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1、包 装 设 计 课 程 内 容一、图形二、文字三、色彩四、构成第四章 包装视觉传达设计包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤图形总是占据包装画面的大部分，甚 至占据了整个画面，故而图形在包装 画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人 的品牌名称，处于第二位。但有些出 色的图形却往往首先吸引人们的注意 ，成为传达商品信息，刺激消费的重 要媒介。因此，图形设计应典型、鲜 明、集中和构思独特。包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（一）设计原则 表达准确包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（一）设计原则 个性鲜明、避免“
2、雷同性”包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（一）设计原则 审美性强包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 具 象摄影包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 具 象绘画包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 具 象绘画包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 具 象漫画卡通 包 装 设 计 课 程 内 容包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 具 象装饰包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三
3、章 包装设计的步骤（二）表现手法 抽 象功能饮料-金奖包 装 设 计 课 程 内 容一、图形第三章 包装设计的步骤（二）表现手法 夸张与变形包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可 以没有图形形象，但不可以没有文字说明 。许多好的包装都十分重视文字的设计， 甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜 明地突出商品品牌及用途等，以其独特 的视觉效果吸引消费者。佐藤可士和：伊丹米包装包 装 设 计 课 程 内 容标签设计以及独特 的文字书写风格,不仅 有助于产品的市场定 位，而且让消费者在 心里认为这是手工制 作
4、产品。以展示使用状态的 电力工具为特征，机 智的运用字体把每一 种电力工具的效果在 字体中显示出来。包 装 设 计 课 程 内 容文字表现上：一是，选择或设计 适合表现设计内容 的各种文字字体；二是，处理好它们 互相间的主次关系 与秩序。一般主题 文字与说明文字大 小比例关系在6:1 10:1之间。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤（一）文字类型基础文字牌号、品名、 生产厂家及地 址名称等。主题文字的字 体，大小，位 置在文字设计 中要重点对待 。这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面 上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面， 而文字的选用一般比较规
5、范。重点是对牌号、品名作造 型变化设计。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤（一）文字类型资料文字包括产品成分 、容量、型号 、规格等。这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正 面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印 刷字体。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤（一）文字类型广告文字用作宣传商品 内容物特点的 推销性文字， 有时可以起到 强大的促销作 用。广告文字 的编排宜放在 主要展示面上 。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活 、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可 直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自
6、然、亲切之感 ，拉近商品与消费者之间的距离。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤（一）文字类型说明文字包括产品用途 、用法、生产 日期、保质期 、注意事项等 。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体， 一般不编排在包装的正面。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字（二）文字编排要注意一种基本的 编排形式，有一种 基本的构成格局。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字第三章 包装设计的步骤（二）文字编排包装的背面：)包装的背面包含更多的产品信息或使用 方法等； )包装的背面往往是包装设计的穷亲戚， 很少得到足够的重视； )一个优秀的包装背面设计：字体版式色 彩图标
7、的精心安排，可以引导消费者获得 信息，赢得信赖；包 装 设 计 课 程 内 容二、文字（二）文字编排这一产品背面是包 装设计的完美范例 ，设计师在背面花 的时间和前面一样 多。字体、颜色、 数字、 圆形饰物、 细线以及版面的运 用，把信息以一种 清晰、易读、亲切 的方式排列出来 。包 装 设 计 课 程 内 容二、文字（三）设计要点突出商品属性 具有识别性 具有艺术性注意整体性包 装 设 计 课 程 内 容三、色彩（一）功能1)色彩的识别功能 缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上 的差异性，从而形成了各自的特点， 将这些特点运用在包装上有助于消费 者从琳琅满目的商品中辨别出不同的 品牌。2)色彩的
8、促销功能 好的商品包装色彩会格外引人注目， 因为色彩是直接作用于人的视觉神经 的因素。当人们面对众多的商品，能 瞬间留给消费者视觉印象的商品，必 然是具有鲜明个性色彩的包装。包 装 设 计 课 程 内 容三、色彩（二）运用原则突出商品行业 特性 符合消费者情 感需要色彩的情感性 体现色彩的象征性 运用包 装 设 计 课 程 内 容三、色彩（四）配色技巧采用一种色彩先选定一种色彩 ，然后调整透明 度或者饱和度， 产生新的色彩。 这样看起来色彩 统一，有层次感 。包 装 设 计 课 程 内 容三、色彩（四）配色技巧采用两种色彩先选定一种色彩 ，然后选择它的 对比色，小对比 大和谐。 包 装 设 计
9、 课 程 内 容三、色彩（四）配色技巧采用一个色系用一个感觉的色 彩，例如淡蓝， 淡黄，淡绿；或 者土黄，土灰， 土蓝。 包 装 设 计 课 程 内 容三、色彩（五）配色误区尽量控制在三 色之内，不要 将所有颜色都 用到。背景和前文的 对比尽量要大， (绝对不要用花 纹繁复的图案作 背景)，以便突 出主要文字内容 。 包 装 设 计 课 程 内 容四、构成垂直式 水平式 倾斜式分割式 中心式 散点式 边角式 重叠式 综合式 垂直式水平 式倾斜 式中心式散点 式边角式包 装 设 计 课 程 内 容作业内容：设计一系列包装装潢（外观）设计。 作业要求： 1)、构思新颖，结构合理，造型简洁， 巧妙将文字图形、色彩、构成等元素 进行综合运用。 要求：制作精良，有较强的商品性和文 化性；符合环保要求；整体效果完整 ，有较好的展示效果。 2）系列作品3-5件，300dpi,设计说明， 包装实物或包装容器模型。 作业完成后有讲评和汇报展览。
