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1、蜂业报国 共举辉煌汪氏签约中国国家举重队战略合作伙伴发布活动建议案呈送：北京普纳营销传纳营销传 播机构关于任务的诠释任务一：寻找汪氏与中国国家举重队的契合点任务二：提升本次活动的高度任务三：增加活动中的亮点从汪氏与中国国家举重队战略合作伙伴签约发布会中， 我们需要完成以下几个最根本任务活动及传播预算媒体策略传播主题背景分析活动规划我国人民取食蜂蜜的历史可以追溯到3000年前春秋战国时期的名医扁鹊擅长用蜂蜜防治疾病。二千年前的神农本草经将蜂蜜列为上品补益药。一千八百年前医圣张仲景著伤寒论记述蜂用于多种疾病的治疗方剂 v 本草纲目中记载，蜂蜜之功有六：“生则性凉，故能清热；熟则性温，故能补中；甘而
2、和平，故能解毒；柔而濡泽，故能润燥；缓可去急，故能止心腹肌肉疮疡之痛；和可致中，故能调和百药而与甘草同功。” 蜂蜜在我国的历史渊源简述我国蜂产品行业现状v 我国是养蜂大国，蜂蜜产量居世界第二位，蜂王浆产量和出口均为世界第一位， 蜂胶产量约占世界产量的50%。然而，我国却不是蜂产品的强国，在世界的蜂业舞台上，我们没有自己的话语权，面对诸多的蜂产品品牌，我们缺乏真正能够代表中国走向国际的名牌企业和产品。随着国际化进程的加快和相关国际标准的不断提升，国内企业面临巨大的内、外部市场竞争和挑战。迫使企业审时度势，改变经营方式与管理制度，树立与之相适应的价值观、思维方式和行为模式。走近汪氏汪氏作为行业的知
3、名企业，20余年的发展历程和品牌积淀，引领中国蜂产品加工从传统、零散的作坊式向先进的现代化产业发展模式不断迈进。v 第一个打破国际上对中国实行蜂药封锁v 斯洛文尼亚第38届国际蜂业大会惟一金奖（新产品类）v 中国蜂产品行业唯一一个“中国驰名商标”。v 全国蜂产品行业龙头企业中国蜂产品消费者满意十佳产品中国蜂产品最具影响力十大品牌第一个创立特种蜂蜜概念、第一个创立蜂产品连锁经营模式举重在我国的渊源v战国时代，举重运动盛极一时，商鞅曾在京城竖起重木征求力士，中者赏以百金，这就是宋人王安石盛赞的“一言为重百金轻”。v汉代，朝廷设有“鼎官”，负责扛鼎事宜，胜者封为“武力鼎士”。元代，“举石”成为武举的
4、考试科目。直到清末，举重仍被列为武举考试的正式科目。 举重是一项古老的体育运动项目，数千年前已在我国广泛开展。早在两千多年前的就有记录（举大刀、石担、石锁等）。 唐代（公元702年），“始置武举，其制有马枪翘关负重之选。翘关即城门栓，长丈七尺，径 三寸半”（唐选举制）。唐朝的博通，臂过 人，双手各举一床，床上放满盛酒的碗，从石阶上下，碗中酒丝纹不动。走近国家举重队v 举重是中国体育的传统优势项目之一，有着辉煌的历史。新中国运动员首破世界纪录的项目就是举重。50年代到80年代，中国举重一直是中国体育在世界比赛中夺金大项。中国国家举重队是中国体育的一支光荣之旅，有 “中国奥运金牌之师” 之称，数十
5、年征程，从早期的陈镜开到曾国强到近年的唐灵生、占旭刚、石智勇、张国政、陈艳青、刘春红、唐功红不论在奥运会还是世界锦标赛上，中国选手均创造很好成绩，为中国体育争创了许多荣耀。如何将“国家举重队”的品牌能量，转化为汪氏品牌及其产品的能量？汪氏与国家举重队的契合点汪氏发展至今有20多年历史，是国内蜂产品行业资深且实力雄厚的企业 ，在我国， 关于采食蜂蜜的历史记载与中国举重历史的发同样有着深厚的背景和文化渊源。历史汪氏与中国举重队同样是立足中国、走向世界的，通过运动员及优秀的产品 将我国的体育精神和文化价值传播出去、叫响世界。高度同样体现了深厚的民族精神和爱国情怀。作为民族企业的汪氏始终将产业报国为己
