服装设计心理学

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1、1艺术与设计学院服装设计专业服装美学心理学服装心理学内容1v概念、研究范围 v意义、研究方法服装心理学概述服饰心理的三层面v设计心理 v着装心理 v评判心理服装的消费心理及消 费者心理v消费者的需求、动机和满足过程 v马斯洛的需求层次理论 v不同类型消费者市场的心理 v价格因素对消费者选购服装的心理影响第一部分 课程内容介绍服装心理学内容2v流行的特点（社会基础、流向、 周期性） v流行的心理机制、主客观心理 v流行的影响因素服装的流行心理服装的社会心理v服装的社会性 v社会角色的标志（性别差异等） v影响因素（政治、经济、文化宗教、 民族习俗、社会职业）第一部分 课程内容介绍服装心理学内容3

2、v服装的个性心理（男女差异，不 同年龄消费者的差异） v个性特点及形象塑造（华丽形象 、高雅形象、俭朴形象、前卫形象 、可爱形象、浪漫形象、休闲形象 、中性形象） v服饰意境（天国意境、乡野意境 、都会意境、殿堂意境、）服装的个性心理第一部分 课程内容介绍服装心理学内容4v色彩的特点（冷暖感、轻重感、远 近感、软硬感、大小感、强弱感等） v色彩的心理感觉 v流行色色彩与服装心理面料与服装心理v面料的心理感觉 v面料的风格特点与人的个性特点 v实例分析第一部分 课程内容介绍服装心理学内容5v图形结构知觉的规律（线条性格、 轮廓知觉） v错视原理（线条错视、大小错视、 形状错视、颜色错视） v错视

3、在服装设计中的运用款式与服装心理第一部分 课程内容介绍服装美学内容1v服饰美学的意涵（定义、研究对象 、起源） v人体的形态美 v美感经验的体系（美与崇高感、古 典美、浪漫美、自然美、社会美、科 技美、功能美、形式美）服饰美学的基本理论第一部分 课程内容介绍服装美学内容2v设计的意涵 v服饰产品的概念、构成、造型、语 言、认知功能 v服饰审美的形态特征、时尚价值服装设计美学第一部分 课程内容介绍服装美学内容3v拜占庭艺术风格与服饰审美 v国际歌德艺术风格与服饰审美 v巴洛克艺术风格与服饰审美 v洛可可艺术风格与服饰审美 v新古典主义艺术风格与服饰审美 v超现实主义艺术风格与服饰审美 v波普艺术

4、风格与服饰审美艺术审美与服饰风格的 关系第一部分 课程内容介绍服装美学内容3v查尔斯.沃斯 v保罗.波烈v夏乃尔 v迪奥 v玛丽.奎恩特 v伊夫.圣.洛朗v三宅一生 v卡尔文.克林 v詹尼.弗塞切 v让.保罗.戈尔捷 v约翰加里亚诺服装设计师的设计美学 理念第一部分 课程内容介绍服装美学内容4v“隐喻文化”“天人合一”与“平面宽松” v“明喻文化”“人本主义”与“立体紧身”v中西服饰文化观的相互影响中国服饰美学与西方服 饰美学第一部分 课程内容介绍专题作业要求2v艺术风格分析 v色彩心理、美感分析-流行色 v面料心理、美感分析-流行面料 v款式心理、美感分析-流行款式服装设计美学分析设计展示v

5、装裱展示 v演说介绍 v评析第一部分 课程内容介绍服装心理学内容介绍服装心理学概述 服饰心理的三层面 服装的消费心理与消费者心理服装心理学概述概念 研究范围 意义 研究方法服装心理学概述概念n服装心理学是研究人类服装行为中，心理的发生和 发展规律的科学。（服装心理现象及其规律）n基本点心理学，用心理学的原理解析服装行为n“服装”是指广义的意义，即人体的各种穿着物和 服饰品，包括纹身、切痕、化妆、发型等，而且 是指穿着以后的状态。 n服装行为服装心理的外化形式或表现形式。个 体的服装行为是当时的心理特征或心理状态表现 。群体的服装行为带有社会心理属性。服装心理学概述概念（注解）n服装行为服装行为

