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1、1远洋博堡案名演绎The Legend of Bond Castle2“在上海，有个地方即将成为传说：因为，那里有91座城堡。”3城堡的前世4据史记载，在公元9至10世纪，随着加洛林帝国的瓦解，各亲王与贵族之间，为争夺土地控制权，开始修建城堡，可以说，城堡的最初是作为武装建筑而出现在历史舞台。随着时代的变迁，以及欧洲火炮的进步与发展，城堡逐渐失去了其军事意义。在12世纪十字军东征时，欧洲人在拜占庭工程师的协助下，在圣地建造了数以百计的城堡，而其大多都被君主或领主占有，他们以其独特的外观与规模，来体现出居住者的威望和权利。从此，城堡作为权利的象征性开始显得尤为重要。如今在欧洲，众多文化迥异的国家
2、，他们依旧以独有的文明语言诠释着“城堡”，它是一段历史的积淀，是一种精神的传承，蕴藏着许多传奇，被世界青睐。如今，城堡满载着历史的语言。它起源于欧洲，盛行于欧洲，可谓是欧洲文化与精神的传承。5在这其中，有一座传说中的城堡。它坐落于卢瓦尔河谷，气势恢宏，它拥有着500多年的历史、浓厚的贵族气息，卓尔不凡。那里森林环伺，盛产葡萄酒，深得法国历代的国王、贵族的喜爱，他们于此打造了一座又一座的度假狩猎宫殿，亦时常迁移至此它就是被法国人视为国宝的“香波堡”。它是文艺复兴时期，至高无上的显赫君主弗朗索瓦一世的绝世佳作，是他对梦想的执着，对艺术及奢华的热爱，因此，他倾尽毕生心血，请艺术大师达芬奇等人，不遗余
3、力的把意大利辉煌艺术移植于法国，因此，香波堡于建筑方面超过了凡尔赛宫，在文艺复兴时期达到了建筑极致。6传奇的再现7在中国，不乏对经典城堡的重新演绎，但不是过于流于表面的复制，就是因为缺乏对文化精髓的了解，而贻笑大方。如今，在上海这个国际化大城市，远洋又能创造什么奇迹呢？现状8厚积薄发，方能筑就一世传奇。北京“la vie”尊贵奢华，享受极致种种成就，让远洋从北京一路走来，经历17年风雨，仍步步坚稳，数之不尽的经验积累一身，雍容自信，实力非凡，现已成为全国最具规模的上市央企；它具有博大，宽广、深不可测、不怒自威的品牌气质，厚积薄发，并以其磅礴之姿，首登上海，势必将引起另一股豪宅风暴。谁能做到？9
4、而对于上海，历史上的评价褒贬不一。恨其为殖民侵略桥头堡的有之，赞其擅于集众家之长的亦有之。然而今日，我们所见的上海，已冲破历史的束缚，逐步陶炼、升华，以其无限的包容性，形成特有的“海派”文化。现纵观上海，无论是外滩的万国建筑群还是思南路的小洋房，它们所包罗的各国建筑风格精华，无处不彰显出海派文化的独有气质，被世人惊叹其无边彩耀。因此，若要立足上海，必需融入上海，让其“海派”风格深入产品内在，自然散发上海的独有韵味。创造奇迹之城10每一座都有一个城市的建筑风格，而每个建筑都蕴藏着一个灵魂，张扬着一种个性，只有完全解读，才能描述出它的别样风情。欧洲城堡，一本堪称见证欧洲发展的史书，拥有着华丽的姿态
5、，优雅的灵魂，源远流长的文化蕴藏其中，滋养着内在，传承于精神。远洋，历来追求完美，注重细节，其熟读欧洲建筑，真正了解城堡内涵所在。除此之外，远洋为融入上海城市，使上海海派文化巧妙的糅合于欧洲建筑精神当中，在建筑风格上总揽欧洲各国各时期城堡设计精华，诠释出拥有海派文化的万国豪宅之大气天成博、大、精、深。博，形态丰富；大，大宅大尺度；精，国际知名大师精心设计；深，团队深厚的功力。11现在，远洋携其对建筑的精深理解、对欧洲文化的深刻解读、对欧洲艺术的尊重，以其建筑敢为天下先的创造力，在上海这个包容一切的国际文化之城，建造与之相媲美的城堡群，气势磅礴更盛于“香波堡”，使其华丽姿态达到极致，犹如再次复兴
6、欧洲城堡文化。如何表达最经典的敬意？超越它！12现在，我们综合以上所想，出于对经典的尊重，同时，亦取其相似字音，我们取其名为：13新的传奇即将诞生14远洋博堡slogan1516博，渊博，丰富。天之博在于其广袤无边，地之博，在于其包罗万象，人之博，在于其不断进取，心之博，在于其无限可能。现我们以“博”之义，道其建筑风格之丰沛，道其拥有之人之气度，道其无限发展之广远。汇，融汇，聚合。百川相汇，凝聚精粹。91栋别墅，风格各异，91位亿万身家的巨头亦将于此聚首，其背后的资源，是影响中国GDP的雄厚势力，现在，汇聚博堡。博汇“博汇”释义博堡之“博”。取其万国建筑风格之大成，博大精深，汇集精粹，彰显身份
