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1、二、流行色彩及风格的确定（一）流行色彩的确定 1. 流行色研究机构“国际流行色委员会”是国际上最具权威性的研究和 发布流行色的团体。它成立于1963年9月，这个组织 的发起国是法国、德国和日本，本部设在巴黎，每年 召开两次委员会会议。从国际流行观点的角度出发， 商议流行色及图案并确定下来，在每年的服装流行预 测前，发布近两年之内的国际流行色的预测，由每年 参加流行色预测的二十多个国家共同推出。中国于 1983年加入。 色彩专家会议流程： 参会各国代表各自准备一份对未来24个月流行趋势所做的提案 ，有文字介绍、实物展示，类似布料、纱线、塑料、纸张、玻 璃等不同表现材料，这些实物都要同各自所推出的
2、颜色相匹配 。 在正式进入会议前，代表们在签到时会交换各自的提案，同时 交给大会主席一份。 准备阶段完毕后，便正式进入了主题，主席会将所有的实物展 示在大桌上，然后开始正式的讨论。各国代表有8分钟的时间 做各自所推出流行色的演讲，各抒己见，目的也就是让代表们 清楚了解各自独到的见解。 演讲完毕后，就会将自己认为的流行趋势提案摆到大桌上，然 后各个代表提出建议，当有人要改变桌上的提案时，先陈述自 己的理由，经过半数的允许后才能换上新的提案。 如此进行下去，直到最后的提案通过大多数人的意见后就制定 下来了。 2. 流行色的发布方式 （1）灵感与主题。灵感与主题的发布，由背景图片和文 字说明组成，便
3、于研究者理解流行趋势的来源。 （2）流行色卡。国际和国内的相关研究预测机构都会发 布流行色卡。 （3）展示发布。在大型专业展览会和贸易会上都会同期 发布流行色。 （4）出版物。流行色的普及与推广不是一次性的，它需 要在一段时间内让使用者有一个消化理解的思考过程 。 3. 流行色的识别在企业的实际工作中，可以利用不同的色彩识别 工具，有效的达到识别目的。流行色卡是纺织面料行 业常用的工具之一。流行色卡中的色彩多达二三十种 ，初学者往往会不知所从，但仔细研究和体会其中的 要领，可以把色卡分成若干组进行识别。 时尚色组：包括即将流行的色彩和正在流行的色彩。 常用色组：主要是不同程度的灰色及带有各种色
4、彩倾向 的无色彩。 点缀色彩：一般都为时尚色的补色，色相比较艳丽。4. 流行色的使用按照流行色的发布规律，一般可以分为几个基本 色调：柔和色调；鲜艳色调；中性色调；深 暗色调。在这四个大的色调中包含了色彩在色相倾向 性、明度变化，和色彩纯度过渡的各方面要求。每个 色调感觉还可以细分成多个子色调，需要根据企业实 际需要再进行划分。 柔和色调中性色调深暗色调鲜艳色调5. 纺织面料流行色彩的确定 流行色的两个基本原则：新的流行色的出现是在 以往的流行色的基础上产生的；新的流行色必须与以 往的流行色很好的融合，并且要有不同于以往的新鲜 感。所以，在流行色主题上有继承和发展，保持一定 的稳定性，又需要不
5、断的注入新灵感，以创新来适合 市场的需求。（1）单色的确定单色的确定是整体色彩调配的基础，也是第一步 工作。通过不同的方面和渠道，每季的单色由几个部 分组成。 流行色，通过流行色发布渠道的资讯来源，挑选适合企 业市场范围的流行色。 常用色，根据企业的营销经验，从往季中总结出的市场 反应较好的颜色。 客户专署色，指某些重要客户的针对性开发时，需要结 合客户每一季的专用颜色，这部份视企业操作模式而 定。 （2）搭配方式的确定搭配方式是对色彩的运用提出更高一层的要求，也 是更贴近实际设计工作的要求。在单色确定的基础上 ，通过对色彩的使用面积、层次、比例，以及色彩的 节奏感，进行的组合搭配。 设计时需