6、任，为 中国蜂产品事业的发展不懈努力，同时以实际行动不断回馈社会。而中国举重队几十年来 屡次打破世界纪录，创造了一此又一次的奇迹，巩固了中国体育在世界体坛上的地位。精神汪氏倡导的以蜜蜂精神为根本的企业文化和体育健儿宣扬的奥林匹克精神同样是坚韧 顽强、团结奋进、不断突破、吃苦耐劳、默默奉献的。文化充满新闻话题多层次新闻视角权威领袖的角度我们需要的高度和亮点一个成功的事件营销所引发的热点话题会主动吸引媒体的关注和报道，同时引发大众的思考。策略的思考解读背后的意义v 汪氏与中国国家举重队战略合作伙伴的关系具有深远的战略性意义，体现了 汪氏产业报国的思想和为奥运事业贡献力量的决心，同时表明企业向产品国
7、 际化和品牌国际化的迈进。v 品牌要提升、要脱颖而出，需要站在行业的制高点上、奥运就是一个最好的 平台，借此良机提升行业中的话语权和领袖形象。通过与奥运的结合让更多 的消费者和世界对汪氏有更深入的了解和认可，扩大品牌影响力和美誉度。因此，这不仅仅是一个简单的发布活动，而需要有亮点和高度。活动规划传播主题主题阐释：蜂业同时寓意丰功伟业，是对汪氏二十多年成长和积淀的概括，传递了汪氏始终秉承产业报国的思想回馈社会，为奥运贡献力量的民族责任感和企业形象。“举”一字道破合作关系，2008年开了我国历史上举办奥运的先河，中国举重队作为夺金的重头有着很高的关注度和影响力，人们期待这支劲旅能够再创辉煌，而汪氏
8、能够与这样一支队伍“联姻”同样证明其在行业中的地位和实力，可以说是一次强强联合，共赢的过程。传播主题： “蜂业报国 共举辉煌”v 活动时间：2007年10月中旬v 活动地点：中国国家举重训练馆v 出席人员：中国国家举重队领导、举重奥运明星及队员（张国政、石智勇、刘春红等，企业方负责邀请）、中国蜂产品协会领导（企业方邀请）、汪氏企业领导及员工、知名媒体记者（平面、网络、电视）活动规划v 主要环节一.汪氏与国家举重队战略合作伙伴签约仪式内容：汪氏企业代表与中国国家举重队现场进行签 约，交换签约本。随后互赠礼品(礼品由双方自备)建议：汪氏为国家举重队赠送印有战略合作LOGO 的服装，同时赠送特制“夺
9、冠”纪念牌，接着为全体 队员每人佩戴上一个幸运符。国家举重队向企业回 赠礼品。活动规划亮点一：特制“夺冠”纪念牌用水晶制成，里面镶嵌的“夺冠”二字由金色的蜂蜜浇注，整体造型晶莹剔透；为运动员佩戴的幸运符为金色的蜜蜂造型，两种礼品既呈现汪氏蜂蜜产品的品质，又代表对举重选手的祝福，希望在08年奥运会上能够夺得冠军、再现辉煌。从传播的角度考虑，可为媒体留下经典的图片新闻。示意图v 主要环节二. 汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队授旗仪式内容：组建汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队为举重选手加油鼓劲，主要由汪氏企业员工代表组成。发布会现场奥运举重冠军向啦啦队代表团团长亲自授旗，同时宣布汪氏“小蜜蜂”冠军啦啦队正式成立。亮
10、点：通过啦啦队将汪氏和举重队、奥运更加紧密联系在一起，啦啦队所到之处可以加深消费者对汪氏品牌的印象，借此吸引媒体眼球、扩大影响力。活动规划示意图其他设想：v 会场内的整体物料包括主背景板、签到板、企业和产品宣传展架及会议资料袋等设计风格统一、大气。v 举重杠铃造型的讲话台、蜂巢造型的举重明星墙及产品展示架。v 会前摆放各类蜂蜜制作的饮品供来宾和媒体朋友品尝。传播策略活动规划示意图场地布置效果图：传播策略活动规划讲 话 台 设 计X 展 架 设 计场地布置效果图：传播策略活动规划主背景板设计场地布置效果图：传播策略活动规划产品展示台设计场地布置效果图：传播策略活动规划会场效果图v 其他建议奥运举
11、重选手“日常蜂蜜健康食谱”亮相内容：以奥运举重选手为由头，介绍日常生活中有关蜂蜜饮食的健康搭配，包括各种蜂蜜饮品和使用方法以及不适合与蜂蜜搭配的食物。将此集结成册，前面附有奥运举重冠军的签名，后期可以用于产品促销。活动规划蜂蜜菊花汁：提神健身，消除疲劳 蜂蜜西红柿汁：增进食欲，提高精力，并有维持酸碱平衡、促进造血功能作 蜂蜜胡萝卜汁 ：健身强体，健胃消食，对各种维生素缺乏症有效 蜂蜜南瓜汁：利尿、减肥、软化血管的作用，并有镇静安眠解除困乏的功效 蜂蜜柠檬汁：健身防病，消除疲劳 蜂蜜芹菜汁：通便、减肥、排毒作用，对心血管及神经系统有补养功效 亮点：借助奥运冠军的影响力和关注度提升汪氏产品的知名度
