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1、山东旅游形象海外推广策划制作人：07旅本山东海外旅游客源的分析定位v从地理位置上看，韩国和日本与山东隔海相 望，每年来山东旅游的人数最多。深受儒家 文化影响的日韩，是山东海外旅游客源的主 要国家。此外港澳台地区、东南亚地区还有 美国在山东旅游的海外人群中占有相当一部 分。v此次海外旅游形象的推广范围主要侧重日韩 东南亚 欧美。海外旅游形象推广v选择旅游形象大使。旅游形象大使必须有很高的国 际知名度，像山东籍的国际明星巩俐、成龙。目前 的山东旅游形象大使是房祖名 。v在香港 台湾 东南亚 韩国 日本 美国 英国各自找一 个旅游形象大使。例如台湾 选择大S香港 美国为成 龙 或巩俐 日韩为张娜拉
2、或Rain 在东南亚选择阿 杜或梁静茹v请专门音乐人创作一首山东的旅游形象推广歌曲v拍摄大量旅游电视宣传广告。由国际知名巨 星参演，把山东旅游景点整体捆绑宣传促销 。并且在全球知名电视台播出。v在海外联合当地电视台举办选拔山东省海外 旅游形象大使的活动。在传媒上进行造势， 扩大山东的影响力。山东旅游品牌的宣传v概念宣传：用传媒技术手段来宣传山东的旅 游资源。例如拍摄关于儒家思想的电影、电 视剧、动漫等。把文化的概念，用国外游客 容易理解的方式来阐述，这样会把山东旅游 的个概念和内涵打响！v时下海外孔子学院的建立，和今年贺岁电影 孔子的上映，都是宣传儒家思想 也是推 广山东旅游形像的一部分。对海
3、外孔子学院和电影孔子评价v海外孔子学院目前只是停留在教外国人学些 汉字，学习中文的层面。一些文化性的东西 很少，没有用国外人可以接受的方式来宣传 儒家文化，有待转变。v电影孔子是一部商业片，只是一种说教型的 影片，没有深层次表现儒家文化，点面不全 。应该学习美国电影阿凡达运用迪士尼概念营销v先塑造一个卡通形象，通过动漫的形式进行 推广。例如塑造一个泰山童子的形象，制作 一部大型动漫，体现泰山文化内涵，用现代 人的视角来展现。通过动漫先造势，然后制 做卡通商品进行营销，建造卡通主题公园。 学习迪士尼的经验，围绕泰山童子来开发旅 游新产品，通过这种方式来宣传。 创新旅游特色商品v旅游特色商品的畅销
4、也从另一方面宣传山东 的旅游品牌。我省目前的旅游特色商品种类 少，代表性不强。政府应该重视旅游特色商 品的创新的开发。鼓励旅游企业与旅游院校 合作，设立专项资金进行旅游商品开发。v旅游特色商品种类多了，开展旅游商品的海 外营销，也是吸引海外游客的一方面。海外旅游推广活动的开展 v全面推介山东省17地市的景点、民俗、美食 、特产，并举办大型的活动。除了现有的潍 坊国际风筝节、青岛啤酒节、泰山国际登山 节以外，在17个地市举办各种不同的地方特 有的民俗节庆 美食或其他方面的活动。v加强省内各地居民对山东各地旅游的了解。 每个地市都在各自地区向市民居民宣传旅游 知识，让全体居民支持旅游业的发展，真正
5、 体现山东人的好客！ 加强国际之间的合作v加强山东省内旅游企业与国外的合作。在国 外各地设立旅游代理商推广山东的旅游产品 。组织不同国家地区的旅游代理商来山东参 观考擦山东旅游市场，通过全球旅游代理商 把山东旅游形象打响。v酒店和旅行社，加强与国际跨国酒店集团和 旅行社之间的合作，在客源提供 、产品宣传 推销上合作。 v入境旅游，要以山东旅游推广联盟为抓手， 逐步推行旅游代理制，在韩国、日本、港澳 台、东南亚等重点市场，全面深化与大旅行 社的战略合作，形成以大型批发商为核心， 代理商、零售商为基础的市场营销网络。发 挥山东资源优势，加强与国、中、青三大总 社合作，联手开发欧美远程市场。利用国际
6、事件进行宣传推广v观世博游山东旅游活动的开展。2010上海世 博会即将开幕，山东省开展了观世博游山东 的旅游营销活动。17地市联合进行旅游推介 活动。v除了上海世博会之外，今年下半年11月广州 亚运会也要举行，充分利用这些国际事件进 行宣传推广。v结合山东省旅游资源特色，来举办国际性的 综合性的大型旅游主题活动，而不是某一单 方面的主题活动。例如像2010好客山东贺年 会 。城市的建设和形象的推广v旅游品牌的塑造和形象的推广，需要发挥旅游城市 的作用。城市的建设直接影响旅游的品牌推广。山 东省旅游资源十分丰富，缺的是城市建设的特色和 准确定位。v山东17个地级市，能够在国内和国际上有很大影响 力的城市仅仅青岛。各地级市应该结合自己的旅游 资源准确定位城市的发展特色，形成在国内乃至国 际上很有特色的城市。城市的发展特色和新形象， 才有助于扩大山东的旅游影响力，是海外旅游形象 推广的根本。旅游人才的培养v山东旅游的快速发展离不开高素质旅游人才 。提高我省旅游服务水平，规范我省的旅游 市场，等一系列旅游的建设发展都离不开人 才。v山东是教育大省，高等院校众多，尤其是旅 游院校。政府应该重视旅游院校的发展，提 供多种机会促成旅游企业与旅游院校合作， 培养大批旅游人才，为山东旅游业海外的发 展提供保证！v 谢谢