6、要根据色彩的不同用途，提出多种搭配组合方式建议，并从中 确定几种最优方案，为下一步的具体设计操作提供最直接的指导作用。 （二）流行风格的确定 1. 面料风格和服装风格的互补性 （1）对流行趋势的表达上从面料和服装的流行趋势发布时间可以看出，面 料是早于服装6个月进行研究和发布。因此面料的流行 为服装的流行起到了引导和铺垫的作用。在风格上的 体现，服装会在面料的流行趋势基础上，更加细分和 明确化。同时在表达形式上也有所不同，比如同一种 风格，面料体现在组织结构或者印花图案上，可以突 出流行的风格特点；而服装是通过款式造型，如领型 、袖型的处理来表现，这就利用服装的造型特点来强 化了流行风格。同一
7、流行风格的面料与服装表达 （2）在平面与立体的转化上面料所体现的风格是通过二维 效果产生的（面料的厚度在与服装 的立体效果作比较时可以暂且不计 ）。而服装是附和在人体上的三维 效果，因此在面料被加工缝制后就 起到了塑型的作用，在不同光影反 衬下，面料会产生视觉效果的变化 ，其原有的风格也会随之有所改变 。服装的风格正是通过改变后的面 料风格体现出来的。 法国设计师的胸衣面料作品 （3）在面料与款式的关系上同一种风格的面料在经过不同的设计理念为指导 ，通过不同的服装款式造型的表达，会呈现出风格迥 异的效果。这就是服装在后期对于面料的选择上，融 入了服装语言的作用。相反，同一款式的服装用不同 风格
8、的面料表现，所达到的效果也是完全不同的。 同一款男式衬衫，应用了不同风格的面料，表现出乡村休闲的 风格，或者都市职场的穿着风格。 （4）在面料搭配关系上服装的风格往往是通过多种 面料的组合表现的，因此不同面 料的搭配方式就决定了对面料原 本风格的取舍。一种面料所表达 的风格不能替代面料组合所产生 的风格需要。2. 流行风格的应用 在一种设计理念下可以产生各种各样的产品风格 ，这会使产品风格丰富而理念不变。甚至是相反的设 计风格之间相互融合，会营造一种活跃的气氛和趣味 性。一个好的整体风格往往是多种风格的综合体，它 会以一种风格为主，融入其他各种风格形态。主体风 格越明确，比重越大，产品的整体风
9、格会越突出。辅 助风格融入得越多，虽不占主要比重，但会使产品整 体风格的内涵丰富。相近风格的融汇可以使风格的细 腻程度更高，相反风格的交融则会突现风格的个性化 。 男性化的 干练的经典的 优雅的前卫的 运动的女性化的 浪漫的传统的 古典的现代的 时尚的乡村的 自然的都市的 职业的风格的融合有两种方法，即相反风格的融合，和 邻近风格的融合。相反风格的设计融合，产生了视觉 上的强烈对比效果，给设计风格的塑造提供了无限扩 大的空间。而如图所示，任意两个或两个以上的风格 可以相互靠近，形成风格的融合应用。在同一设计理 念里风格可以是乡村的、自然的，又是女性化的、浪 漫的，还可以是传统的、古典的。多种风
10、格的融合， 使产品的表现力更加细腻、丰富和具有情趣化。但是 要注意风格之间的比例关系，在某一种风格上更为突 出。 案例：“Y-3”跨界风格的融合 2001年，阿迪达斯（Adidas）希望在其运动鞋 中加入时装的元素，于是邀请日本著名设计师山本耀 司（Yohji Yamamoto）参与设计。结果全国限量5 万双的“Yohji Yamamoto for Adidas”由此诞生了 ，一共四款鞋子佳评如潮，迅速在市场上销售一空。 于是从2002年起，山本耀司与阿迪达斯正式展开合 作，共同打造“Adidas”的副线品牌“Y-3”。该品牌迅 速在时尚界流行开来，麦当娜等一批超级巨星就是最 早发现和选择“Y
11、-3”的人群。Y-3秋冬系列 o3、面料流行风格的确定o代表性原则o可发展性原则o市场化原则高级纺织面料设计师要求： - 了解消费心理在流行周期中的应用 - 掌握产品策划的操作流程 - 掌握产品系列化规划及展示方法一、消费心理在流行周期中的应用消费心理的研究对纺织面料的流行有着重要的意 义，直接影响企业对市场的判断和经营方式的指导。 消费心理根据流行趋势的发展规律，在不同时期产生 不同的心理变化，因此了解在流行周期中的消费者心 理反应，并采取针对性的应对措施，在企业策略上有 着实际的市场价值。 1. 流行的酝酿期流行的酝酿期是指流行趋势要素在某种消费时 尚刚刚进入市场消费的是视野，还没有被足够
