新闻策划创造价值

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1、新闻策划创造价值新闻策划基本知识介绍什么是新闻策划？概念 新闻策划是指按照新闻操作规律，结合企 业需要，整合企业资源优势，精心提炼新 闻主题，充分调动新闻资源，通过有规划 的新闻媒体传播，制造社会舆论热点，吸 引公众眼球，营造企业良好的外部发展环 境和空间，从而树立企业、产品形象 。 新闻策划能使有限的新闻资源的价值得到 最大限度地利用，使之发挥出可能发挥的 文化功能和宣传功能。 它是新闻宣传最有效的实施方式。 组成新闻策划传播规划传播目标主题提炼新闻策略 媒体策略执行策略先熟悉下新闻操作规律 什么是新闻操作规律？这里说的新闻规律并不是学术上说的新 闻从业和新闻采编规律，而是指新闻策划 过程中

2、如何协调新闻主体即媒体、新闻客 体即读者和新闻本身的关系。做到能得心应手的掌握新闻操作规律， 必须熟悉各媒体的作业流程、洞悉读者的 喜好，知道读者真正喜欢看的新闻、当然 更要掌握新闻本身规律，要知道什么样的 新闻才能引起舆论的关注，什么样的新闻 报道上什么样的媒体等等。主题提炼 从浩如烟海的行业、企业信息海洋中凭借 专业的新闻敏感挖掘提炼出有新闻价值的 信息，进行整理就是新闻点，放大提升了 就成了新闻主题，这一过程也就是主题提 炼。 要提炼到精僻的新闻点，首先要做好市场 背景分析和企业SWOT分析，只是要按照 新闻规律来作业。 也就是说独到的新闻眼提炼就是要在短时 间内熟悉以下几方面的情况，一

3、是行业现 状；二是企业核心竞争优势；三是媒体操 作规律；四是目标受众分析准确。传播目标传播目标就是指在某次新闻传播中要 起到的作用，是发布产品信息还是树 立品牌形象，是处理危机事件还是引 爆传播，这方面要和企业的营销步调 一致。新闻策略 新闻策略包括以下几方面 1、执行策略，即战略方面的问题，指在实 际发稿中时是采取高举高打、还是低调 处 理；是先发制人还是以静制动的战略 方针。 2、媒体策略，即战术方面的问题，为了实 现本次新闻策划目标要选择哪些媒体， 并且各类媒体的比重分别是多少。传播规划 传播规划用一句话概括就是在什么时候要 在什么媒体什么时间曝光哪些新闻信息。 比如专业媒体进行产品诉求

4、，大众媒体进 行品牌宣导。 值得提出一点来说的就是，传播规划并不 是简单的软文排期。传播规划得好，可以 起到事半功倍的效果。 所以要想做好传播规划必须要非常熟悉新 闻本身的规律和新闻媒介系统规律。补充一个新闻策划常识新闻媒介系统。媒介系统控制着社会发展所最需要的信息资源，个人、群体、 组织以及其他社会系统以至整个社会都要依靠媒介控制的信息资 源来实现其目标，各种政治势力、经济势力需要通过控制媒介来 控制社会；另一方面，媒介系统也有自身的目标，同样，这些目 标的实现也需要借助其他系统所控制的资源。因此，新闻传播虽 然以客观存在的事实为传播内容，但这种传播活动本身却无可避 免地具有目的性、功利性，

5、策划与组织传播是所有媒介都始终存 在的一种行为。新闻媒介的一切传播活动都是为了实现信息在传播者与受众之 间流动，只有通过有效的信息流动，并且使媒介发出的信息能够 为受众所接受，媒介的各种功能如宣传教育功能、舆论监督功能 、信息服务功能、文化娱乐功能等才能真正得以发挥，媒介作为 一种特殊商品才能够在交换中实现价值补偿。因此，媒介新闻传播规律本身决定了传播者要追求传播的有效 性，即做到“传通”。而 “传通”关系能否建立，很大程度上取决于对 受众的了解和把握，并根据这种了解和把握对新闻传播活动进行 策划与组织。 就是传播规划是让新闻点有规律在目标读 者眼前曝光，做到真正有效传播，这样通过有 策划的有

