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1、网络社会学 第二章 网络社会网络社会的 概念网络社会的 构成网络社会理 论第一节 网络社会的概念一、“网络社会”的涵义 v网络社会结构作为现实空间一种新社 会结构形态的“网络社会”（Network society）；是符号化、模式化和关系化的 结构。 v网络空间结构基于互联网架构的电脑 网络空间（cyber space）的“网络社会”（ Cyber society）；是物理空间结构。Network society 网络社会Cyber society 赛伯社会二、网络社会与相关称谓v “信息社会”（Information society）或“信息化社会”（ Informational socie
2、ty） “网络社会”（Cyber society ）是一个基于互联网技术的发展而产生的具有独特“实在”的 社会场域，是作为转型社会的信息化社会的产物 。 v “赛博社会”Cyber society来源于维纳创立的Cybernetics（ 控制论）。计算机数字化信息储存和处理能力通过现代通讯 网络技术联结起来，造就了一个崭新的社会生活与交流的空 间赛博空间。“赛博社会”实际上是“网络社会” 的同义语 v “数字化社会”（Digitized society）。网络社会是在数字化 信息的生产与交换中形成的，依托于数字化信息的生产关系 。因此根据这样的理解，网络社会是以数字信息关系为纽带 、通过数字化
3、的信息交往与互动而结合形成的人类共同体。 v “虚拟社会”（Virtual society），是由现实的和想象的虚拟 化的产物虚拟实体以及它在网络空间中的组合、联系、 作用、活动，并联结在虚拟世界交互作用的人及其虚拟化存 在所构成的社会。 三、网络社会的特征v新的互动方式：跨时空互动性去中心化的网 络人际沟通模式 v新的社会结构：“扁平化”的结构网民社会、 虚拟空间（小众化社区）等。 v新的社会分工与合作：信息共享新的工作角 色和场所如SOHO、数字化经济。 v新的人类个体标识：消解文化边界与张扬个性 新身份认同。 v开放性：向任何人开放系统，提供服务。 v自由性 ：自由地发表个人意见，超越时
4、空、文化 、制度、阶层地位等社会限制，集各种媒体功能 于一身，自主交往和交流。第二节 网络社会的构成一、网络社会形式网络的社会化媒体 v社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型 在线媒体。 最常见的社会化媒体 v博客Blogtwitter 微博 v维基Wikia 公共数据库如维基百科 v播客通过 Apple iTunes 等软件来订阅视频和 音频内容 v论坛BBS在线讨论的平台如强国论坛、天涯 社区。 v社交网络My Space 、QQ。 v内容社区照片（Flickr）、书签（del.icio.us ）和视频（YouTube）。中 国 社 会 化 媒 体 的 发 展 格 局二、社会化媒体的发
5、展历程1、世界社会化媒体发展2、中国网络社区发展演变的过程3、互联网发展未来趋势网络社会化和网络智能化 社会化网络 的五个时代：1）社会化关系时 代：人与人之间 的交流和共享； 2）社会化机能时 代：社会化网络 越来越像一个操 作系统； 3）社会化集群时 代：每一种体验 都是社会化的； 4）社会化语境时 代：个性和精确 的内容； 5）社会化商业时 代：社区定义未 来的产品和服务 。三、社会化媒体的特征v参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡 献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。 v公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中 ，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。 v交流（对话）：社会化媒
6、体的优势在于内容在媒 体和用户之间双向传 播，这就形成了一种交流， 具有双向对话的特质。 v社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成 一个社区，以摄影、政治话题或者电视剧等共同 感兴趣内容为话题，进行充分地交流。 v连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通 性，通过链接，将多种媒体融汇到一起。 第三节 网络社会理论一、新社会形态说网络社会理论的提出 v网络化逻辑实质性地改变了生产、经验、 权力与文化过程中的操作和结构。 v流动的权力优于权力的流动。 v在网络中现身或缺席，以及每个网络相对 于其他网络的动态关系，都是我们社会中 支配欲变迁的关键根源。因此，我们可以称这个社会为网络社 会（th
7、e network society）。（卡斯特网 络社会的崛起）二、作为社会学研究对象的网络社会v 网络社会学研究 网络社会行为及社会行为体系。v 研究网络社会如何构成及其有什么样的特点 v 网络特定文化现象v 网民及其特点v 网络社会行为互动模式v 网络社会群体和网络社会组织v 网络社区v 网络社会秩序靠什么维系v 网络社会的运作与现实社会的关系v 网络社会兴起给现实社会带来了什么样的问题v 网络社会的未来三、作为文化形式的网络社会v语言符号系统网络参与者互动平台 v网络运作及其网络行为产品文本形式 、声像形式、软件程序等 v网络行为规范行为操守、管理规则等 v网络价值观念和基本假设四、对传统社会理论的挑战v网络社会的新社会秩序何以可能构建？ 新社会契约：网民相互约定的新规则系统。 v对社会结构的解构平行、多元、去中心 化、片段化的自我认同，消解传统社会的阶 级的等级结构、科层制组织以及制度。 v公民社会的新形态通过网络唤醒、建树 、彰显、扩展自我个性，并且通过传播进行 社会动员与组织，使得不同地域和阶层的民 众为共同目标而采取集体行动，甚至扩展为 社会运动。实验专题：我与互联网v第一单元 使用INTERNET的基本知识和技 能 v【主题：我与互联网络】对我的上网 经历的总结与反思
