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1、欧米茄品牌简介-陈林品牌简介先驱精神定位卖点目录竞品分析发展前景销售情况产品系列广告宣传品牌简介定位卖点竞品分析先驱精神发展前景产品系列广告宣传品牌简介销售情况欧米茄贵族的非凡品质完美与成就的象征165年伟大的传承；165年的精湛工艺，铸就了欧米茄的卓越成绩；165年的传统文化，保持了欧米茄的非凡品质；欧米茄始终象征卓越 ，体现完美。160年了OMEGA(欧米茄)创始人：路易士勃兰特Louis Brandt 创始时间：1848年 创始地点：瑞士 设计风格：完美、极致、卓越、成就 设计工艺：绘图、制作概念表、铸造艺、最终产品 时光荏苒，岁月如梭，由瑞士钟表匠路易士勃兰特始创于1848年的欧米茄品
2、牌，历经 百年积淀，以其先进的科技和精湛的制表艺术，稳踞表坛领先地位。品牌简介欧米茄创始人路易士勃兰特(1825-1879)1848年，23岁的路易士勃兰特在瑞士西北 部的拉绍德封办起了一家装嵌怀表的小工坊 。每到冬季大雪封山，他便在工坊里精心生 产怀表；开春后，再去意 大利、英国、北欧 等地推销自己的产品。创始人希腊字母“”(Omega)作为品牌的图形标志常常出现在表盘上面。（欧米茄）机芯内的字母 （欧米茄）表壳内的logo （欧米茄）表盘内的字母 （欧米茄）表盘内的logo组成“OMEGA”的五个字母诠释该品牌傲视同侪的几个特点O 代表Olympics(奥林匹克)，M 代表Mega-pre
3、cision(超精准)，E 代表Elegance(高雅)，G 代表Geography(地理)，A代表Astronaut(宇航员)。 OMEGA含意1894年 制造出了精密准确的19钻机芯表，并以希腊字母“”作为标志，欧米茄品牌自此 诞生。“ ”是希腊字母表中最后的一个字母，它象征着事 物的伊始与终极，第一与最后，类似于亚洲哲学中“最 后意味着最初，结束亦是开始”的循环。代表了“完美 、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释出欧米茄追寻 “卓越品质”的经营理念和“崇尚传统，并勇于创新” 的精神风范。含意在男人眼里，欧米茄是钢做的他们都没有错，因为他们看到的是不一样的欧米茄。 欧米茄早已超越了计时本身
4、的含义，它代表着“高贵” 、 “时尚”与“经典”！在女人眼里，欧米茄是水做的在年轻人眼里，欧米茄是“梦寐以求”的产品印象品牌简介定位卖点先驱精神产品系列广告宣传竞品分析发展前景销售情况先驱精神欧米茄以其先驱精神而闻名，曾积极参与过人类历史上众多最具挑战性、最令人入迷的冒 险，当中包括6次远征太空的登月任务；于1932年推出首款潜水腕表（自此欧米茄便一直 致力于创制业内领先的潜水时计）；获取凌驾众多腕表品牌的精确纪录；作为世界级体育 赛事的大会指定时计（包括24届奥运会）以及设计纯以太阳动力作环球飞行的飞机等等。 先驱精神品牌简介定位卖点先驱精神产品系列广告宣传广告宣传竞品分析发展前景销售情况超
5、过一个世纪以来，欧米茄一直致力于运动赛事的计时工作。能够为那些凭借其坚 韧毅力和顽强拼搏而获得佳绩的运动员提供计时服务，我们深感荣幸。这些体坛 精英们的卓越表现，值得我们去准确无误的记录、播放并流传。欧米茄曾担任众 多国际运动赛事的指定计时，包括25次成为奥运会指定计时，并不断研发新型计 时技术，进一步追求最卓越的表现。体育运动1、奥运会：欧米茄与奥运会长远而密切的合作关系，没有任何计时品牌可 与之媲美。欧米茄与国际单项体育联合会定期合作，以确保记录运动员 表现的设备符合比赛需要。这意味着欧米茄每年都会引入全新及升级的 计时和数据处理技术。 2、索契2014：对于能够在即将举行的索契（Soch
