赛事赞助品牌推广项目总结

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1、全国山地户外与自行车运动赛事赛事赞助品牌推广项目总结 暨赛事初步计划国山地户外与自行车运动赛事赛事名称赛事性质比赛时间比赛地点 中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛国际赛8月24日26日重庆武隆 中国遵义娄山关国际山地户外运动挑战赛国际赛8月28日贵州遵义 全国山地户外运动挑战赛全国赛9月9日11日山东泰安 第十二届“国际奥委会主席杯” 全国百城市自行 车赛总 决赛全国赛11月18日云南曲靖全国山地户外运动锦标赛全国赛11月26日28日贵州荔波 项目名称项目性质项目时间项目地点 全国首期中级户外运动指导员培训班全国性11月4日至17日北京怀柔 圆满完成目录o第一部分 权威性4o第二部分 宣传力9

2、o第三部分 执行力14o第四部分 2008计划.24实至名归的自行车行业及运动休闲领域整合商业推广专家第一部分 权威性o第一部分 权威性4o第二部分 宣传力9o第三部分 执行力14o第四部分 2008计划.24组织者的权威性o全部赛事经中国国家体育总局审批，为国家承认的国内最高级别的赛事；o主办单位：中国登山协会，为国内相关赛事最高级别的组织单位；o主办单位：赛事当地省、市人民政府，对赛事给予政治上的高度重视。2007全国山地户外运动挑战赛，国家和省市 领导官员出席“国际奥委会主席杯” 总决赛，国际自盟董事 彼特派特森致词。媒体机构的权威性o主办单位：中央电视台，中国最权威电视媒体机构；o主办

3、单位：中国体育报，中国最权威体育媒介机构；o主办单位：人民日报，中国最权威的报纸网站宣传媒介；o协办单位：各省市电视台，以卫星电视形式全国转播，最广泛的观众传播 媒介机构；o全国山地户外运动专业杂志龙头山野；o全国最大型专业户外运动网站中国户外资料网；o赛事当地主流报纸杂志，包括省报、市报等，以及体育、娱乐、时尚类等杂志o全国部分体育、旅游、娱乐、时尚类等杂志o全国各大门户网站，以及俱乐部网站相关机构的宣传物料媒介o各赞助商的自有宣传网络媒介o中国重庆武隆国际山地户外运动公开 赛，卫星直播采访车赛事选手的权威性o2007世界排名前三的队伍（国际公开赛）；o中国实力最强的半职业队伍；o中国最具影

4、响力的赞助商冠名队伍；o中国最具实力俱乐部的业余选手；o中国各城市预赛冠军选手2007世界排名第一美国NIKE队ACOCA冠名美国前世界冠军组队中国实力最强的半职业队伍西藏祥云裁判教练的权威性o全国首期中级户外运动指导员培训班。o目前国内经中国登协认定的最高级别。o培训用车、着装等全部由我们赞助，赞 助商的品牌宣传效应深入人心。第二部分 宣传力o第一部分 权威性4o第二部分 宣传力9o第三部分 执行力14o第四部分 2008计划.24新闻发布会o2007各赛事均以“全民健身与奥运同行”为主题，配合08北京奥运的宣传。o各赛事均由主办方组织在赛前召开了新闻发布会，部分赛事还邀请媒体参 加欢迎会、

5、欢送会，主办方与媒体建立融洽的关系。o各种媒体纷纷分布和转载赛事新闻，籍此配合政府提倡的“全民健身与奥 运同行”。o在中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛期间，国家还组织了2007首届 中国国际山地户外运动既户外休闲产业发展论坛，籍此扩大赛事的影响力 。o详见各赛事专题报告及资料编集。休闲产业发展论坛全国性常规媒体o中央电视台全程录像转播；o人民日报及其海外版多版面报道；o中国体育报、中国青年报大篇幅报道；o山野、户外探险杂志大篇幅专题报道；o全国性常规媒体的报道还包括：新华社、凤凰有线电视、ESPN国际体育 频道、中国广播电台、香港文匯報、國際日報、工人日报、科技日报、解放 军报、中国民族报o