7、，是以“博堡” 之根本。17谦，谦恭有礼。凡纯正贵族，皆谦逊有礼，谈吐高雅，待人谦和而不失风度。在贵族应具有的八大品德中，谦逊名列其中，可见其为贵族最基本的待人之道。尊，高贵庄严。天生尊贵者，气质浑然天成，不怒自威，被他人尊敬仰望。易系辞有云：天尊地卑，乾坤定矣。可见高位者，尊贵庄严之气定与生俱来，且影响颇深。谦尊“谦尊”释义博堡之“堡”。是谦谦君子、身份与灵魂高贵者的领地。同时，尊者，谦为本；两者合二为一，完美呈现贵族应有的气息谦逊而尊贵天成，与之共鸣，是以“博堡”之气质。18责任，对使命的忠诚和信守。它是人天赋的职责和使命，沉淀于生命，并伴随着生命的始终。只有拥有无限精神力之人，才敢于承担
8、责任，从不畏惧。一个家族，其兴衰，其传承，必当有人承载，它是一种担当，是家族精神能够代代相传的必要条件。雨果曾说：“我们的地位向上升，我们的责任心就逐步加重，升得越高，责任越重。权利的扩大使责任加重“。而贵族掌握之权利已超越凡人，因此，他们亦承载着凡人所无法担当的责任，它也是每一位贵族一生不可推卸的使命。现在，我们取其涵义，加载为“博堡”之内在，勇于担当家族传承之使命，殚精竭力，无畏无惧。19博汇谦尊责任在欧洲，凡具有声望的家族，除了拥有象征权利的族徽之外，必定还有着永世传承的家族精神，它被精炼为每一个词语，与族徽结合，形成家族的象征标志，被他人识别、敬仰。因此，我们将以上词语凝聚于此，并结合
9、“博堡”概念做出完美诠释：博堡，以91栋欧洲万国建筑精粹，聚首91位各界巨头。他们渊博雅正，气质儒雅尊贵，他们同样肩负使命，承载着家族责任、企业责任、社会责任，他们勇于担当一切，从不退缩。然而这一切，不仅仅只是他们所呈现出来的贵族DNA，也是“博堡”最基本的内涵。它博大，无限包容的精粹，筑就的恢宏气势，让贵气自然而发，令人臣服，吸引着同样气质之人前往；它同样忠于自己的使命，具有担当一切责任感，并以“远洋”品牌为依托，尽职尽力为其提供最完善的服务。所以，我们现以“博汇谦尊责任”为“博堡”精神，象征着权利、身份，并以此在上海传承。20在此，我们谨以博堡献给中国最有实力的势力21围挡释义22左传有云
10、：先人有夺人之心，后人有待其衰。于此可见，自古在较量之初，若想拥有压倒一切的气势，聚焦视野，取得胜利，先声夺人是为良方。远洋首登上海，先以雄厚资金19亿拍下地王，用实力以势夺人！然后在此基础上打造了91座大尺度原味城堡，用格局以气夺人！在美兰湖这个云集万科、朗诗等高手的地方，必须用形象以神夺人！目的23初听远洋，必定联想到有关海的一切。神秘，深不可测，有着浑然天成的法则，是无法撼动的存在，亦有无法忽视的气势。远洋，经历17年的风雨，坚韧无畏，实力愈发强劲，已自成一派；无数成就，无数辉煌，凝聚成“上市央企”之姿被世人肯定。如今，来到上海的远洋，一如威严的大海，它被时间沉淀的气质灼灼其华，亦成熟稳
11、健，不怒自威，给予众人一窥全貌之心。解读24博堡，远洋于上海首作，将会以怎样的惊人之姿被全城膜拜。91栋城堡巍峨屹立，涵盖欧洲各国各时期经典建筑，堪比一个浓缩的欧盟于此建立，出入之人，必定非富即贵，只此91位，它是最高阶层的汇聚之所，代表着权利，是凡人所不能见，亦无法进入的世界，如欧洲贵族般，高雅神秘，另人猜测向往却不能接近。博堡，自身如此强势，使此处亦藏龙卧虎，他们静则大隐入市，动则翻云覆雨，操纵万物，他们随心所欲之为，可与自然王者海洋媲美。内涵25至此，我们回归“先声夺人”之想。不论是远洋自身性格，还是它将在上海制造的强烈风暴，这种气势，这种威严，这种王者之风，都可以海洋做比，它们一样的阔达，一样的深不可测，一样的涵盖精粹，一样的气度不凡。于是，表现上我们用高达6米、有排山倒海般气势的巨浪表达远洋的实力，既是明喻也是暗喻，长达1000多米、6米高的巨浪所呈现的力量，是宣言，也是自信。这就是远洋，这就是战书。答案