6、i）2014年冬季奥运会和 残疾人冬季奥运会中担任指定计时，欧米茄倍感荣幸。这是品牌自1932 年以来第26次担任指定计时。我们热切期待能够在充分秉承传统及文化 ，并展现出现代俄罗斯精神的索契奥运会中，为全球的精英运动员服务 。 3、以为世界级运动员及国际奥委会服务为荣：欧米茄是首家公司于洛杉矶 1932年奥运会获委任为所有比赛项目的指定计时。欧米茄与奥运会的紧 密合作，引领运动计时领域逾80年的革新发展。如同数以千计成绩获得 保存、记录、展示及公布的精英运动员一般，欧米茄同样专注于完美无 瑕的计时工作。作为指定计时，我们以与国际奥委会（IOC）、不同体 育协会及运动员合作为荣，确保索契201
7、4年冬季奥运会和残疾人冬季奥 运会所采用的技术能够继续彰显奥运精神，并捕捉决定胜负的每一瞬间 。体育运动4.高尔夫：欧米茄一直在推动高尔夫运动上不遗余力，让其真正成为全世界关注的体 育项目。长久以来，欧米茄赞助了众多高尔夫巡回赛事及锦标赛。国际奥委会（IOC ）亦终于宣布，将高尔夫球比赛正式纳入2016年里约热内卢奥运会的比赛项目。 5.游泳:长久以来在国际各主要大型游泳比赛中，每个泳道都需要3位计时人员手持计 时表进行计时。欧米茄研发了具有完美表现和卓越功能的定时器，为世界顶尖游泳选 手提供精准的计时服务。 欧米茄与游泳运动的结合可追溯至1932年，欧米茄首次受托成为奥运会，包括游泳项 目在
8、内所有项目的大会指定计时。两者关系更为紧密欧米茄不仅成为世界顶级游 泳赛事的指定时计，并负责为紧张激烈的游泳赛事研发高度精准计时设备。各项运动作为世界制表业的先锋，它以高昂的售价进入了贵族化的消费品阶层。 自从一些举世名人将欧米茄表作为“我的选择”之后， 就以肯尼迪、章子怡、辛迪.克劳馥、妮可.基德曼、乔治.克鲁尼、 一級方程式冠軍舒馬赫、瑞士頭號網球手辛迪斯、名模辛迪克勞馥、影星妮可基德曼等 政治名人和明星作为其品牌大使 欧米茄的彩页杂志广告均以一幅体现欧米茄大使非凡个性和时尚风采的照片口号： “欧米茄我的选择”广告宣传品牌大使为了达到世界规模的销售网，展开全球统一的宣传活动，欧米茄首先与各
9、国的总 代 理商协议设立欧米茄产品的高级专卖店。欧米茄总公司统筹规划销售店的设计、整修，建筑几乎都是一定的模式。力求使 销售店的所有形象与欧米茄总公司的形象完全一致。欧米茄的宣传活动是把国际宣传、国内宣传、地域宣传分开。 国际宣传由总公司规划，刊登在国际性杂志上，并且把同样的主题送到各国的代 理商，在各国做宣传；国内宣传活动又扩展到国内各市场。其实，对宣传来说， 更加具有普及性的是地域性的宣传活动。这些举动无非是要塑造欧米茄统一的世界形象，而且形象塑造所瞄准的方向， 一是灌输欧米茄是最高级产品的印象； 二是表现检验合格及精确度； 三是象征比平凡生活更富情调化。这种形象的树立是保持高昂的市场价格
10、的基础 。而要维持高价钱，就必须限制销售店的数量。广告宣传品牌简介定位卖点先驱精神广告宣传竞品分析发展前景销售情况竞争战略产品系列时尚系列星座系列系列产品碟飞系列 Hour Vision Ladymatic海马系列 Aqua Terra Planet Ocean Ploprof 1200 M超霸系列专业系列欧米茄的最智慧之处在于，没有任由工业化泛滥到制表的每个环节，而是将手表的最后一 道工序保留手工完成，这使得它至今仍可以底气十足地标榜自己“拒绝批量生产，秉承手 工制作的瑞士制表传统”。超霸系列 欧米茄最有传奇色彩的是它的超 霸系列（Speedmaster）专业计 时表。上世纪60年代，美国宇
11、航局 用两年时间，对一批名表进行严 格的失 重、磁场、震荡、撞击及 温差测试，结果欧米茄超霸表技 压群雄，于1965年被确定为美国 宇航局指定计时器（10年后超霸 表还成为了苏联宇航员的指定计 时 器）。超霸系列超霸产品星座系列1982年，欧米茄发布了一款 全新腕表，呈现前卫而恒久的设 计概念，这就是星座曼哈顿腕表 。在今天为世人所熟知的“托爪 ”设计使它成为在全世界范围内辨 识 度极高的表款之一。这个独特 的设计不仅增强了腕表外观的非 凡美感，在那个年代也体现出极 高的功能性：托爪将蓝宝石水晶 表镜和垫圈牢牢固定在表壳之上 ，从而 保证了腕表的防水特性。 星座系列共性特征: 托抓: 4个托抓
