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1、一品宴微博策划方案关于微博的传播魅力： “站长之王”蔡文 胜曾有个比喻：当你粉丝超过一百，你就 好像是本内刊；超过一千，你就是布告栏 ；超过一万，你就好像是本杂志；超过十 万，你就是一份都市报；超过一百万，你 就是一份全国性报纸；超过一千万，你就 是电视台；超过一亿，你就是CCTV。利用微博宣传的典范企业，微博犹如魅力 四射的偶像明星，粉丝数万，大家每天关 注其动态，参与其活动.做的不好的企业微 博，犹如“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。微博的传播魅力微博的特点1、即时性：发布、转发、评论方便快捷，通过粉丝关注的形式进行 病毒式的传播，影响面 广；2、互动性：在微博平台上，每个人都是传播者，又是受
2、众，两种角 色交错，极大地提高了多方交流的互动性。可与粉丝(用户)建立超越买 卖关系的情感，增强信任感。3、低成本；微博的“自媒体”属性，决定了免费随着社会化媒体的兴 起，未来的企业品牌将更多地依仗免费媒体，微博就是其中之一。4、精准性：覆盖目标客户的准度较强，只有我们的目标群体我才去 关注，只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业微博。行业案例截止日期8月30日成功的案例，他们的共同特征有以下几个方面： 1、主动互动：如，俏江南，每天搜集在俏江南顾客发布的美食体验，然后 评论转发。 2、勤发微博：例如，“俏江南”每天5-8条原创微博，另有1-2条转发评论。 3、转发：转发和评论微博大号的优质微博
3、，提升人气和引起关注的机会。 4、互动较好：评论、回复，粉丝过万的微博一般这方面做的都很好。比如 汪小菲，有时候就是在和朋友聊天，但是俏江南的品牌宣传已经悄然植 入。 5、粉丝精准：如俏江南的粉丝多是影视圈、文化圈、商务圈的层峰人士。 宝马中国许多是加V认证的知名人士或微博达人。 6、标签描写详尽：如，宝马中国：奔驰 Benz 汽车 责任 魅力 完美 时尚 运动 艺术 创新。俏江南：高端 创新 传统 品质 商务 川菜 精致 时尚 美食 俏江南 。这样有利于关注和被关注的精准性。 7、页面设置风格独特：如宝马中国、俏江南立顿都是以自己的LOGO做 头像，页面设计具有行业特性，如江南的餐具设计，宝
4、马的汽车描绘。 8、置顶：如，宝马中国经常把汽车展示置顶，增加人气和关注。成功案例分析宝马中国俏江南置顶图例微博定位微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用 于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系 ，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行 监控等 概括起来有以下几点：1、企业文化宣传2、品牌传播、塑造3、知识普及4、收集市场信息5、互动沟通6、人气积累7、客户服务一品宴利用微博营销可以达到的目的：1.品牌传播v 品牌塑造是个复杂的系统过程，它需要有形的商标、商品 ，同时也需要无形的服务和关怀，甚至还包括了企业领导人与员 工的言行与人格。 v 从品牌整体的塑造与维护过程来看，微博社
5、区上的强关系互动与 人格化沟通，其实是对企业传统品牌塑造方案的延续、补充，甚 至是品牌塑造的提升。 v 我们通过平面、电视等广告形式进行“告知性”覆盖，再通过微博 社区与消费者互动，达到品牌的四个层次：功效性、身份认可、 情谊归属和精神归属。以此提高企业品牌“湿度”，增加消费者美 誉度与黏性，品牌也因此能够真正的“触手可及”。一品宴利用微博营销可以达到的目的：2、知识普及在合肥餐饮市场，大家的菜肴的普遍认知是：粤菜 价格高、湘菜辣、川菜麻烦、徽菜重有油色等，对菜 肴内涵和烹饪技巧的了解不多，以生动语言和漂亮的 画面来详解，大家容易接受。并对一品宴菜肴内涵、 独特技艺进行解释，容易引起目标客户的
6、关注。一品宴利用微博营销可以达到的目的：3、人气积累v 微博宣传来说，人气积累起来，开微博的意义和功能才能 实现，但是聚积人气积累的必须是有效粉丝，而不是僵尸粉。 v 而积累有效粉丝可由以下几个方法实现： v 1、加关注 v 2、转发 v 3、互粉 v 4、寻找微群 v 5、制造话题 v 6、参与评论 v 7、举办活动一品宴利用微博营销可以达到的目的：4、客户服务/品牌维护解答粉丝对菜肴和订餐的咨询，对顾客在 微博上发表的餐后体验进行转发、评论，提 升情谊黏性和精神归属感。微博平台的选择从用户群体上来看，新浪是官方和企业用户最多的微博，名人名企基本都 选新浪作为微博营销平台；而腾讯是用户涵盖面
