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1、 产品设计理念主题介绍目标客户客户群关注内容年龄阶段小孩年龄二人世界恋爱、结婚2530无家有婴儿育儿303503岁亲子户外1、孩子快乐成长 2、轻松周末3540412岁目标客户群总体特征表述年龄在2540岁之间，生活在一、二线城市，在企事业单位上班（外企、 国企、大中型民企、公务员、事业单位；有稳定收入，有使用信用卡习惯） 。 1、喜欢逛公园、登山、自驾游； 2、经常商务旅行； 3、参加外部学习培训； 4、经常在外吃西餐； 5、电影院看电影； 6、通常有车； 7、有网购习惯喜好 8、经常带孩子上兴趣爱好班 9、比较关注内心世界，有一定内涵，理性消费 10、他们对户外有所了解，有想去户外的愿望活
2、动主题活动主题主题说明都市休闲市内公园的短途休闲，因在市内购物方便，携带东 西少。郊野户外郊野公园的一天内来回的户外活动，无住宿，携带 东西稍多。周末自驾开车进行的户外活动，时间长，可能露营或住宿。场景系列场景系列系列说明活动含来回时 间（小时）野餐系列在离家不远的户外进行的冷餐的活动4亲子系列带3岁以下儿童参与的短途户外活动23郊游系列到郊外踏青、观光、春游、秋游等亲近自然的活动46爬山系列以锻炼身体为目的的休闲性爬海拔不超过3000米的山， 非专业登山 8钓鱼系列 以休闲为目的的非专业垂钓活动 6露营系列非专业驴友参与的露营活动，腐败型非自虐型 36自驾游系列 有车族不超过500公里的自驾
3、旅游，含回老家，农家乐等 36品类定义-野餐包袋子品类编号 产品大类子品类子品类说明12野餐包袋轻便野餐包 符合国内野餐需求的野餐包袋13野餐包袋休闲背包 不配备餐具的户外休闲背包14野餐包袋腰包 户外休闲时随身携带的小包15野餐包袋户外餐具 野餐休闲配套类产品，如烧烤工具、餐 具套装等。11野餐包袋经典野餐包 配备全套西式餐具的野餐包袋品类定义-保温箱包子品类 编号产品大类子品类子品类说明33保温箱包便当包 小型专用保温袋，用于带便当或保温携带 食物，含不锈钢保温产品。31保温箱包普通冰袋 无源的保温袋，尺寸通常不超过20L，通 用功能，含冰桶等硬壳类产品。34保温箱包有源保温包 带USB加
4、热或是自发热材料，可通过汽车 电源或发热材料加热食品。32保温箱包车载冰袋 适用于放在车后备厢的冰袋，体积较大， 有些带车载制冷设备。品类定义-户外垫子品类 编号产品大类子品类子品类说明21户外垫野餐垫 户外休闲时使用的垫子，防潮性要求不高， 主要提供坐卧功能。22户外垫防潮垫 帐篷内使用的垫子，防潮性要求高。23户外垫爬行垫 给婴幼儿爬行准备的垫子，也可在室内使用 。25户外垫缛毯 户外休闲时保暖需要的不防水毯子。24户外垫多用垫 从野餐垫延伸出来的各种多功能多用途的垫 子，如瑜珈垫、汽车后备厢垫等。26户外垫枕头户外休闲需要的便携型枕头。品类定义-母婴便携子品类 编号产品大类子品类子品类说
5、明41母婴便携妈咪包 专为携带3岁以下儿童外出的父母使用的 ，带有奶瓶保温仓及多个隔仓的专业包袋 ，可将婴幼儿用品分门别类地放入包中。42母婴便携 母婴配套 如可挂在手推车后面的包，奶瓶保温包等 配套产品。品类定义-露营装备子品类 编号产品大类子品类子品类说明71露营装备帐篷 非专业，可供露营，也包含遮阳帐篷。73露营装备睡袋 非专业，通常适用5度以上环境即可， 含抓绒套子。76露营装备 旅行配套含洗漱包、鞋袋等在户外露营所需产品 。74露营装备 户外照明 含营灯、头灯、手电等。75露营装备 户外炊具 含炉头、套锅、碗、厨具等户外做饭所需的工具。72露营装备天幕 轻便型户外遮阳工具。品类定义-
6、户外桌椅子品类编 号产品大类子品类子品类说明61户外桌椅折叠椅 体积较小，有些也可供身体伸展休憩。62户外桌椅折叠桌 用于休闲娱乐、备餐用餐等用途。63户外桌椅折叠床 体积较大，通常需要车载，供单人睡觉 ，可含充气型床垫。品类定义-水具子品类 编号产品大类子品类子品类说明51水具保温水壶 不锈钢真空的便携的水具。52水具运动水壶 不保温的便携水具。53水具便携水袋 户外取水需要的软体水袋。主题系列产品规划-都市休闲主题系列系列 备注野餐包袋户外 垫保温箱 包母婴 便携水具户外桌 椅露营 装备适用 人群都市休 闲野餐 系列主推经典野餐包 轻便野餐包 户外餐具野餐 垫 枕头普通冰 袋 便当包保温水
7、 壶 运动水 壶折叠椅 二人 世界 亲子 户外亲子 系列休闲背包爬行 垫 缛毯便当包妈咪 包 母婴 配套保温水 壶家有 婴儿主题系列产品规划-郊野户外主题系列系列 备注野餐包 袋户外垫保温 箱包母婴 便携水具户外 桌椅露营装 备适用 人群 郊野 户外郊游 系列主推轻便野 餐包 休闲背 包 腰包野餐垫 防潮垫 多用垫 枕头普通 冰袋保温水壶 运动水壶折叠 椅 折叠 桌帐篷 天幕二人 世界 家有 婴儿 亲子 户外爬山 系列休闲背 包 腰包多用垫 保温水壶 运动水壶二人 世界 亲子 户外 钓鱼 系列 待开 发普通 冰袋 便当 包保温水壶 便携水袋折叠 椅天幕 主题系列产品规划-周末自驾主题系列系列 备注野餐包 袋户外垫保温箱 包母婴 便携水具户外桌 椅露营装备适用 人群 周末 自驾 露营系 列主推休闲背 包 腰包 户外餐 具野餐垫 防潮垫 多用垫 缛毯 枕头普通冰 袋 车载冰 袋 有源保 温包保温水 壶 运动水 壶 便携水 袋折叠椅 折叠桌 折叠床帐篷 天幕 睡袋 户外照明 户外炊具 旅行配套二人 世界 亲子 户外自驾游 系列轻便野 餐包 休闲背 包 腰包野餐垫 多用垫 缛毯 枕头车载冰 袋 有源保 温包妈咪 包 母婴 配套保温水 壶折叠椅 折叠桌帐篷 天幕 旅行配套二人 世界 家有 婴儿 亲子 户外谢谢大家！
