标志设计的禁忌

《标志设计的禁忌》由会员分享，可在线阅读，更多相关《标志设计的禁忌（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、标志设计的禁忌标志设计的有关法律规定（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国 徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国 家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物 的名称、图形相同的；的名称、图形相同的； 中国中国 PRC(The PRC(The Peoples Republic of China) Peoples Republic of China) （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相 同或者近似的，但该国政府同意的

2、除外；同或者近似的，但该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相 同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公 众的除外；众的除外；标志设计的有关法律规定（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验 印记相同或者近似的，但经授权的除外；印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同（五）同“红十字红十字”、“红新月红新月”的名称、标志相同的名称、标志相同 或者近似的；或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺

3、骗性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响 的。的。国际标志商标LOGO设计禁忌一、商标不能用地理名称 用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商 品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理 名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口 的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名 称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为 由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛 牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。

4、二、商标所用外文要没有姓氏的含义一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。 如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国 有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如 “紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文 “Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的 英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森 的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有 的根本不能注册。国际标志商标LOGO设计禁忌三、不宜采用数字作为商标BRBR以数字作为商标在许多 国家认为其缺乏显著特征，并且数字为

5、全人类所共有而不应归某一生产者 所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为 “13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法 律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌 为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。四、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。 出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要 违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚 地区的吉祥之物

6、，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文 “White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢 ；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不 回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同 性恋”的俗称；国际标志商标LOGO设计禁忌日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松 柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称 ；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国 人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的

7、象征，在欧洲人的词汇里 大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎， 视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；国际标志商标LOGO设计禁忌日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑， 黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄

8、色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵 和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普 遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；国际标志商标LOGO设计禁忌由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计 品牌商标商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌 商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例， 以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的 独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出

9、，易于 吸引消费者的注意力注意力。品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如 “Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心 理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好 ，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为 消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有 一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商 品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。商标图形中应避免出现的缩写字母组合ADAD：在英国美国工厂里，这是最不：在英国美国工厂里，这是最不 吉利的缩写字母，意为工伤吉利的缩写字母，意为工伤 伤亡伤亡 。LGLG：是劣等：是劣等 低质量低质量 下等的标志下等的标志 。NENE：意为无存款：意为无存款 资信程度不高。资信程度不高。NLNL：意为净亏损。：意为净亏损。TBTB：与英语：与英语“肺结核病人肺结核病人”的缩写的缩写 相同。相同。WAF:WAF:意为不保证商品没毛病意为不保证商品没毛病