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1、公益广告词创作示例一、广告词欣赏:滴滴情深自来水,请你拭去我的泪请节约用水 举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴果皮箱 人间知音难觅,校园草坪难培请爱护草坪 课桌:武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头 卫生间:顺“便”冲水 推广普通话:二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 语言美:吐气如兰,缘于心香如蕙 食堂:天地“粮”心,惜食莫蚀 痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣! 二、真题演练:1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造更 美好的企业形象,打出了一则广告:“人类失去联想,世 界将会怎样?”请认真品位这则广告,回答下列问题。(1) 广告中“联想”一词,有哪两方面的含义? 答:(
2、1) (2)(2) 请你谈谈这则广告妙在哪里? 2、有一则公益广告:“地球是我家,请你爱护它!”有人认 为这一则广告的用意无可厚非,但是,文字上却有些不妥 。他的理由是:既然是“我家”,那么,又有什么理由“请 你(别人)”来爱护它呢? 3、下面是美国关于眼镜的一则广告,你喜欢这一广告 吗?为什么?眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请你窗户安 上玻璃吧!三、解题思路示范:请拟一条以“公民义务献血”为内容的 公益广告词:v要求;主题详明,感情真挚,构思新颖,语 言简明(在10-30个字之间)(一)、角色变换型v1、自我实现式(献血者的角度)v我憧憬文明,我追求奉献,我由衷献血v2、独白式(用血者
3、的角度)v生活花朵的绽放,源自你献血的的浇灌v3、代言人式(社会的角度)v热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的 标志(二)、明理晓谕型让你的血液得到更新,让别人的生命得到延续(三)、数学公式型爱心 勇气 光荣的献血者(四)、修辞技巧型v让我们用沸腾的热血,续写他人生命的篇章v大地离开了河流将会变成荒漠,生命离开了血液呢 ?v真情汇聚东南西北,热血奉献春夏秋冬。v让我们用鲜血疏通爱的长河v我献血,我光荣;我献血,我健康:我献血,我快 乐。v划亮火柴点亮黑夜的灯,献出热血点燃生命之火v美丽的生命,从你卷起袖子开始!v人间自有真情在,献出鲜血播下爱。(五)、诙谐幽默型v献血,给他人带去新生,让自己
4、“减肥”。(六)、借鸡下蛋型 但愿人长久,热血注心田(七)、间接暗示型v你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命(八)、恐惧警告型 人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血?四、公益广告词的编拟指导(一)、运用修辞 1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普 通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话, 迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务 献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉 献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益 广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来 和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。 2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而 收到耐人寻味之效。如“说好普通话,知音遍
5、华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作 为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性 ,词浅意深,回味无穷。3、对比 如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝 贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却 万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和 启示,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意 义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵 ,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命 诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注 心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟” 。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公 益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于 迅速传播。 5、比喻
6、如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话 13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话人 类沟通的桥梁;普通话人类智慧的结晶”等 ,形象生动地说明了各自的作用。6、设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。 如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社 会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参 加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省 。 (二)、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推 广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋 友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个 民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“ 点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“
