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1、企业宣传计划大纲 2008年11月下旬2010年6月重点阐述：一、指导思想 二、宣传目的 三、宣传内容 四、宣传方式与步骤一、指导思想 （一）、企业内部宣传为主，外部宣传为辅。 （二）、内部宣传以培训、制度推广、内刊等方式为主 要手段，外部宣传侧重于户外广告、行业推广 、局部性媒体等重量级的传播手段。二、宣传目的： （一）、导入、推广企业理念，强化企业精神，改变企业内部形象，提高企业整体工作效率。 （二）、宣传企业新形象、新动态，逐步改善企业外部认知，提升企业美誉度。三、宣传内容：(一）、企业业理念1、企业核心价值观2、精神3、宗旨4、使命5、愿景 （二）、企业形象重点宣传“创新天一魅力长城”
2、。 （三）、企业动态重点宣传企业大事项，如订货会、招商会、新品发布会、公益活动、大型活动等。四、宣传方式与步骤 （一）、企业理念 （二）、企业形象 （三）、企业动态（一）、企业理念前期渗入筹备企业内刊中期渗透延续推进张贴理念筹备、设计、制作文化走廊设计、印刷企业画册中、基层初步培训企业文化推广大会筹备网站建设专家培训树立英雄模范人物参加社会各项公益活动建设陈列室开展企业文化知识竞赛制作并推广司歌设置手机、座机统一铃声出版企业内刊更新文化走廊内容制作员工手册开展企业文化知识竞赛培训宣传企业先进事迹出版企业内刊08年11月下旬 09年1月中旬09年1月下旬 10年1月下旬10年2月上旬 10年6月
3、下旬1、前期渗入阶段 （1）、召开企业文化推广大会A、时间：2008年12月B、推广内容：企业理念、企业文化建设进度C、操作理由：2008年是企业上市10周年，借 此契机传播企业新动 态全面铺开企业文化。1、前期渗入阶段 （2）、筹备网站建设A、时间：2008年11月12月B、网站内容：企业文化、企业简介、企业产品、企业新闻、服务、论坛、联系方式等C、操作理由：网站建设是企业信息化的一种 体现，网站是对外宣传传播速 度快、覆盖面广、操作便捷的新型媒介，网站是传播企业形象的有效窗口。1、前期渗入阶段 （3）、张贴理念A、时间：2008年12月B、张贴内容：企业理念C、张贴地点：办公大楼、车间墙面
4、/车间外墙 、 电子显示屏。D、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、认识，有效地将企业理念导入 到员工的日常工作当中，规范员工的行为。1、前期渗入阶段 （4）、筹备、设计文化走廊A、时间：2008年12月2009年1月B、文化走廊内容：企业理念、企业故事C、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、 认识，有效地将企业理念导入到员工的日常工作当中，规范员工的行为，让员工更充分地了解企业。1、前期渗入阶段 （5）、设计、印刷内刊、画册A、时间：2008年12月2009年1月B、内容：内刊内容：专栏评论、视点新闻、权威解读、政策摘编、简讯、领导访谈、工作探索、管理论坛、员工风采、总裁信箱内刊发行时间待定
5、。画册内容：企业理念、企业简介、产品简介（重点推荐企业拳头产品）C、操作理由：内刊：让员工更充分了解行业、了解企业 的动态，了解决策者的思路，加强员工交流、沟通与学习，为员工提供展示能力的舞台即为企业提供发现人才的平台。画册：对外宣传企业、企业理念、拳头产品，提高外界对企业的认知度。1、前期渗入阶段 （6）、中、基层初步培训A、时间：2008年12月2009年1月B、培训内容：企业理念：核心价值观、精神、宗旨、愿景、使命、发展观、质量观、市场 观、人才观、竞争观、组织行为准则 、 员工行为准则、制度核心点、高层素养、道德标准、经营哲学C、操作理由：让员工充分了解企业理念，营造企业的学习氛围，逐