12、是星座系列的经典造型设计，成为该系列不可缺少的装饰品，于表壳形状完美配合。 表圈: 镶有罗马数字或镶钻。 半月形: 位于表圈上下两个位置 一 表壳于表链之间的连接处，是星座的鲜明识别特征之一 。 五角星: 六点位置的五角星标志，是星座系列另一大标志 表链: “一”字型表链，横段连节，于表壳和谐配衬，佩戴稳固舒适。 天文台标志: 大部分星座系列底盖均有这个独特的标志。星座系列星座产品碟飞系列碟飞手表于1967年首度面世 ，其优美典雅的造型与精密科技 设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂 级的名表典范。碟飞系列表款的最大特色在于采 用业界首创的杰出装置-欧米茄 百分百自制的8500/ 8501双发条 盒机
13、芯，搭载欧米茄独家专属同 轴擒纵装置，且为表坛第一款 360度完全透视机芯的蓝宝石水 晶表壳，还有欧米茄专利的螺钉 及炼针等创新设计。 蝶飞系列共性特征: 机芯: 男款全为通轴擒纵机芯，部分表款为透底设计。 保修: 通轴擒纵的表款可享有3年机芯免费保修服务。 表壳: 优雅设计，表圈为双层设计。 表背: 部分表款为透明蓝宝石水晶底盖。 表链: 金或不锈钢表链，还有轧边短吻鳄鱼皮表带。碟飞系列蝶飞产品海马系列1932年，欧米茄率先推出潜 水表海洋系列。此后欧米茄 又生产出海马系列(Seamaster)专 业潜水表。1993年欧米茄推出 的 18K金自动上链海马潜水表装配 有氦气排阀，它是世界上第一
14、只 有推动按钮、在水下300米依然运 作正常的机械式潜水表。 海马系列共性特征: 表壳: 以出众的弧形表耳为特色。 表盘: 设置强烈对比的指针和小时刻度，确保清晰度。 表冠: 专业潜水表一以螺旋式表冠装嵌于表壳内以作保护，防水深度可达150米、300米、 600米，视型号而定。 海马标志 : 有些款底盖刻有此标志。 表链 : 高雅而动感，设有稳固安全扣，节段经过精工组装，佩戴舒适。海马系列海马产品特别系列特别系列首饰系列皮具系列香水系列香水系列品牌简介定位卖点竞品分析先驱精神发展前景产品系列广告宣传品牌简介销售情况1. 高收入人群 欧米茄融合了传统和现代的风格。欧米茄通过大量的专业调查，了解中
15、 国富有人群的消费习惯和消费心理。欧米茄将目标消费群锁定于年龄在25岁、50岁、事 业上成功、有文化知识底蕴但不事张扬，主要是拥有产业的企业经营者和外企高级管理人 员。 2. 时尚流派 经过调查发现，在富有阶层中IT人士大多喜欢简约的生活方式。因此，欧 米茄的消费者除了收入可观外，还是一些追求时尚，乐于享受的人群。追求时尚的人群又 分为好几种，有的人喜欢名牌的本身，而有些人则喜欢名牌所代表的精准和实用。把消费 者分析透了之后，每一款手表在设计、生产的时候就会有一个目标针对自己的目标消费群 进行设计和生产。 品牌定位1.欧米茄独一无二的8500/8501同轴机芯 随着1999年欧米茄推出2500
16、同轴机芯，高级制表业出现了历史性的转折。然而，真正 的变革，来自于欧米茄其后的革新同轴机芯。过去200多年，大多数瑞士机械表都采用 杠杆擒纵系统。在这种装置中，齿轮摩擦面大，须定期加油润滑，但润滑油会因温度 湿度等而发生变化，影响手表的稳定性。 于2007年推出的8500/8501同轴机芯，标志着欧米茄在同轴理论上的重大变革。欧米 茄首次制造了整个备有同轴擒纵系统的机芯，202个零件全经欧米茄以最先进的技术自 行研制。机芯的制造程序经优化后，适用于高效率批量生产。对欧米茄而言，这相当 于回归其根本。事实上，品牌以1890年自行研发并批量制造的机芯命名的。8500同轴 机芯的推出，再次证明了欧米茄贯彻坚持瑞士制表业自行设计并研制机芯的优良传统 和精神。 特色卖点2. 质量：欧米茄现在用的机械机芯是专利机芯,是自产的。大品牌 高端品位， 适合有气质的人配戴，年龄二十几到五十几都是适合的 具体的年龄要戴不同系 列款式。在科技和设计方面 欧米茄不单拥有无数准确记录，而且设计出色，首 创多项技术