7、一份血,万份 情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”, “无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心, 一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰, 实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境 。 (三)、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作 为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他 ”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普 通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家 ”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”, “一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你 血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是 经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信 息往往比较直
8、接、简练、明确,其主要目的是 使人易读易记。 (四)、字词巧排通话不普通,让平人不凡平凡”,如“请讲 普通话,讲清普通话”“让普通过字词的巧 妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既 有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。 五、当堂演练五、当堂演练1 1、请拟一条以、请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容为内容 的公益广告词。要求主题鲜明,感情真的公益广告词。要求主题鲜明,感情真 挚,构思新颖,语言简明。(挚,构思新颖,语言简明。(10102020个个 字以内)字以内)2 2、请拟一条以、请拟一条以“购买体彩购买体彩”为内容为内容 的公益广告词。要求主题鲜明,态度真的公益广告词。要求主题鲜明,态度
9、真 诚,构思新颖,语言简明。(在诚,构思新颖,语言简明。(在10102020 个字之间)个字之间) 1 + 1 = 21 + 1 = 2,一棵树,一棵树 + + 一棵树一棵树 = = 一片树林;一片树林; 绿色是地球的本色;绿色是地球的本色; 地球是我家,绿化靠大家;地球是我家,绿化靠大家; 保护树木,就是保护自己;保护树木,就是保护自己; 芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护; 绿色绿色生命之源;生命之源; 踏破青毡可惜,多行数步何妨;踏破青毡可惜,多行数步何妨; 红花绿草满园栽,风送花香碟时来;红花绿草满园栽,风送花香碟时来; 花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花开
10、堪赏直须赏,莫要折花空赏枝; 花草丛中笑,园外赏其貌;花草丛中笑,园外赏其貌; 我为你美丽的心灵绽放;我为你美丽的心灵绽放; 带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;护花护绿护花护绿愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴; 欲揽春色入自家,无可奈何成落花;欲揽春色入自家,无可奈何成落花; 一花一草皆生命,一枝一叶总关情;一花一草皆生命,一枝一叶总关情; 森林是氧气的制造工厂;森林是氧气的制造工厂; 草木绿,花儿笑,空气清新环境好;草木绿,花儿笑,空气清新环境好; 来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净
11、; 种一棵树,种一棵树,养养一枝花,世界会更美好;一枝花,世界会更美好; 草儿可爱,大家爱;草儿可爱,大家爱; 小草有生命,足下多留小草有生命,足下多留“青青”; 小草对您微微笑,请您把路绕一绕;小草对您微微笑,请您把路绕一绕; 距离产生美,谢绝亲密接触;距离产生美,谢绝亲密接触; 绕行三五步,留得芳草绿。绕行三五步,留得芳草绿。 护花护绿护花护绿爱心需长久,奇迹在左右;爱心需长久,奇迹在左右; 奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报; 体彩手拉手,公益心连心;体彩手拉手,公益心连心; 体彩牵人回首,幸运走遍神州;体彩牵人回首,幸运走遍神州; 投注热情,好运来临
12、;投注热情,好运来临; 中奖欣喜,贵在参与;中奖欣喜,贵在参与; 投注深情,好梦成真;投注深情,好梦成真; 彩民共托朝阳,足彩再创辉煌;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌; 体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。购买体彩购买体彩附录:身边的人文妙语文明提示语 图书馆图书馆 1. 心灵的沟通不需要过过多的言语语。(注:请请保持安静) 2. 别别因有意思就有意“撕” 3. 只带带走满满腹知识识,不留下半点遗遗憾。 4. 带带走满满腹知识识,留下一架好书书。 5.静心吸吮知识识源泉,更显显真才实实学本色。 6.风风流不在谈锋胜谈锋胜 ,袖手无言味最长长。 7
13、.莫露裁缝缝手段,当收剪刀功夫。 8.眼观观古今中外,耳需一时时清静。 教学楼 1. 喧哗哗无助求知,打闹闹有损损文明。 2. 有了喧哗哗,自己无法心静;有了打闹闹,别别人无法思凝 。 3. 文明用语语从我说说起,文明举举止从我做起。 4. 文明你的语语言,优优雅你的举举止。 草坪、花园: 1. 花开堪赏赏直须赏须赏 ,莫要折花空赏赏枝。 2. 小草对对您微微笑,请请您把路绕绕一绕绕。 3. 一花一草皆生命,一枝一叶总总关情。 4. 谢谢谢谢 你给给我的爱爱,今生今世我难难忘怀怀小草说说 。 5、花草丛丛中笑,园外赏赏其貌。 居民区、社区等公共场场所:1. 天黑我照着你,天亮你”关”照我楼道灯
14、说说 2. 孩子学习习需宁静,四邻邻休息需寂静稍安勿“噪” 。 3. 居高不要“淋”下,爱邻爱邻 即是爱爱己。 4. 呼出来的是烟,损损人;吸进进去的是毒,害己。交通法规规宣传传:1. 喝进进去几滴美酒 流出来无数血泪。 2. 司机一杯酒,亲亲人两行泪。 3. 带带上平安上路,载载着幸福回家。 4. 高高兴兴兴兴 出门门去,平平安安回家来。 旅游景点:1. “一游”休上壁,“到此”忆忆中留。 2. 投入大自然的怀怀抱,请请不要弄脏脏她美丽丽的衣裳。 3. 把脏东西喂给我吧,大地妈妈刚换了件干净衣服 垃圾桶说 4. 把美的记忆带记忆带 走,把美的心灵留下。 网吧光标闪闪标闪闪 抒心语语;键盘键盘 声声送文明。 你玩游戏戏可以 游戏戏玩你不可以 ; 游戏戏不是人生 人生更不是游戏戏 餐馆馆葡萄美酒夜光杯,狂饮饮暴餐伤伤脾胃。 喝酒莫醉,醉了还还有啥啥滋味。 今朝有酒今不醉,珍惜健康最可贵贵宣传节约传节约 用水 现现在,人类类渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样样? 爱爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。