6、步建立和完善企业的培训机制，提高员工的思想觉悟及知识水平。2、中期渗透阶段 （1）、建设文化走廊内容A、时间：2009年2月起B、内容：企业理念、企业故事。C、操作理由：强化员工对企业理念的记忆、认识，有效地将企业理念导入到员工的日常工作当中，规范员工的行为，让员工更充分地了解企业。2、中期渗透阶段 （2）、制作员工手册A、时间：2009年2月起B、内容：企业简介、企业理念、员工行为准则、工作 制度、人事制度、奖惩制度等。C、操作理由：让新员工可以在短时间了解企业，规范 员工行为，指导员工工作，做到任何事情都有章可 循。2、中期渗透阶段 （3）、制作并推广司歌A、时间：2009年3月起B、司歌
7、定调：弘扬企业精神，歌词力求铿镪有力、感召力强。C、操作理由：凸显企业的正规化、完善化，提升员工精神面貌，增强员工集体荣誉感。2、中期渗透阶段 （4）、建设陈列室A、时间：2009年4月起B、陈列室内容：企业简介、企业理念、企业发展史、企业荣誉、企业产品陈列、企业重点客户介绍、企业活动等C、操作理由：陈列室是企业发展的缩影，是企业对内 、 外宣传的形象窗口。2、中期渗透阶段 （5）、设置手机、座机统一铃声A、时间：2009年4月起B、铃声内容定调：企业简介加企业司歌背景音乐C、操作理由：凸显企业的正规化、统一化。加深客户与外界对企业的了解及认识，提高外界对企业的记忆指数。2、中期渗透阶段 （6
8、）、开展企业文化知识竞赛A、时间：2009年3月起B、内容：企业简介、企业理念、企业发展史C、操作理由：考验企业员工对企业了解程度，检验员 工对企业的责任感，调动员工主动了解、认识企业的积极性。2、中期渗透阶段 （7）、树立英雄模范人物A、时间：2009年4月起B、要求：表现优异（充分了解企业、尊重企业制度、 工作责任感强、执行力强）技术优秀、善于 钻研、贡献突出。C、操作理由：树立企业学习标杆，强化企业危机意、识，激发全体员工的潜力、积极性和竞争力。2、中期渗透阶段 （8）、专家培训A、时间：2009年4月起（不定期）B、内容：企业文化、员工行为、管理能力、执行力、财务管理、人才管理、技术革
9、新等。C、操作理由：营造企业良好的学习氛围，提高团队能力，改善企业员工的知识结构。2、中期渗透阶段 （9）、出版企业内刊A、时间：2009年2月起（暂定：发行为月刊，模式为大开彩页）B、内容内刊内容：专栏评论、视点新闻、权威解读、政策摘编、简讯、领导访 谈、工作探索、管理论坛、员工风采、总裁信箱内刊发行时间待定。C、操作理由：让员工更充分了解行业、了解企业的动态，了解决策者的思路，加强员工 交流、沟通与学习，为员工提供展示能力的舞台即为企业提供发现人才的平台。2、中期渗透阶段 （10）、参加社会各项公益活动A、时间：2009年3月起（不定期）B、内容：参加、赞助/协办、组织社会公益活动。C、操
10、作理由：诠释企业 “服务社会”的理念，提高企业的社会效应。3、延续推进阶段 （1）、培训A、时间：2010年2月起（不定期）B、内容：国际、国内企业发展模式，外部环境与企业发展的统一，如何让企业树立危机意识，如何把握机遇等。C、操作理由：提升企业整体品质。3、延续推进阶段 （2）、出版企业内刊A、时间：2010年2月起B、内容：与第二阶段内容一致。C、操作理由：与第二阶段理由一致。3、延续推进阶段 （3）、开展企业文化知识竞赛A、时间：2010年3月起B、内容：与第二阶段内容一致。C、操作理由：与第二阶段理由一致。3、延续推进阶段 （4）、宣传企业先进事迹A、时间：2010年3月起B、内容：宣
11、传模范人物、典型先进事例C、操作理由：了解、学习、弘扬企业优秀事迹，强化企业危机意识，升华企业的竞争力。投放高速公路天桥广告2008年12月 2009年5月前期渗入中期渗透延续推进设计、印刷企业对外 产品宣传画册投放杂志广告 （市级刊物、地方杂志）参与行业展览会投放杂志广告 （国内、国际专业杂志）投放网站广告 （国内、国际专业网站）投放电视广告（客户密集、 潜在客户多的地方台）2009年6月 2010年3月2010年3月投放高速公路广告 （三面）投放杂志广告（省 级专业杂志）投放网站广告 （省级专业网站）协办、赞助社会活动（二）、企业形象1、前期渗入阶段 （1）、投放天桥广告A、时间：2008