6、详见各赛事专题报告及资料编集。地方性常规媒体o赛事当地各省市电视台全程直播；o赛事当地各省市主要电台、报纸媒体大篇幅报道；o相关城市和地区的有限电视台、报纸杂志转播或转载；o地方性常规媒体的报道还包括：深圳报业集团、深圳侨报、雅安日报、贵 州日报、贵州商报、贵州都市报、北京晨报、京华时报、大众报业集团、 温岭日报、楚天金报o详见各赛事专题报告及资料编集。网络媒体o中央政府级：人民网、新华网、中华网、中国网、中国新闻网、中华全国 体育总会网、中国互联网新闻中心、中国广播网、中国旅游网、中国旅游 联盟资讯中心、中国武术协会网、中华人民共和国商务部网站o地方政府级：重庆政府信息中心、贵州省人民政府信

7、息中心、西藏信息中 心、龙泉驿人民政府信息中心、宁波网、柳州网、青海新闻网、曲靖新闻 、石家庄广电网、郑州体育网、成都体育网o综合门户网站：、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、 世纪新网、携程旅行网、中国运动休闲网、华龙网o户外运动网站：中国户外运动网、中华户外网、户外新闻网、中国自行车 爱好者网、，以及各种户外运动、自行车爱好者、休闲论坛 等o行业网站：电动车信息港、车世界、中轻网o详见各赛事专题报告及资料编集。第三部分 执行力o第一部分 权威性4o第二部分 宣传力9o第三部分 执行力14o第四部分 2008计划.24执行人概述o成立3人的组织策划小组，负责制定各赛事品牌宣传推广方案；o明确1名

8、专职人员负责各项工作的计划执行监督和行政后勤配合；o成立2人的服装设计组，负责设计全部赛事服装和其他平面设计工作；o明确2名专职人员负责服装的生产、质检和运输；o成立4人的专职小组，负责现场组织实施赛事品牌推广工作，其中，基于“ 国际奥委会主席杯” 总决赛的重要性和参赛选手众多，更调度派出6名现 场组织实施工作人员。o基于高度重视、合理计划和明确分工，并且调动了大量的人财物的资源， 2007赛事品牌推广工作效率高、成效明显，主赞助商ACOCA品牌迅速在 户外运动及自行车运动人群中建立起知名度和影响力。赛事统一服装所有参赛队伍的比赛服装统一由我们赞助。 服装上最为显眼的地方印制赞助商的商标。 2

9、007年，赛事统一号码衣共设计10款（每场2款，含黄色领跑衣），制作800件。专业运动服/工作人员服/纪念服装向冠名队伍、赞助队伍和赛事冠军队伍赠送专 业运动服。 向赛事工作人员、领导和媒体赠送运动工作服 和纪念服。 2007年，冠名和冠军队伍专业运动服共设计4款 （1长3短），制作120件；工作服和纪念服共设 计2款，制作100件。赛事现场品牌推广物料赞助冠名队伍与冠军队伍精美纪念品为了加强赞助商的品牌形像宣传 ，我们这次特意制作了两款印有 赞助商品牌LOGO的缩小版 POLO衫。派发给本次赛事中的： 现场记 者 主办官方 参赛队伍 等相关人仕大量的赛事品牌推广资源资料纪录o收集了大量的赛事

10、品牌推广照片纪录；o收集了大量的赛事品牌推广影片纪录；o收集了大量的赛事直播和转播的记录；o收集了大量的赛事品牌推广网络宣传资料；o尽可能地收集了如报纸杂志等媒介发布资料；o资料的收集和整理，为日后深度进行品牌推广打下基础。执行情况总结o建立了与国内最具影响力的队伍和俱乐部的联系；o拓展了与国内知名媒体合作的关系；o维系了与国家官方组织机构的交往合作。o通过2007的体育赞助，赞助商完善了品牌宣传推广的社会公众平台与主 办官方关系网络，进一步加强了品牌的强大形象，在有效推广中得到人们 的认同，从而促进产品销售。o已取得的宣传效果基本从属于赛事宣传的自然曝光，应利用收集的文字、 图片、签名等资料

