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1、i6青花瓷白色翻盖手机 新品上市推广方案前 言 随着电子科技快速发展的社会，经过十 余年的努力，A公司从同行业中脱颖而出 ，现已成为中国家用电子企业发展典范 ，并拥有通信产品，教育电子产品，生 活电器三大系列产品。2011年公司推出 新款i6白色翻盖青花瓷手机，因其外观圆 润，饱满，青花瓷花纹边，展现了典雅 美，和中国民族风格，受22-30岁女性的 青睐。目 录 一、市场分析 二、新品分析 三、新品SWOT析 四、新品定位 五、推广目标 六、推广策略 七、经费预算 八、效果评估一、市场分析 宏观环境及行业分析 消费者特征描述 竞争者分析二、新品分析 产品的特点 青、韵的概念-整个手机如青花瓷圆
2、润、饱 满，尽显古瓷遗风，设计大气，高贵、典雅 、充满民族气息。 高清显示屏，色彩炫丽。 产品核心利益点 完美音质，可以满足对音质的高要求， 喜爱 同音乐的需求。 高清拍照，像素高，画面清晰，喜爱拍照， 摄影的消费者需求。三、新品SWOT析S(优势)A公司实 力强大，成为 行业的典范。 市场占有率高 售后服务好产 品新潮W（劣势）智能机 的出现，很多 消费者都使用 智能机。与步 步高青花瓷相 比知名度不高 O(机会)当地政府 给予技术支持 和扶持支持企 业市场同类产 品少T(威胁)竞争激烈 ，一些小的厂 商会大幅度降 价进入市场一 段时间后，会 有模仿四、新品定位 i6的定位为典雅、气质、青韵。 i6的定位群体为：2235岁中青年女性 。 只要消费群体是中高水平的消费者，公 司 白领，和事业单位职员。五、推广目标项目提高率销售量20%收入15%占有率25%六、推广策略 推广主题：i6青花瓷手机驻进长沙市场 广告语： 1.i6音乐手机，音乐精彩于此 2.i6音乐手机，勒青花韵味 3.欢迎来到i6音乐地带，炫舞飞翔七、经费预算八、效果评估 通过宣传，湖南一二线 城市80%的中青 年女性，如企业单位的职员和白领对i6有 一定的认识和了解，43%的人对i6有购买 的欲望，20%的人对i6音乐手机进行了购 买。
