《武汉：国匠筑,一生家——统建品牌推广活动》由会员分享，可在线阅读，更多相关《武汉：国匠筑,一生家——统建品牌推广活动（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、国匠筑 一生家搜房统建品牌圈联动活动2010年1月2010年，在调控重拳频出、购房观望情绪久持的 10月，统建锦绣江南四期开盘当日近800位意向购房者参与摇号，争抢267套房源 。货币政策再次施压的传统淡季11月，统建同安家园四期又再续畅销神话！单盘开盘创武汉新高，3000人选盘，销售率破90%。然而，2011年伊始，本地限购、新国八条、房产税试行背景谁是支撑统建在风云突变 的2010年屡获骄绩的力量？又是什么能让统建在瞬息万变的2011年稳续发力，集万千购房者宠爱？背景统建品牌 核心竞争力“务实、诚信、团结、奉献 ”的统建人多年来对朴实端厚的建筑风貌与坚实建筑品质的专注高度的社会责任感和与时
2、俱进的行业意识 品牌核心竞争力品牌核心竞争力向品牌价值转化1. 品牌口碑价值“统建住宅，最佳选择”是客户对统建品牌的口碑，也是统建公司对市场、对社会最响亮的承诺。有客户讲：买统建的房子，放心。也有客户说：一辈子买一套房，就图住的安心舒心。朴素的语言不仅表明了他们对统建售后服务有信心，更是对“务实、诚信、团结、奉献 ”的统建人的认同。品牌三大核心价值2.品牌产品价值方正舒适，低公摊，高得房率，低容积率既具空间实用美学的细节、又尽显方正气度 。这正是统建这位“国匠”30年专注打造的经典“国货”。品牌三大核心价值品牌三大核心价值3.品牌文化价值统建独有的企业文化，极大增强了企业奉献意识。新的价值体系
3、和行为模式引导统建在专注雕铸自身产品的同时，热心各项公益事业，承担市重点工程项目建设还建任务，高度的社会责任感正是其品牌实力的又一佐证。“以市场为导向，以改善市民居住环境，提高生活质量为宗旨专注产品，并努力奉献社会”，这是“国匠”统建品牌核心价值所在，也是统建在竞争日益激烈的市场中立于不败之地的根本。品牌三大核心价值活动思路在统建两个项目已大获热销的时局，我们所要做的不再是针对项目的平面铺量广告，而是对统建这一个品牌的整合纵深推广！让单一的产品形象丰富为多层次的品牌立体认知，以抵御当前不稳定的市场动荡、价格竞争，提高品牌忠诚度，扩张其品牌势力，再创国货辉煌！我们需要做什么？活动主题国匠筑，一生
4、家以“国”、“家”两字展开品牌联动，针对统建的三大品牌价值，三大亮点活动联合推广。通过购房圈的建立，在网络上迅速扩大其口碑价值，传递其良好和谐的社区氛围，通过摄影活动、国货秒杀等主题互动让统建“以铸国理念来筑家的务实精品“与”执于奉献的国企文化”深入人心。活动时间：2011年2月10日2011年3月20日活动阶段安排统建之家 影像发现国货精品 开架有益慈善暖家 答题行动主题活动(三大亮点）：主题活动一 统建之家 影像发现主题解析：统建的建筑风格正象征着统建人的“务实、诚信“风格，“统建之家 影像发现”摄影大赛作为本次活动的首次亮相，在统建购房圈的构建基础上，原汁原味地展现统建建筑风格与和谐社区
5、氛围。 执行时间： 2月10日2月25日1. 建立统建购房圈（2月10日-2月15日）品牌购房圈将是业主传递生活居住体验的直接载体，积蓄巨大口碑势能的平台。将分散的购房者通过“购房圈”进行细分及聚合，老业主与新业主迅速集聚，分散的信息通过“购房圈”进行汇集及发布，带动整体活动参与的互动，实现渠道的精准及口碑加速度。执行流程：2. 摄影大赛执行阶段（2月14日-2月20日）活动以“统建之家 影像发现”为主题，以统建“最美的细节之处”作为“影像发现”的摄影题材。在社区业主参与过程中，搜房网平台通过全网报名征集、购房圈展现、论坛话题炒作等形式让本次活动主题逐一呈现。执行流程：3. 摄影大赛评选阶段（
6、2月20日-2月25日）在评选阶段透过网络选举的方式在社区业主论坛选出网友最信任 的“社区居委会”成员。参与网友业主互动，在论坛这个平台上为 业主发 现并解决事情。并参与摄影大赛的评奖环节，公证有力。评选出“我们眼中最美的家园”摄影作品进行专题宣传展示。执行流程：主题活动二 国货精品 开架有益主题解析：统建地产30年，以放心品牌、责任品牌获得购房者的青睐。国货拍卖秒杀活动将结合统建品牌的文化特色，传递给网友一种传统、怀旧的中国风，在此基础上又不失趣味性与创造力。春季佳节之季，以网络独特的互动形式与国货传统的主调性相结合，传递统建古拙朴实的企业文化。执行时间： 2月15日3月15日执行流程：1.
7、 国货精品 怀旧风网络调查（2月15日-2月16日）选择30件国货精品进行网络专题调查，征集网友最感兴趣的国货产品。在调查征集的同时对活动进行前期预热炒作，同时投票率最高的前10件产品进行下一阶段的秒杀活动。执行流程：2. 国货精品 开架有益（2月17日-3月15日）每周开架秒杀2件国货产品，分为全网网友秒杀、统建业主专场秒杀。以专题形式在统建的业主论坛进行全网推广。随时新闻播报国货产品的投票支持率以及秒杀支持率。另外在论坛展开国货怀旧风的话题炒作，同步宣传带动网友参与积极性。国货精品建议选择：国货以老武汉产品为主，产品必须具有年代感，具有历史意义。例如：海魂衫、回力鞋、永久凤凰自行车、北京牌
8、手表、天鹅牌毛毯、双鹿牌的水壶、海鸥牌120照相机执行流程：主题活动三 慈善暖家 答题行动主题解析：建立网络慈善平台，统建与业主一起共同参与慈善活动，传递统建文化精神与社会责任感。通过答题参与慈善活动，调动网友参与积极性与真实感。活动同时，有力宣传企业品牌。 执行时间： 3月15日3月20日执行流程：1.题库宣传阶段（3月15日3月16日）题目由老武汉元素与统建的企业文化双线构成，题目设置30道选择题，应符合基本认知。在宣传阶段给予网友答题参考的时间，提供题目正确答案的信息寻找渠道，可在统建官网上查找，同时起到宣传作用。例如：统建地产现阶段在售的楼盘有：A、统建同安家园 B统建锦绣江南 C统建
9、大江园户部巷小吃一条街在武汉的哪个区？A武昌 B汉口 C汉阳 执行流程：2. 慈善暖家 答题行动（3月16日-3月20日）专题展现，网友参与答题行动。凡参与答题，每份答卷提交后统建代网友捐款1元钱，并在活动期间，同步展示专题内滚动播出代捐消息。专题内设置留言专区，“为慈善献一份力，我有话想说”，以留言板的形式呼吁大家对慈善的关注，引起社会广大网友的共鸣。执行流程：3. 统建圈慈善行动宣言（3月16日-3月21日）线上活动实施阶段，同时展开线下活动。召集统建圈业主联合倡导慈善宣言，以统建业主的名义呼吁社会关注慈善，展现爱心。同时春暖花开之季，展现业主春的希望，对温暖的期许，对家的眷恋。谢谢观看！