11、和信息，进行目标客户群的针对性事件营销方案重组。o重组资料可应用于：媒体的广告和软文，展览展示的品牌形象宣传素材， 终端品牌形象展示等。o重组资料应有一定时期地连续应用，以达到深入人心的效果。品牌推广深度应用建议o随着北京2008奥运的即将到来，中国的体育运动事业将飞速发展，奥运 概念、健康概念、环保概念、极限以及大自然等观念日趋兴盛，形成体育 营销的一次大好机遇。o消费者对运动文化的认知和认同不断加强，运动品牌文化将大行其道。中 国作为13亿人口的大国，国内经济仍然高速增长，国民消费能力增强，是 一个令全世界都不容忽视的大市场在中国。o市场要求不断加大对品牌宣传推广的投入，而体育运动赛事赞助

12、，最集中 、最全面、最强烈地体现了赞助的所有优越性，因而也最具魅力、最受各 路厂商的欢迎。o一直以来，贵公司通过对体育运动赛事赞助等形式，与中国体育运动赛事 管理层、赛事当地政府、赛事组织机构、比赛队伍、体育明星，以及众多 宣传领域的媒体等，建立了良好的关系，并拓展了品牌宣传的专业渠道。o我们建议：应继续维系这一关系，借助体育运动赛事的推广优势，特别是 垄断性的赛事品牌宣传推广优势，为今后的中国大市场积聚品牌宣传推广 资源，通过我们的整合推动，以期产生最大的效益。o为今后的中国大市场积聚品牌宣传推广资源，更好地的开展贵公司的品牌 宣传与产品促销行动。第四部分 2008计划o第一部分 权威性4o

13、第二部分 宣传力9o第三部分 执行力14o第四部分 2008计划.242008全国山地户外与自行车运动赛事赛事名称赛事性 质比赛时间比赛地 点计划性全国俱乐部山地越野挑战赛全国赛4月底山东鲁 山确定中国重庆武隆国际山地越野公开赛国际赛9月-12月重庆武 隆确定全国户外山地越野锦标赛全国赛9月-12月贵州遵 义确定全国山地户外越野邀请赛全国赛9月-12月浙江宁波确定 全国户外越野精英邀请赛全国赛9月-12月湖南洪江确定 全国户外越野精英邀请赛全国赛9月-12月陕西汉 中待定第十三届“国际奥委会主席杯” 全国百城 市自行车赛总 决赛全国赛年底待定待定项目名称项目性 质项目时间计划性全国第二期中级户

14、 外运动指导员 培训班全国性待定待定2008赛事品牌推广预算项目物料数量预算金 额完成时间备注赛事服装授权费现金1笔04月前480,000，暂不缴纳 登协开线用车山地车1060,0004月前ACOCA含拖车袋等物料 登协开线服装骑行服2025,0004月前ACOCA 赛事赞助费现金6160,000赛前1个月奥委杯6W 赛事（统一）服装号码衣50062,500赛前1个月 赛事专业 服装骑行服40050,000赛前1个月含长短服等 赛事专业 服装工作服10012,500赛前1个月 赛事专业 用车山地车10030,000赛前1个月ACOCA 赛事宣传物料宣传品1批30,000赛前1个月横幅/印刷品/零件等 行政费用现金6场90,000赛前1个月会议费 /差旅费等 不可预算现金1580,000不可预算运输等 合计*600,000*衷心感谢赞助商的鼎力支持！（排名不分先后）2007全国山地户外与自行车运动赛事2007年赛事赞助品牌推广项目总结暨2008年赛事初步计划ENDThanks for readingexecution byPointstar.t