7、最广的微博，尤其是15-25岁 的年轻人最活跃。在现有人员配置较少的情况下，为了统一微博的基调和内 容的精彩，选择新浪进行微博营销足矣！根据一品宴的情况设计，需要一个官方微博，一 个草根大号就可以了（这个草根大号以后服务范围 是整个餐饮集团下属的各个餐饮业态）。微博矩阵搭 建ID注册建议 一品宴 文一一品宴内容：主要是酒店的美食推荐、活动告知、养生指南、品味生活、话题互动、哲理 、趣图、美文等来吸引人气和互动。建议美食风尚榜 合肥美食攻略 休闲旅游攻略内容：以旅游、音乐、电影、美食、摄影、娱乐、时尚、运动等为基调，把这个草根大号塑 造成代表健康、时尚、休闲、品味的生活方式，为以后国际农庄、和平
8、酒店等一系列餐饮 品牌，积累客源基础。新浪上草根微博排行榜的前几名均是以此为内容的，草根微博比官方微博更具灵活性，可 信度更高，在合肥市场的微博营销还在初期阶段，开始建立这样的草根大号，是具有战略 意义的。官方微博草根大号官微内容设计发微博时间段：早上7：00，上午9:00点、 11：30，下午2：00、6:00，晚上7：00， 11：00点是微博活跃高峰期。内容时间发布频次前期一天不少于8条原创微博,周末不少于5条 微博，转发不少于2条、评论不少于3个，关注 不少于100个。微博推广v 1、发微博：最新动态、资讯、活动、配合话题、热点互动，适量笑话、哲理、趣图 、美文等，微博内容为王，内容有
9、创意，即使是新闻也要温，使人有亲切感。v 2、关注：只有先关注别人，才能让他成为你的粉丝；那要关注些什么人呢，可以用 标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注， 正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大 量的粉丝留意到你 。v 3、评论：评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观 点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。 v 4、转发：在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在 里面评论后，转发他们的微博，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有我
10、 们的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就 会有人来关注。v 5、回复： 在发表微博后，不是发完就不管了，要关注一下那些评论，有些网友可能 会对我们发表的微博评论一些问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可 以和他们互相交流下。v 6、加入群：微群是以最快速度找到目标圈的途径，加入目标微群，创建自 己的微群，会快速提升目标圈的知名度和关注度，省时省力。v 7、活动：活动和话题是迅速积累人气的捷径，如果和天涯社区、人人网、 开心网、优酷、土豆等SNS（社会性网络服务）进行合作链接、互动推广。v 8、刷粉：花钱直接跳级，对宣传来说毫无意义。一般价格0.1元
11、/个。v 9、雇人转发：花钱雇佣知名微博站长转发，知名度、曝光度提高很好，价 格300-500元/条。为了不引起粉丝方反感，最好时行业意见领袖，方可试 用。v 10、绑定官方博客：可以绑定自己的官方博客，这样以来，博客上的信息 也会同步到微博中微博推广v 牵头人及成员：v 牵头人：XXXv 成员：XXX XXX组织分工争取在工商执照下来以后申请加V，争取开业 之前，官微粉丝达到2000个。争取一年内在目标群 中达到5000个有效粉丝，5000个有效粉丝，等于 建立了自己的传播渠道，通过微博进行的营销就可 以很好的实现了。实现目标预 算微博自己运营不要费用，通过第三方运营费用约20万元/年 ，我们不需要通过第三方运营，但是需要人力成本，目前只需要 酒店人员的配合，餐饮集团规模形成以后需成立餐饮集团企划部 进行专营。微博营销是大势所需，早日建立自己的微博矩阵，打造具有影 响力的微博大号，是餐饮集团的战略挑战，尽早做起，尽早受益 。谢谢 谢！谢！
