《网络广告的颜色选择与搭配》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告的颜色选择与搭配（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络广告的颜色选择和搭配案例欣赏广告设计中的色彩影响n在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。n心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。 网络广告设计重点 色彩n网络广告设计的色彩选择和搭配是网络广告设计重点之一，用什么色彩才能 最好的表达出企业的内涵？网络广告的色调、背景、文字、图标、边框、链 接应该采用什么样的色彩，应该如何搭配都是网络广告设计一开始就必须考 虑的问题。 通过上方的比较我们发现，在表
2、达企业内涵层面 ，网络广告必须严格的依据企业的视觉形象设计 (VIS)标准进行设计制作。网络广告设计重点 色彩 网络广告不同与平面广告，其颜色模式与表现方法都有各自特点。 其主要区别在于：1.网络广告设计时使用的是16进制表示的色彩（216色WEB安全色）以及RGB（显示器使用）色彩模式。而普通平面广告设计则使用印刷用CMYK颜色模式。 2.电子商务站点是为客户服务的，它的色彩搭配应以大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。网络广告设计重点 色彩网络广告的色彩搭配应遵循以下几个原则1.色彩的合理性网页的色彩要漂亮，引人注目，同时，还要照顾到人的眼睛的生理特点，不要用大面积的高纯度
3、色相，它容易使人的眼睛疲劳。网络广告设计重点 色彩2.色彩的独特性要有与众不同的色彩搭配，衬托出网站的个性，使得大家对你的网站印象深刻。3.色彩的艺术性色彩设计属于艺术形式的范畴，按照内容决定形式的原则，色彩应服务于网站的内容，和网站的气氛相适应。网络广告设计重点 色彩n蓝色灰色常常用于工业高科技企业，如微软的网 页大量使用蓝色。n粉色体现女性站点的柔媚。n黑色令人想到黑夜，可用做娱乐业网络广告的基 本色凋。n红色可用于商业、零售业站点等。n总之，选择色调一定要和网络广告的主要内容相 适应。网络广告内容与受众分析决定页面设计n如何选择色调要和网络广告的主要内容相适应呢？n可以分为两个方面来解决
4、：n1.色彩的心理感觉。n2.人们对色彩的喜好倾向。n不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使 人产生冲动，愤怒，热情，活力的感 觉。绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦 ，宁静，健康，安全的感觉。它和金 黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适 的气氛。橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢 欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色具有快乐，希望，智慧和轻快的个性 ，它的明度最高。蓝色是最具凉爽，清新，专业 的色彩。它 和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪 漫的气氛(象天空的色彩:)白色具有洁白，明快，纯真，清洁的感受 。黑色具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑 的感受。灰色具有中庸，
5、平凡，温和，谦让 ，中立 和高雅的感觉。网络广告内容与受众分析决定页面设计n2.人们对色彩的喜好倾向。n年龄性别对色彩喜好的影响大致如下:n(1)幼儿期喜爱红、黄色(纯色)。n(2)儿童期喜爱红、蓝、黄、绿色 (纯色)。n(3)年轻期喜爱蓝、绿、红色。不论男女，年轻人均喜爱红色，据说这是为了抒发内心的一种热情。n(4)中年后期 喜爱紫、茶、蓝、绿色，倾向于喜爱导致心境安宁效果的色彩。n(5)男子喜爱坚实、强烈、热情的色调。n(6)女子喜爱柔和、文雅、抒情的色调。年龄性别对色彩喜好的影响案例比如设计儿童类或青少年为主 体受众的网络广告就必须使用 黄、绿、作为主要色调。比如男子喜爱坚实、强烈 、热
6、情的色调。就可以采用一 些深色的调子来设计。网页色彩搭配的技巧 1.同类色的应用 同类色是由一种色彩呈现出的不同透明度或者饱和度（通俗地说就是将色彩变淡或加深)时而产生色 彩系列，在Photoshop软件里打开color picker，选中custom，左边窗口里呈现的便是同类色系列。 由这样的色彩搭配出来的页面看起来统一和谐，有层次感，比较适合于技术性专业性站点。 2.邻近色的应用先选定一种色彩，然后选择它在色谱里相邻区域的颜色，如蓝色和绿色互为邻近色，黄色与橙色互 为邻近色，邻近色搭配可以使整个页面色彩丰富但不花哨。（通常来说，邻近色是指色轮上相互间 成60度一下夹角的颜色）网页色彩搭配的
7、技巧 3.比色的应用（互补色对比）原色饱和度较高的色彩搭配使用即为对比色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等。对比色的使用应以一 种颜色为主调，使它占有较大的面积。例如，以红色为主的色调，配以小面积的绿，商业零售站点 及新闻站点常常运用对比色造成丰富充实的效果。 4.有彩色与无彩色的对比一般印刷品较少用大面积的黑色，而网页设计中以黑色为底的网站比较多见，尤其是一些艺术网站 更多，在RGB色彩模式中，黑色是透明的感觉，它很容易与其他高纯度的原色相协调，制作出新颖 别致的网页。网络广告色彩搭配软件n网络广告的色调主要是由主颜色（Main Color）、辅助颜色（Sub Color）、突出颜色（ Accen
8、t Color）构成。n通常配色词典会给出三种色，你可以选你需要的颜色作为主色调，还有一种颜色相近的作为 辅助颜色，最后一种是颜色差异较大的，作为突出颜色，来设计广告。ColorKey 是由 B 软件开发工作组测试发行的一款具人性化，科 学化的交互式配色辅助工具。 ColorKey 可以使你的色彩工作变得更轻松和更有乐趣，让你的配色方案得以 延伸和扩展，使你的作品更加丰富和绚丽。课后练习n要求使用配色软件结合今天所学内容设计一款明基键盘的网络广告，注重 通过色调表现下列内容。n1.时尚、科技 2.浪漫、女性 3.怀旧、经典n以上3种风格可任选两种进行制作。n广告类型：旗帜广告、插页广告n附设计说明
