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1、 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior第一节 消费者行为与效用一、效用效用Utility消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同。基数效用Cardinal Utility论 效用的大小可以计量，因而可以 用基数表示；序数效用Ordinal Utility论 效用的大小不能计量，因而只能 用序数表示。三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： 消费者的偏好； 消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 效用最大化Utility Maximization 运用有限的货币收入，通
2、过有 选择的购买行为以取得最大的效用 。第二节 边际效用分析基数效用论的分析 一、边际效用 边际效用Marginal Utility 消费者每增加一单位某种商品的 消费量或拥有量所得到的追加的满足 。边际效用与总效用TU=f(Q) TU总效用Total UtilityMU边际效用 Q消费量MU或TUQdTUdQ2TU=14QQ MU=142Q例：MU 0, TU递增 ；MU 0, TU递减 ；MU =0, TU达到 最大值。TuMuTu =14QQ2Mu =142QuQ5040302010012345678910510150MAXTu二、边际效用递减规律 Law of Diminishing
3、Marginal Utility对于同一种商品来说，消费者所 消费或拥有的数量越多，他对于该商 品的欲望的迫切程度就越低。即每增 加一单位同种商品给消费者带来的效 用是递减的。西方微观经济分析的一个重要前 提。三、消费者均衡的条件消费者均衡Consumer Equilibrium 在消费者收入和商品价格既定的前 提下，所购买的商品组合使消费者能获 得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就 是消费者的最佳购买行为。消费者均衡的条件效用最大化条件 MUX1PX1MUX2PX2= (单位货币的边际效用) 当消费者用于购买每一种商品的最 后一元钱所得到的边际效用相等时，所 获得的效用最大。 或
4、者说，当消费者所购买的最后一 单位每一种商品的边际效用与其价格之 比相等时，所获得的效用最大。消费者均衡条件的说明 以购买两种商品为例单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后 一元钱所得到的边际效用相等时，所获 得的效用最大。例：某消费者的边际效用表 I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为：Q12345678 MU11110987654 MU219171513121086P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107四、边际效用理论的运用 1.需求规律的边际效用解释 需求规 律即需求量 与价格呈反 方向变动
5、， 是由边际效 用递减规律 决定的。n商品的需求价 格取决于商品 的边际效用。2.需求弹性的边际效用解释 需求价格弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏价格弹性； 边际效用递减慢的物品需求富有价格弹性。 需求收入弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏收入弹性； 边际效用递减慢的物品需求富有收入弹性。 需求交叉弹性的边际效用解释 边际效用差异小的物品需求富有交叉弹性； 边际效用差异大的物品需求缺乏交叉弹性。 消费者剩余 Consumer Surplus “买者 愿意为一种 物品支付的 量减去买者 为此实际支 付的量。” 市场 价格消费者 剩余市场 价格3.消费者剩余第三节 无
6、差异曲线分析序数效用论的分析 一、消费者的偏好与无差异曲线 1偏好的含义偏好Preference 消费者对某种物品或劳务的喜爱或 不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收 入无关。2无差异曲线的含义 无差异曲线 Indifference Curve 用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。两种商品的无差异组合0102030404060100200X2X1无差异曲线ABCD0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【1】同一座标平面上 可以有无数条无差异 曲线。3无差异曲线的特征0102030404060100200X2X1无差异曲线的
7、特征【2】在同一座标平面 上任意两条无差异曲 线都不可能相交。 0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【3】无差异曲线凸向原点 。4边际替代率Marginal Rate of Substitution 在保持效用水平不变的前提下，为了增 加一单位某种商品而必须减少的另一种商品 的数量。TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则：X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2) MRSX1X2=X2X1dX2 dX1或 =MRSX2X1=X1X2dX1 dX2或 = 边际替代率递减 Diminishing Marginal Rate of Substitution 由于
8、边际替代率递减，所以，无 差异曲线凸向原点。 边际替代率递减是由边际效用递 减规律决定的。替代性的三种不同情况普通物品完全互补品完全替代品二、预算线消费可能性线 预算线Budget Line的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定 的前提下，消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。 Y= Px1 X1+Px2 X2 Y收入常数Px1 、 Px2 价格常数X1、X2商品数量变量 X2= YPx2(Px1 Px2)X1 400元的消费可能性组合Y=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤01020304050100200X2X1预算线150ABCDE2.预算线的特点 Y= P
9、x1 X1+Px2 X2 X2= YPx2 (Px1 Px2)X1 dX2dX1= (Px1 Px2) 0 Px1 Px2 =两种商品的价格之比 常数3.价格与收入变动对预算线的影响01020304050100200X2X115025050Y=400元Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤01020304050100200X2X115025050Y=400元Px1=1.6元/公斤 Px2=10元/公斤01020304050100200X2X115025050Y=400元Px1=2元/公斤 Px2=8元/公斤01020304050100200X2X115025050Y=500元Px1=2元/公
10、斤 Px2=10元/公斤三、消费者的最佳选择消费者均衡点：无差异曲线与消费可能性线 的相切点。在这一点上，消费者在收入 和价格既定的前提下将获得最大 的效用。无差异曲线预算线E消费者 均衡点消费者均衡（图1）X2X100102030404060100200X2X1E消费者均衡（图2）15050最大效用组合AB0102030404060100200X2X1E消费者均衡（图3）15050最小支出组合AB四、价格和收入变动对消费者选 择的影响 1.价格效应Price Effect与需求曲线 假定： Y=30元，Px1=6元/单位，Px2=3元/单位。 Y= Px1 x1 +Px2 x2 30= 6x
11、1 +3x2 如果x1的价格降为：3元/单位，消费者 的收入和x2的价格不变，则：价格效应与需求曲线2.价格变动影响的两种效应 替代效应Substitution Effect 当某一种物品的相对价格下降时 ，消费者以更多的这种物品来替代另 一种物品。 收入效应 当某一种物品的价格下降时，消 费者的相对收入增加，对两种物品消 费量的影响。价格变动影响的两种效应1正常物品替代效应收入效应价格变动影响的两种效应2低档物品替代效应收入效应第五章 教学要求 1.理解效用的含义及其特点。 2.了解基数效用论与序数效用论的区别。 3.理解边际效用的含义及其与总效用之间的关系 。 4.掌握边际效用递减规律。 5.了解边际效用理论的运用。 6.理解无差异曲线的含义与特征。 7.理解边际替代率及其递减规律。 8.理解预算线的含义与特征。 9.理解消费者均衡的条件。 10.理解价格变动对消费者选择影响的两种效应 。
