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1、包装的构成及形式第四章1. 包装的构成2. 包装的形式.从包装形态来看主要是由内包装、个包装、中包装、大包装等构成。内包装内包装是指与产品直接接触的包装。它是产品最原始的保护层 ，起到防潮、避光、保质、防辐射等保护的作用。个包装个包装与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者， 因此它也常被称为销售包装，也可以成为一级包装。中包装中包装是指由多件商品组合成一个新的包装整体，它也被称为 二级包装。大包装大包装是指商品个包装或中包装外再加一层包装，也称为外包 装外包装、运输包装、或三级包装。1.包装的构成.其他构成方式除了上述按包装形态来划分包装以外，还有根据材料、产品内 容、包装的机能、设计
2、风格和销售对象等对象划分的方式。从包装材料来看，主要有木箱、纸盒包装、玻璃制品包装、 陶瓷制品包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装等。从产品内容来看，主要有食品包装、卫生用品包装、药品包 装、酒类包装、工业五金用具包装等。从包装主要机能来看，包装主要有内销包装、外销包装、特 殊包装（如军用品、化学用品）。若按照商品在流通中的机能 不同，又可将包装分为商业包装和工业包装两类。从包装的设计风格和表现形式来看，包装可分为传统包装、 系列包装、礼品包装等。从销售对象来看，包装可分为儿童包装、老年包装等。2.包装的形式1.传统包装传统包装是包装设计的 形式之一。将传统视觉符号 融入现代设计理念中，成为
3、 设计师之有效的创意思路。 它常以传统文化特征作为视 觉传达的切入点，就其风格 而言，渗透着淳朴自然的独 特性；就其内涵而言，蕴藏 着丰富的文化性；就其感情 而言，切合了人们返璞归真 的美好意愿。传统包装的形式特征材质特征传统包装材料的选择十分丰富，包括麻、木、竹、藤、茎 、叶、果壳等自然材质。造型特征 传统包装虽然没有刻意追 求造型的独特性，但其造 型形成特有的风格 色彩特征 色彩在传统包装中也有其 特有的风格，而且这么色 彩风格具有一定的阶级表 现。 图形特征 传统图形在传统包装中也 形成了他特有的面貌。传统包装的形式特征传统包装设计具有追求吉 祥、美好的传统审美寓意，代 表着传统文化的精
4、华，因而成 为消费者喜爱的一种设计风格 。借用传统图形。将传统图形 运用到现代包装设计中，能使 消费者感受到浓郁的民族特色 ，满足其对传统文化和艺术的 精神追求。采用传统材质。运用传统包 装质材，包括麻、木、竹等传 统天然材料，要充分考虑其材 质所传达出来的气质是否与商 品属性相符，要做到形式与内 容的统一。运用传统色彩。传统色彩在 某种程度上既是一个物理上的 视觉传达，也是一个精神上的 传达。传统包装的设计原则形势与内容的统一。传统包 装以它众多的优势为自己在现 代市场竞争赢得了很高的地位 ，但并意味着任何商品都能采 用传统包装形式表达商品。体现民族性和地域性。传统 包装主要是通过借用传统图
5、形 、色彩等视觉语言作为信息的 传达载体。体现文化品味。现代包装设 计常采用传统包装设计形式， 主要是为了体现商品的一种文 化品味，主要通过对文字、色 彩等视觉符号的形式美追求， 使传统包装具有浓郁的文化内 涵和时代特征，从而提高包装 设计的意境与品味。2.系列包装系列化包装设计也称为家族包装设计。它是指一个企业或 一个商标品牌的相同种类、不同品种的产品。采用一种统一而 又变化的规范化包装设计形式。它常以品牌为核心，利用容器 造型、结构、色彩、图形、文字等符号赋予其统一的视觉形象 ，形成彼此间有共同特点的“家族化”包装，从而获得整体、统 一的传达效果，增强宣传效果，占据市场，实现最佳的销售目
