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1、雀巢咖啡包装调查报 告班级：09广告设计班姓名：郭雪 调查 内容： 一.市场阶段。 二.包装定位。 三.价格。 四.包装结构、材料和容器造型。 五.包装装潢上总结产 品的优势和劣势。一、雀巢咖啡的市场场 1.速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀 巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品 牌忠诚度，市场前景乐观，对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。 在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。2. 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食 品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国 公司之一。公
2、司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当 地市场与文化的丰富的产品系列。 3.目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有 产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的 98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。 二、雀巢包装定位分析 雀巢在包装定位上运用品牌定位和产品定位的方法， 正确把握消费者对产品包装的需求的基础上，确定以一 杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢 LOGO进行设计。包装图片简单明了，通俗易懂，又不 乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造 型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人 了解商品的状
3、态，又使消费者感受到厂家的稳重，高贵 ，大方。 雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的 形象，雀巢在包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体 现中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节 日的宣传促 销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆 、祥和的图案来吸引消费者。 三、价格 1.罐装：7580元 2.瓶装：1720元 3.厅厅装：34元 4.软软包装：大包装（500g）5570元 小袋1.5元 5.礼盒包装：110160元 雀巢咖啡的包装和材料： 1.罐装（金属）； 2.瓶装（玻璃）； 3.厅装（铝）； 4.软包装（塑料袋）； 5.盒包装（纸盒）。1、罐装包装金属罐包装通常配合乙烯塑
4、料盖子，打开后易盖严， 防止罐内咖啡受潮和散失香味。2、瓶装包装瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小， 空间大，更加适合家庭购买 3、听装包装听装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中 携带，即使是没有热水的地方，这样就 有了适合各个场合的包装使自己的产品 线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加 广阔。4、软包装（袋装）小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡 ，利于经常在外地出差，不经常喝 咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的 袋子更加容易放置并且基本不受温 度影响。 5.5.盒包装盒包装雀巢礼盒包装大方、得体，馈赠亲朋好友的首选 。5.包装装潢上总结产品的优势和劣势 a.商标：内斯特尔（Nesti）用自己的名字
5、为品牌命名，但其名字在英 文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义 ，自然要与英文同一词根的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品 牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀 巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵， 而且完全符合商标定位的基本要求。 b.文字与图形设计和排版： “雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结 合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图 形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀 巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 c.色彩运用：在色彩上主要运用红色和黑
6、色，表现出一种年轻、热 情、充满活力、追求时尚的情感。 d.整体版式：整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、 大方的风格。 “雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一 般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想 ，从而才贴近生活、贴近消费者。从雀巢咖啡包装上面我们们可以看到以 一杯咖啡为为主，咖啡豆为辅为辅 的图图片，加以醒目的雀巢LOGO，包装图图片 简单简单 明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆圆柱体为为主， 模仿水杯的造型，显显得非常突出、美观观，瓶体采用半透明体，既能使人 了解商品的状态态，又使消费费者感受到厂家的稳稳重，高贵贵，大方。 优 势劣 势包装装潢上单一化。造型、结构传统化。色调单一，没有视觉突破感，难 以吸引消费者的眼球。与同类产品包装的对比麦斯威尔咖啡:在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用盒装、罐装、袋装等，包装装 潢上体现出浪漫、温馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创造。伯朗咖啡：因口味多样化，在包装装潢上图 片与色彩的搭配上也是多样化。 展现出青春活力的气息。雅哈咖啡：独立包装，方便携带，有效地巩固 了现有消费群。雀巢产产品超市摆摆放鲜明的红色。与其他产品产生了强烈的对比。THE END
