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1、1 1创业管理创业管理北京理工大学管理与经济学院王兆华 教授Email: TEL: 689182132 2教学安排（强调研讨）教学安排（强调研讨）教学形式 备 注课堂讲授 16学时案例讨论 20学时 3 3n n笔试成绩（笔试成绩（40%40%）n n案例讨论及课堂发言（案例讨论及课堂发言（6060）考考 核（强调集体努力）核（强调集体努力）4 4 雷家骕，王兆华，雷家骕，王兆华，高新技术创业管理高新技术创业管理创业创业 与企业成长与企业成长，清华大学出版社，清华大学出版社，20082008年；年；uu 布鲁斯布鲁斯R.R.巴林格，创业管理：成功创建新企业巴林格，创业管理：成功创建新企业 ，机
2、械工业出版社，机械工业出版社，20062006年年6 6月月. .美美Howard H. StevensonHoward H. Stevenson，新企业与创业新企业与创业 者者中文版，清华大学出版社，中文版，清华大学出版社，20022002年。年。参考教材参考教材5 5认识创业及其本质认识创业及其本质【核心问题核心问题】 什么是创业？什么是创业？ 创业活动主要做什么？创业活动主要做什么？ 创业发生在哪里？创业发生在哪里？ 创业存在哪些类型？创业存在哪些类型？ 创业的本质是什么？创业的本质是什么？ 6 6励志照亮人生，创业改变命运。励志照亮人生，创业改变命运。赢在中国赢在中国主题词主题词 ht
3、tp:/ cial/yzzgcial/yzzg财富无处不在，行动成就梦想。 致富经栏目主题词7 7经济快速增长 的内生性力量激发民间活力 的重要形式促进就业的 重要途径推动自主创新和发展高科技产业、 现代服务业等高端产业的重要力量创业活动我国创业活动8 8【引导案例引导案例】 ：李红莉开旧书店：李红莉开旧书店n n李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒李红莉，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就被炒 鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意鱿鱼。一气之下，她索性做起旧书生意。 读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍读大学时，李红莉就发现许多二手书店通常是将人家
4、卖不出去的书籍 抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格 局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状局的变化，现存的正规旧书店已为数不多，无形中导致旧书业的现状 已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美 的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。 李红莉认为做旧书生意的定位就在于李红莉认为做旧书生意的定位就在于业精于专。根据现实情况，业精于专
5、。根据现实情况， 她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先她打算主营社会、科学、文革类书籍，从而形成自己的特色。她首先 看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到看书的内容，其次是出版社。她收购到一百多本财富类书籍，没想到 新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。 书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红莉还开设了网上交易( ( 主要是学术类著作主要是学术类著作) )，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到，意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到 书店
6、业务总量的书店业务总量的15%15%。 增设增设“寄设寄设”业务，是李红莉的新招。业务，是李红莉的新招。 现在李红莉的书店每月有现在李红莉的书店每月有30003000元的纯利。元的纯利。n n李红莉的故事属于创业活动吗？李红莉的故事属于创业活动吗？9 91 1 创业的含义与本质创业的含义与本质 n n创业是不拘泥于当前资源条件的限创业是不拘泥于当前资源条件的限 制下对机会的追寻，将不同的资源制下对机会的追寻，将不同的资源 组合以利用和开发机会并创造价值组合以利用和开发机会并创造价值 的过程。的过程。n n上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经营上述定义容易使创业概念泛化，即容易把一般的经
7、营 活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动，创活动都纳入创业的范畴。创业本身也是经营活动，创 业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，业活动普遍存在于各种组织和个人活动中，创业活动创业活动 侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强侧重经营活动的前段，在机会导向的程度、创新的强 度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出度、创造价值及对社会的贡献等多方面表现得更突出 。 1010莫里斯所做的创业定义研究莫里斯所做的创业定义研究 对创业对创业对创业对创业 定定义义义义的不同理解的不同理解频频频频数数对创业对创业对创业对创业 定定义义义义的不同理解的不同理解频频频频数数1 1开始、开始、