12、大的群 体完全接受的阶段。在流行面料的酝酿期，只有少数 好奇心较强的消费者对某种即将流行的商品产生需求 。在此阶段，市场上对此类商品需求量很少，但销售 量可望持续扩大。企业可以通过预测消费者的需求， 做好促销工作，以引起消费者的兴趣。流行酝酿期的对策有：细心观察市场风云变化，分 析影响该产品流行的各种因素，迅速做出该产品是否 能够流行的预测。同时，进行试销。此阶段应采取适 当的促销手段：充分发挥媒体的权威作用。媒体具有引导流行的 重要作用。每季国际纺织流行趋势、流行色的预测， 无不是通过媒体的宣传报道造成流行的覆盖面。综合性广告宣传。强有力的广告信息，通过不同 的形式，不断的反复进行宣传，以使
13、公众加深印象。 2. 流行的高潮期流行的高潮期是指某种消费时尚已开始被具有相 当规模的消费群体所接受的阶段。在纺织面料流行的 高潮期里，需求量急剧增加。这时企业采取的对策是 ：利用现有的设备和人力，最大限度地扩大生产规模 ，全力开拓市场，大量销售产品。流行具有时间短、购买行为集中的特点，这就要 求企业可以采取“短渠道”和“宽渠道”的策略，即流通 环节要少，中间商要多。环节少，有助于消费流行高 潮的形成；中间商数目多，通过多个批发商、零售商 销售流行产品，有助于流行范围的扩大，提高市场占 有率。3. 流行的普及期当流行在一定的时空范围内，以大规模的群体基 数扩展为特征，成为社会成员的共同行为和最
14、普遍的 社会消费现象时，流行的消费就进入了普及期。这个 时期面料的流行特点是：流行的时间不可能延续很长 ，流行的各种典型特征已不甚明显，某些作为时尚的 内容已经被融归于普通的消费观念中。 企业应采取的对策是：要加强广告宣传。要提高产品质量，增加花色品种。要加强市场预测，全力进行新产品开发。在价格方面，企业可以继续降低价格，以加速资 金周转，并做好向新的流行转移的准备工作，以便在 竞争中处于主动地位。 4. 流行的衰退期当某一种流行商品在市场上大量普及时，由于缺 乏新鲜感，会使消费者的消费兴趣发生转移，使流行 从高峰期逐渐衰落，即进入流行的衰退期。纺织企业在这一阶段应采取降价销售等策略，抓 紧时
15、机处理剩余产品；同时，调整生产，试销新产品 ，适应新的市场需求，迎接新一轮的流行热潮到来。 二、产品策划的操作流程产品策划 = 趋势主题 + 产品开发计划（一）趋势主题的组成部分及表达 趋势主题的组成：主题来源/主题色彩/主题服装/主题面 料1. 主题来源及表达主题来源的表达是指根据流行趋势的指导，从灵感 来源上，通过图片的形式和文字的说明，呈现出来的 主题背景。主题来源往往应用一定数量的图片来表达 同一个内容和中心思想，因此要注意整体的把握。“都市线条”主 题，表现的是 工业化营造出 的都市特色， 直线条、几何 形、抽象符号 等，都是具有 现代化都市的 代表。2. 主题色彩及表达主题色彩是从
16、主题背景图片中提炼出来的具有代 表性的色彩。它是起到承上启下的作用，是将主题内 容进行概括为一系列的色彩表现，而应用于具体的面 料设计中。该主题色彩中经典的海军兰，驼色，以及黑和白 ，都是都市精致生活的体现，中性色调具有商业化特 点，体现了“都市线条”主题的色彩感觉，并指导服装 及面料的色彩取向，以保证整个主题的完整性。 3. 主题服装风格及表达作为服用面料最终的服务对象，在同一主题下的 服装风格，就是为面料设计师更直观的从顾客角度， 来审视面料的合理性和应用方式。因此，主体的服装 风格也是表现主题内容的重要组成部分之一。 在“都市线 条”的主题下， 统一的制服，直 线造型，显现出 严谨、整洁而且 考究的服装感觉 ，这就为下一步 进行面料的设计 工作做出了方向 性的指引。 4. 主题面料风格及表达主题的面料风格是基于主题来源、色彩、服装风 格的确定后，最终落实到实际面料上的风格表现。主 要体现在面料的整体风格、图案造型、组织结构等方 面上。为具体的面料设计做出明确清晰的指导。 表现都市主题可 以运用几何形混杂交 织色，线条感图案， 管状织