6、的。实现系列化包装的形式统一品牌。品牌是产品的 “代言人”，统一牌名是产品 包装系列化最基本的惯用方 法。将旗下所经营的各种产 品品牌名统一形成系列化， 能激发消费者对产品品牌名 的好感和责任感，成为企业 争取市场，扩大商品销路的 有效方式。统一商标。商标是通过具象的造型对企业 、厂商抽象精神的表现，是产品形象和企业 形象的基础和核心。统一构成。尽管产品多种多样，造型结构 各不相同，但可以将构成画面形象的主要元 素图形、文字、商标等进行统一的构图， 或强调图形的表现手法一致等，形成统一画 面，如风格一致的画面使包装视觉传达产生 节奏感、韵律美。统一造型。将造型结 构复杂的产品形成系列 化，主要
7、从其基本形状 及特征统一上去考虑。统一文字。尽统一文 字字体也是实现包装系 列化的一个重要方式。统一色调。根据产品 的不同类别和不同特征 ，以一种颜色或几种相 近的颜色作为系列化包 装的主调颜色，成为商 品的形象色，使消费者 仅凭颜色就能直接辨认 出商品属于哪一类别的 产品或哪一个品牌。使用对象的统一。针对不同使用对象特点设 计出多样的系列化包装，以方便不同消费者的 使用。成套的包装系列化。同一品牌下，不同 类别相关商品进行组合设计，或将用品、 食品等以成盒、成袋、成包的方式形成系 列化，既方便顾客，又有利于扩大销售。分级系列化包装。将企业一条生产线内产 品分成不同的等级，分别采用不同的包装，
8、 利用包装拉大产品质量间的差距，方便购买 力不同的消费者选购。不同容量的系列化包装。同一种商品内外 包装一致，其中包装与小包装的色彩、文字 、图形、材料完全相同，但容量不同，表现 为大、中、小系列，主要为了满足消费者用 量的需求。系列化包装的优势具有统一的视觉美。系列 化包装设计通过统一商标、 造型等手法，形成包装整体 性视觉设计的面貌。增强广告宣传的效果。系 列化包装设计不断重复的视 觉形象，使消费者容易辨识 和记忆，加深人们对产品的 印象，在再次购买时，消费 者凭借对商品包装的识别和 记忆很快做出选择。良好的陈列的效果。系列化包装能使产品上架陈列效 果强烈，它大面积占据展销空间，压倒其他产
9、品，并呈 现出群体美、规则美和强烈的信息传达力。便于新产品的开发。 系列化包装设计由于按 照商品的种类进行分类 ，有利于产品不断更新 ，促进产品系列化的发 展。便于包装的管理。系列化包装 由于分类明确、识别性强，对生 产厂家和经销商来说，便于生产 管理和流通管理。系列化包装设计的原则根据目标消费者的细分确定包 装设计定位。目标消费者大体可以按以下几方 面划分：第一，根据消费者的性别、年龄 、职业、文化程度等进行对象分 类。第二，根据消费者的兴趣、爱好 进行分类。第三，根据消费者居住地区的地 理环境、气候条件、生活水平、 传统风俗等进行分类。第四，根据消费者对品牌信任度 进行分类。同种求异。突出
10、个性，使商 品包装形成具有整体性视觉化 的包装设计体系，在意象上形 成连贯性，建立起统一而强烈 的视觉阵容。3.礼品包装中国是礼仪之邦，自古崇尚礼仪，送礼便成为人们交流感 情的一项活动，而“礼品包装”也就自然成为人们联系情感、传 递敬意的重要媒介。礼品包装的分类销售性礼品包装。销售礼品包装是 为方便消费者将商品作为礼品赠送给 亲朋好友，或为节日祝福而特别设计 的商业包装。形象性礼品包装。装饰性礼品包装 多用于普通商品的在包装，其主要目 的在于装饰。特殊性礼品包装。近年，随着 对城市形象宣传和一些国家重大 政治活动需要，由政府定制购买 的礼品，作为政府部门之间交流 的载体，因而出现了特殊性礼品 包装。礼品包装设计的原则充分把握礼品的属性及用 途。在进行礼品包装设计时 ，要充分把握礼品的属性和 用途。体现民族特色。礼品包装 设计要体现民族的特色。高档性。礼品作为馈赠物 品，既表达被馈赠者的尊贵 ，也体现馈赠者的身份。人情味。一般的商品包装 强调商品属性，而礼品包装 则更多的是强调寄情达意。
