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1、 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 1 身听广告策划书目 录：第一部分 费试用大行动北京地区推广方案 一. 幸运 9 月（征寻 费试用者活动方案） 二. 园风大型音乐节（用手记评选颁奖活动） 第二部分 国推广活动的设想 一. 引言 二. 品与市场的简要分析三. 产品推广策略 四. 市场推广 (一) 环推介活动动策划方案(二) 全韩感受 乐节 第三部分 校园推广方案及实施流程 第四部分 附 件 一. 费试用大行动（限量 300 台）简介 二. 产品线介绍 三. 成本分析及报价 四.
2、物资准备明细 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 2 平面宣传物的设计与文字 (一) 字随身听彩页文案 第一部分： 费试用大行动北京地区推广方案期推出的系列 字随身听充分发挥了 技在研发方面的实力，在加强 字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为 尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了 策划推出 列 费使用大行动的北京地区推广活动方案。（费试用大行动活动简介见附件 1）一. 幸运 9 月（征寻 费试用者活动方案）目的：在北京地区的各大中学生中征寻
3、 列 免费试用者 50 名利用本次的征集活动在目标消费群中形成对 深刻印象树立 消费者眼中高科技、新时尚的产品形象通过对 试用，及试用手记的评选加深口碑的传 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 3 京所有的大中学生、时尚消费者方式：产品咨询销售用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）时间选择：9 月 16 日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）当代商城广场（或人民大学）2）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当
4、代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。程序安排：8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号）3000张9：00 品销售咨询开始进行（510 名 售工 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 4 0：00 动感舞蹈（1）10：05 主持人宣布“幸运 9 月”型推广活动开始，讲解中奖规
5、则（在 200 张印有抽奖号码的宣传单页中分 4 次抽出 50 名幸运试用者。）10：20 请 技的技术人员（1 名）介绍 列随身听。10：35 抽出 10 名 用者（售部经理）10：40 对 10 名幸运者进行 品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“用协议”(由 供)及介绍”试用手记“的书写要求。10：55 歌曲演唱（2）11：05 抽出第二轮 10 名 用者（方法同上）11：25 讲解 软件使用方法（术员 1 名）现场提问送纪念品11：40 抽出第三轮 10 名 用者11：50 “全韩感受 仿秀”（3）12：05 现场游戏和提问12
6、：20 抽出第四轮 20 名 用者 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 5 5 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”12：40 结束，整理会场。（注：本次活动文娱演出部分由 化演出服务公司提供合作。）信息传递：1）北京各大专院校张贴活动海报 1000 张（10 张/学校），（活动前一周开始）。2）北京各 心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。3）北京各 心销售点和代理机构摆设活动宣传单。4）费使用大行动媒介宣传计划媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集杂 志 4 4 活动预告
7、及宣传 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 6 附件 2）活动成本及报价（见附件 3）二. 园风大型音乐节（用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：1）流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐发展鉴赏第二部分： 国推广活动的设想 场推广计划书一. 引言为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主?二. 品与市场的简要分析1. 同领域的 D、有着直接的竞争关系。2. 有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代 国
8、最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 7 . 于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。5. 影响 费实现因素的排序为：时尚合理价格产品功能。（注：相关依据详见附件。）三. 产品推广策略以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。四. 市场推广1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。2. 推广的主导思想：在全国的大中学生中，制造购买拥有 风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！
9、3. 推广范围:六个重点城市(北京、南京、杭州、武汉、成都、西安。)及全国其它地市。 (一) 环推介活动策划方案推广方案说明：配合“费试用大行动”实施地面推 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 8 达目标消费群，强化互动效应，有力提升 列产品的实际销售。方案内容：在 6 个重点城市的核心店，安排进行“列产品的多媒体推介课堂”同时辅以“运试用者”的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。时间选择：8 月 15 日9 月 20 日（选择每周的双休日（周六、日）0:0011：30）进度安排：每周
10、巡回一个城市，具体安排见下表：环推介活动进度安排：时 间 8 月 18、19 日 8 月 25、26 日 9 月 1、2 日 9 月8、9 日 9 月 15、16 日 9 月 22、23 日城 市 北 京 南 京 杭 州 武 汉 成 都 西 安地点选择：各重点城市核心店（卖店）内。或在店外广场搭设临时展棚。试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生 5 名“幸运试用者。一个城市两天共产生 10 名试用者（试用者可完成和参加试用手记的评比）。运试用者享有权利：额退款。（100） 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722,
11、 加入 要时可将此文件解密- 9 几率 100）物资与设施准备：道高保真音响系统笔记本电脑媒体课堂的布展列产品多媒体推介课程的编制（员安排：由公司负责关系配合：由 技介绍推荐核心代理商。嘉鸿盛世公司与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。活动告知（信息传递）：1.“费试用大行动”介活动海报”介活动传单”选）费试用大行动粗略媒体安排：媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集杂 志 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 10 4 4 活动预告及宣传（注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前 2 周进行。）费用核算及方案报价：详见附件连环推介活动的相关意义：有力的刺激消费，提高销售额度。2.与“费试用大行动”相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。高实际销售。升媒体投放的实效。潮流。形成时尚带动。(二)全韩感受 乐节1）送 忆体 国