12、，吸引媒体眼球。国家举重队 健康蜂蜜食谱活动流程9:30-10:00发发布会流程安排（暂暂定上午）媒体及嘉宾签到（播放企业宣传片）10:00-10:05 主持人开场介绍各位嘉宾10:05-10:15 中国国家举重队领导 致辞10:15-10:25 汪氏企业领导 致辞10:25-10:35 现场签约仪 式及礼品互赠10:35-10:45 中国蜂产品协会会长发言10:45-10:5510:55-00:00奥运冠军为汪氏小蜜蜂啦啦队授旗活动结束、全体合影留念、企业高层媒体专访 活动规划v 发言要点国家举重 队代表国家举重队发展历史及目前情况介绍 国家举重队与汪氏战略合作的意义，将在企业的支持下全力以
13、赴 ，再续奥运辉煌。汪氏企业 代表汪氏企业的简要介绍，包括企业经营 理念、领先技术、主要产品 等 汪氏企业理念与奥运精神的融合 汪氏与国家举重队合作的战略意义以及对奥运选手的祝福中国蜂产 品协会 领导我国峰产品行业发展现状 汪氏在行业中的地位和优势，对汪氏产品品质的肯定 预祝汪氏与国家举重队战略合作成功推荐理由：v 汪氏成为国家举重队战略合作伙伴暨奥运新品发布是一次庄重而大气的活动，对于企业意味着无限的荣耀与价值的认可。活动场地应在风格上与本次活动的调性相一致，或赋予特殊的意义，此外能体现企业在行业内的地位。v 场地最好交通便利、车位充足、配套设施完善，能满足本次活动相关硬件需求。v 考虑本次
14、发布会预期时间正值十七大期间，酒店场地较受限制，建议首选中国国家举重队训练馆 。活动场地推荐首选场地：中国国家举重队训练场馆 活动场地推荐位于国家体育训练总局南侧，2007年落成并使用备选场地：昆泰嘉华酒店 活动场地推荐与梅地亚中心进行沟通，由于十七大召开，十月中旬左右没有场地， 因此推荐北京昆泰嘉华酒店（五星级标准、商务型），位处朝阳门外 繁华街区，毗邻CBD、外交部，交通便利、周边配套设施齐全。 160平米会议厅主持人推荐白雯：唐龙国际传媒集团旗下电视节目主持人，韩语专 业，主持经验丰富时尚而不失稳重，现场控制力强，极 能调动台上台下的气氛。主持经历：雅芳赞助中国网球公开赛、日本音乐交流中
15、心fans party、美国activition公司进驻北京、时尚.时间杂志慈善拍卖、第四届中国汽车模特大赛北京决赛，主持过雷达表、佳能、联想、三星电子 、松下、LG、现代、 Johnny Walker等活动媒体传播媒体传播策略全方位、多层次、系列化的媒体传播策略，借以企业与举重队战略合作伙伴关系，寻找两 者之间的契合点，挖掘企业产品、品牌特质与目标消费者的契合点以核心事件为由头，结合旺季促销宣传产品利益 点、强化受众认知以亮点事件为突破口，利用事件本身的关注度和 轰动效应，拉动传播深入，强化品牌与消费者互 动，形成良好的口碑营销氛围，提升美誉度、忠 诚度，获得“四两拨千斤”的作用认清企业发展
16、之“势”，把握企业发展远景和战略 战术，从多角度提升企业品牌形象，促进企业品 牌的可持续发展；巩固和强化企业在行业内的领 军地位，扩大品牌知名度、影响力、美誉度事件营销：制造公 关事件并结合热点 话题进行传播产品传播：围绕 产品利益点进行 宣传、促销品牌传播：围绕品 牌核心价值及热点 话题进行拔高媒体传播策略系统增强品牌的联想度、美誉度，扩大影响力突显“产业报国” 的理念和立足中国走向世界的战略思想提炼和拔高品牌的核心价值，巩固国内高端产品市场领导者地位扩大品牌市场竞争能力，带动全线产品销量提升总目标汪氏没有地域差异，传播 快、在特定人群中有 一定影响力，用于企 业或新品推广和理念 普及的综合门户或者 行业垂直门户信息传播更直接，针 对某类特定消费人群 有一定影响（备选）最宽泛的消费群体覆 盖，有利于强大的造 势影响力；有选择、 有重点的选择投放媒 体类型和投放媒体区 域，追求最大化的传 播效果给与消费更加直观和感 性的诉求，能够体现一 定的