6、节奏的新闻传播，将企业、媒体、读 者组成了一个“有效的新闻传播结构”。 所以说传播规划在整个新闻策划中占据了 相当的份量，而目前很多新闻策划并没有做好 这方面的工作，这也是新闻策划与新闻炒作的 区别所在。 一句话概括一次成功的新闻策划需要哪些条件 具备非常职业的新闻敏感。即知道什么样的事件 才能称为新闻，什么样的新闻才能引起媒体跟踪 报道。 了解媒体的运作规律。即知道每份报纸的风格， 知道什么样的新闻能上什么样的报纸。 卓越的新闻采编做作业能力。即能在浩如烟海的 信息中挖掘出亮点，能将有限的新闻资源发挥最 大的新闻效应。 掌握足够的媒体资源，这样才能起到最大范围传 播的效果。 能有效控制传播节

7、奏，监控传播效果。这需要超 强的新闻策划能力和非常具有优势的媒体资源。新闻策划在市场推广中的作用 一可以按企业需求塑造企业的各种 形象，如领先形象、跟随形象、挑战 形象等等。 二通过有节奏的细水长流式的新闻 传播，在潜意默化中为企业树立品牌 打下坚实的受众基础。 三通过策划的炒作吸引大家注意， 一夜成名。一句话，新闻传播可以改变一个人对一件 事的看法，可以决定一群人对一种品牌的 好恶，可以化普通为神奇，尤其在中国， 一篇报道可以让你扬名，也可以让你死亡 。新闻策划的原则1. 准确(accuracy） 2. 恰当溯源(properly attributed) 3. 完整(complete) 4.

8、 平衡且公正(balance and fair) 5. 客观(objectivity) 6. 简洁且重点突出(brief and focused) 7. 写作上乘(well-written) 如何在市场营销中运用新闻策划兵法云：凡战者，以正合，以奇胜。 在市场营销中，平常都常用的营销手段就 是“正”，比如广告、细分市场、降价促销 等等，这些别人有的，我也应该有，而且 也不能比别人做得差。但是这样要轻松取 胜并不容易，我们更要有自己的独门秘技 ，也就是致胜之“奇”！有效的新闻策划就 是“奇”招之一。因为，现在业内的新闻策划并没有成 为各企业的重要得分手段，所以施展拳脚 的空间很大。而且成本相对来

9、讲要低的很 多。新闻策划与新闻炒作 新闻策划概括起来讲就是以下几个词：客观、规划、节奏、过程、潜移默化 新闻炒作只是新闻策化中的一个环节，它 的核心在于“势”。就是造势，创造出有利 于自己的形势、趋向、高度，尔后可“登高 而招，臂非加长，而见者远；顺风而呼， 声非加疾也，而闻者众”。炒作的过程就是 造势、蓄势、借势、乘势的过程。 一点说明本案中提到的所有关于“策划”、“炒作 ”方面的说法，都有一个基本前提就 是都是在遵守新闻真实性的前提 下进行的新闻作业方面的操作行为， 而不是指制造有“水份”甚至虚假的新 闻。新闻策划与广告软文 广告软文也就是大家平常说的软广告 ，它的着眼点在于“广告”。 而

10、经过公关公司处理过的新闻，虽然 是公关文章，但着眼点在于“新闻”。 能以公正之形式包装偏颇之内容，以 符合新闻理论的形式来传达也许不完 全符合其要求的内容。 以新闻语言为例说明 新闻语言少用形容词修饰新闻报道主体， 而是使用动词和副词修饰新闻事件本身。 如“xx公司在华南市场取得了惊人的业绩” ，不如说“xx公司在华南地区的市场份额急 剧增长”。 新闻当中通常只剪辑素材，引导读者的推 理方向，而不是生硬的推销观点 。此点以 新闻标题体现的最为明显。各种营销手段直观比较表 营销营销 手段 影响对对象 主要目的 成 本 信息量 权权 威 性 新闻闻 消费费者、经销经销 商 行业团业团 体、政府 金融机构营营造良好外部发发展环环 境 、改变变消费态费态 度 、促进销进销 售。 最 低 大 高广告 消费费者 经销经销 商改变变消费习惯费习惯 、 促进销进销 售最 高 与投 放成 正比很 低促销销 消费费者经销经销 商促进销进销 售高 小 低公关消费费者、经销经销 商 行业团业团 体、政府 金融机构营营造良好外部发发 展环环境低 微小 低