8、创创创创建、建、创创创创造造41411010价价值创值创值创值创 造造13132 2新事新事业业业业、新企、新企业业业业40401111追求成追求成长长长长12123 3创创创创新、新新、新产产产产品、新市品、新市场场场场39391212活活动过动过动过动过 程程12124 4追逐机会追逐机会31311313已有企已有企业业业业12125 5风险风险风险风险 承担、承担、风险风险风险风险 管理、管理、 不确定性不确定性25251414首首创创创创活活动动动动、做事情、超、做事情、超 前前认认认认知与行知与行动动动动12126 6追逐利追逐利润润润润、个人、个人获获获获利利25251515创创创
9、创造造变变变变革革9 97 7资资资资源或是生源或是生产产产产方式的新方式的新 组组组组合合22221616所有所有权权权权9 98 8管理管理22221717责责责责任、任、权权权权威之源威之源8 89 9统帅资统帅资统帅资统帅资 源源18181818战战战战略形成略形成6 61111新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉新华书店里的职工与做旧书生意的李红莉新新华书华书华书华书 店里的店里的职职职职工工做旧做旧书书书书生意的李生意的李红红红红莉莉基本特点基本特点为为为为已已经经经经存在的存在的书书书书店工作店工作创创创创建新的建新的书书书书店并开展店并开展业务业务业务业务工作性工作性质质质质帮
10、助帮助顾顾顾顾客找客找书书书书，有什么，有什么书卖书卖书卖书卖 什什 么么书书书书为书为书为书为书 店定位并店定位并为顾为顾为顾为顾 客客选书选书选书选书投入投入资资资资源源时间时间时间时间 、劳动劳动劳动劳动 、智慧、智慧除除时间时间时间时间 、劳动劳动劳动劳动 、智慧外，有可能将、智慧外，有可能将 积积积积蓄全部投入到蓄全部投入到书书书书店的店的创创创创建和建和经营经营经营经营 中中 承担承担风险风险风险风险书书书书店倒店倒闭闭闭闭失失业业业业或被解除或被解除职务职务职务职务经营经营经营经营 失失败败败败可能可能“ “血本血本” ”无无归归归归报报报报酬水平酬水平工工资资资资和和奖奖奖奖金
11、金经营经营经营经营 成功可以成功可以获获获获得大部分得大部分经营经营经营经营 利利润润润润12122 2 创业与创新创业与创新 n n发明、创新、创业发明、创新、创业 发明是创造新的事物发明是创造新的事物 创新是商业化的过程创新是商业化的过程n n创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值创业比创新更加明确地强调顾客导向，强调创造价值 和财富和财富1313发明与创业发明与创业1.1.发明不等于创新；发明不等于创新；2.2.创新也不等同于创业；创新也不等同于创业；3.3.成功的发明家（成功的发明家（InventorInventor）不一定是一位）不一定是一位 成功的创业家成功的创业家(Ent
12、erpreneur);(Enterpreneur);4.4.成功的创业家也不一定要具备发明的能力；成功的创业家也不一定要具备发明的能力；5.5.发明与创业分属两种不同的专业能力，两者发明与创业分属两种不同的专业能力，两者 的动机、过程，以及追求的目标都大有差异的动机、过程，以及追求的目标都大有差异 。1414创业的特点创业的特点 n n机会导向机会导向 n n创造性地整合资源创造性地整合资源 n n价值创造价值创造 n n超前行动超前行动 n n创新和变革创新和变革 n n顾客导向顾客导向1515创业家在新事业生命周期过程中所扮演的角色科 学 应 用 研 究创 意市 场 研 究 机 会 评 估
13、原 型经 营 计 划创 立 新 事 业试 行 经 营 计 划调 整 经 营 计 划进 入 事 业 成 长 期改 良 与 改 善 阶 段制 度 化 管 理 阶 段稳 定 中 逐 渐 退 出科学家发明家创新家 创业家成长企业的管理者成熟企业的管理者1616创业的本质创业的本质 n n创业是创造创业是创造n n创业是富有创业精神的创业者与机会结合创业是富有创业精神的创业者与机会结合 并创造价值的活动并创造价值的活动 1717创业是创造创业是创造视视视视角角观观观观点点财财财财富的富的创创创创造造创业创业创业创业 包含了包含了为为为为了了获获获获得利得利润进润进润进润进 行生行生产产产产的的风险风险风
14、险风险 承担承担企企业业业业的的创创创创造造创业创业创业创业 体体现现现现了一了一项项项项从前没有从前没有过过过过的新企的新企业创业创业创业创 造造创创创创新的新的创创创创造造创业创业创业创业 包含了使已有生包含了使已有生产产产产方式或是方式或是产产产产品品过时过时过时过时 的的资资资资源独特源独特组组组组合合变变变变革的革的创创创创造造创业创业创业创业 包含了包含了为为为为了抓住了抓住环环环环境中的机会而境中的机会而进进进进行的行的创创创创造性的造性的变变变变革革 ，包括，包括对对对对个人生涯、方法、技能等的个人生涯、方法、技能等的调调调调整、修正、修改等整、修正、修改等雇佣的雇佣的创创创创
15、造造创业创业创业创业 包含了包含了对对对对生生产产产产要素包括要素包括劳动劳动劳动劳动 力的雇佣、管理和力的雇佣、管理和发发发发展等展等价价值值值值的的创创创创造造创业创业创业创业 是是为为为为了开了开发发发发没有开启的市没有开启的市场场场场机会，机会，为顾为顾为顾为顾 客客创创创创造价造价值值值值的的 过过过过程程增增长长长长的的创创创创造造创业创业创业创业 被定被定义义义义成成为为为为了了销销销销售、收入、售、收入、资产资产资产资产 和雇佣的增和雇佣的增长长长长，一种，一种 正向的、正向的、强强烈的烈的导导导导向向1818熊彼特谈企业家的创业精神熊彼特谈企业家的创业精神 n n建立私人王国建立私人王国。企业家经常。企业家经常“ “存在有一种梦想和意志，要去找到一个私存在有一种梦想和意志，要去找到一个私 人王国，常常也是一个王朝。人王国，常常也是一个王朝。” ”对于没有其他机会获得社会地位的人来对于没有其他机会获得社会地位的人来 说，这样的梦想动力是巨大的。说，这样的梦想动力是巨大的。n n对胜利的热情对胜利的热情。企业家。企业家“ “存在有征服的意志、战
