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非娱乐产品的娱乐营销1 1一、企业赞助营销企业赞助营销是当代发展最快营销形式之 一 4P 4C 4R2 2二、企业赞助营销的几种形式体育项目 慈善和艺术活动 巡回音乐会 电影 节日庆典 展览会3 3三、企业赞助费用分类一类是赞助权费用，以现金、实物产品或 是服务的方式支付给赞助权持有者； 另一类是市场激活费用，用于开展相关的 辅助性营销活动，以强化赞助投资的效果 。 激活费用主要包括媒体广告、促销宣传、 营运支持和客户招待费用。根据行业和赞 助种类不同，激活费用可能高达赞助权费 用的三倍。 4 4四、现代企业赞助营销的价值赞助活动与商业目标的契合 福特与足球 衡量和量化业绩（硬性价值和联想价值） 挑选赞助权和续约 创造品牌联想 黄金搭档 隆力奇 仁和闪亮 江中亮嗓 制订可靠的激活战略 5 5五、企业娱乐营销案例分析电影： 英雄多普达 手机摩托罗拉、国美、移动等 天下无贼诺基亚、佳能、宝马等 十面埋伏方正 康佳无极 诺基亚功夫 夜宴剑南春 黄金甲奥迪6 6电视 栏目冠名 选秀活动、娱乐、剧场、比赛 电视节目 电视剧吉利岁月风云7 7演艺 奥迪奥运征歌活动 可口可乐奥运火炬手传递 诺基亚演唱会 安利雅姿音乐剧营销8 8数字娱乐 方正与ESWC（电子运动世界杯） 纽曼梦想中国 爱国者大国崛起集结号F1赛车 易贝易趣天下无贼9 9