12、年12月起B、地点：京珠高速公路C、操作理由：企业重组完成不久，属于品牌文化传播的初级阶段。天桥广告视觉冲击力强，效果立竿见影。1、前期渗入阶段 （2）、设计、印刷产品宣传画册A、时间：2008年12月起B、内容：企业简介、企业理念、企业拳头产品、核心技术C、操作理由：是企业展现核心产品的最直接的平台， 是企业树立产品形象的有效渠道，是 客户了解企业产品的最直接媒介。1、前期渗入阶段 （3）、投放杂志广告（市级刊物、地方杂志）A、时间：2009年1月起B、内容：市级刊物及地方杂志重点宣传企业的动态、广告语，以宣传企业文化为辅。地方杂志重点推介企业核心技术、拳头产品 、 广告语。C、操作理由：市
13、级刊物及地方杂志读者覆盖率较低， 且较多读者对企业有一定了解，宣传 企业动态利于读者更进一步地了解企 业的发展变化，便于树立读者对企业 的信心。2、中期渗透阶段 （1）、投放高速公路广告（三面）A、时间：2009年7月起B、地点：京珠高速C、操作理由：企业宣传已从初级的品牌宣传阶段逐步 转入中级的品牌宣传阶段。中期的品 牌宣传阶段重点是巩固初级阶段的宣 传效果，进一步扩大宣传力度，提高 受众人群的记忆指数。 三面的高速路广告视觉角度宽，且冲 击力强。2、中期渗透阶段 （2）、投放杂志广告（省级专业杂志）A、时间：2009年7月起B、内容：企业简介、核心技术及拳头产品推介C、操作理由：专业杂志读
14、者群侧重于对行业有一定了 解和需求，宣传企业的核心技术及拳 头产品有利于读者对企业的技术及产 品的充分了解，提高读者选择企业产 品的概率。2、中期渗透阶段 （3）、投放网站广告（省级专业网站）A、时间：2009年7月起B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接C、操作理由：网络传播速度快、操作便捷，且浏览人 群有直接需求。投放网站广告利于搭 建企业信息的销售平台，能在一定程 度上节约广告费用和营销成本。3、延续推进阶段 （1）、投放电视广告（客户密集、潜在客户多的地方台）A、时间：2010年3月起B、内容：企业简介、企业广告语、拳头产品介绍、企业理念C、操作理由：进行有针对性的传播，整体
15、费用低，将 企业信息更多的传达给客户及潜在客 户。3、延续推进阶段 （2）、投放杂志广告（国内、国际专业杂志）A、时间：2010年3月起B、内容：企业简介、企业广告语、核心技术、拳头产品介绍、企业理念C、操作理由：专业杂志读者群侧重于对行业有一定了 解和需求，但同行业竞争激烈，潜在 客户的选择余地较大。宣传企业的核 心技术及拳头产品有利于企业区别竞 争对手，体现企业的强有力的竞争优 势，提高读者选择企业产品的概率。3、延续推进阶段 （3）、投放网站广告（国内、国际专业网站）A、时间：2010年3月起B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接C、操作理由： 网络传播速度快、操作便捷，覆盖面
16、 广，且浏览人群有直接需求。投放网 站广告利于搭建企业信息的销售平台， 能在一定程度上节约广告费用和营销成本。3、延续推进阶段 （4）、参与行业展览会A、时间：2010年3月起B、内容：拳头产品、核心技术推介C、操作理由：行业展览会与会人员需求性强，影响力 大，有利于树立企业产品在行业中的 地位，有利于企业的现场营销，签定 现场定单，从而提高企业的生产效益 。3、延续推进阶段 （5）、协办、赞助社会活动A、时间：2010年3月起B、内容：根据适当的契机来选择参与活动的方式。C、操作理由：诠释企业 “服务社会”的理念，提高 企业的社会效应。A、时间：企业动态的宣传是贯穿这个宣传计划始末的，具体时间根据具体情况 而定。B、内容：重点宣传企业大事项，如订货会、招商会、新品发布会、公益活动、 大型活动等。C、操作理由：扩大、拓宽（潜在）客户了解企业的渠道，提升企
