吃完粉后。舔一 下嘴唇，对比先前 如换了一个人，神 清气爽，得意洋洋 的对镜 头说：“生 活新鲜感，就在你 眼前。生活新鲜感， 就在你眼前产品
4、形象标版童声：湘芙蓉米粉分镜头脚本（ 2） 超市购物篇 镜头号画面时长画外音字幕背景音乐 中景：超市里，一 女子正在货架选购 方便面，突然发现 一男孩子正目不转 睛的盯着她。她又 羞又气 （ 客 主 观 画 面 互 动）全篇优美，缓 慢，暧昧的音 乐至始终近景：镜头切换到 男子身上，他斜立 在某货架前，双手 环抱，一脸沉醉的 看着她。中景：女子客观镜 头，切换特写：女 子身上，配以镜头 流线型从女孩面部 表情过度到形体形 象男生：“终于找到我 一直所找的，不但有 秀丽可人的外表，更 要有一颗健康饱满的 心中景：男孩子终于 忍不住朝女孩子急 步走来，女孩子一 时害羞的低下头， 只是没想到，男孩 子并没有理她，只 是走到她后面的柜 台，幸福的拿起了 湘芙蓉米粉。女子诧异的看着男 子，男子对她莞然 一笑，举举湘芙蓉 米粉，走了。黑屏幕淡出男生：你一直在找的 好粉，湘芙蓉米粉。 卡通形象样手托桶 装粉入画产品形象标版童声：湘芙蓉米粉