6、主体的内部操作过程或外 部显现过程。（面试为例） n内部操作过程对服装的设计、选择、评价与决定 n外部的显现过程所选择的着装形象、表演服装心理学概述概念（注解）n服装行为服装行为主体的内部操作过程或外 部显现过程。（面试为例） n内部操作过程对服装的设计、选择、评价与决定 n外部的显现过程所选择的着装形象、表演服装心理学概述概念（总结）n服装心理学是研究人类服装行为中，心理的发生和发展 规律的科学。（服装心理现象及其规律）n是以人的着装心理为轴心，探索着装形象的精神内涵及 服饰发展、服饰评判的社会心理趋势。n人们设计、制作、选择或穿着服饰的过程，就是服饰心 理活动的主要过程。n服饰心理学是将人

7、着装中的心理趋向、着装过程中多重 心理活动、着装心理中的差异寻求、服饰与人的整体性 及心理环流体系等作为重点。n服装美学的着眼点是审美心理，而服饰心理学的着眼点 是价值观念。 服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服装心理学的研究范围研究方向 物质文化 社会文化 精神文化v一定的生活方式（采用材 料、加工方式等） v习惯、习俗、禁忌、道德 、法律等 （不同观念不同 穿着行为） v艺术、审美、理念、思想 等 （对自身存在价值的追 求）文化因素 和服装的关系 社会因素 和服装的关系 角色与地 位 相关人群 人际关系心理因素 和服装的关系 需求与动机 信念与态

8、度 个性与自我概念服装心理学的研究范围 服装行为的外部评价 服装行为的心理反应研究途径 划分 研究内容 划分 服装技能的思维形式 服装的认知 服装的动机、情感表现 服装的认同、爱好 服装的个性体现研究对象 划分 年龄 职业 性别研究服装心理学的意义 v服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映 人们的需要、个性等心理特性。 v在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同 的物质、文化、心理内涵。 服装业系统为 服装设计者、服 装生产者、服装 消费者三个组成 部分v服装设计者的工作出发点服装消费的心理需求 、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产 厂家的生产能力。 v服

9、装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以 服装消费者的心理需要为出发点。 v服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受 服装设计师、服装生产者的引导。 服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究研究服装心理学的意义 v服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映 人们的需要、个性等心理特性。 v在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同 的物质、文化、心理内涵。 服装业系统为 服装设计者、服 装生产者、服装 消费者三个组成 部分v服装设计者的工作出发点服装消费的心理需求 、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产 厂家的生产能力。 v

10、服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以 服装消费者的心理需要为出发点。 v服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受 服装设计师、服装生产者的引导。 研究服装心理学的意义 v服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映 人们的需要、个性等心理特性。 v在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同 的物质、文化、心理内涵。 服装业系统为 服装设计者、服 装生产者、服装 消费者三个组成 部分v服装设计者的工作出发点服装消费的心理需求 、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产 厂家的生产能力。 v服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以 服装消费者的心理需要为出发点。

11、v服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受 服装设计师、服装生产者的引导。 研究服装心理学的意义 v服装是人们心理活动外观的载体之一，在每个历史时期，反映 人们的需要、个性等心理特性。 v在现代社会里，不同国度、不同民族的人们服装都反映出不同 的物质、文化、心理内涵。 服装业系统为 服装设计者、服 装生产者、服装 消费者三个组成 部分v服装设计者的工作出发点服装消费的心理需求 、审美心理特色、服装行为的心理规律、服装生产 厂家的生产能力。 v服装生产厂家的生产、销售要以市场为导向，以 服装消费者的心理需要为出发点。 v服装消费者的服装审美心理、服装消费走向又受 服装设计师、服装生产者的引导。

12、 服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动的三层面设计心理 着装心理 评判心理服饰心理活动的三层面设计心理与设计有关 的一切心理活动n追求理想为服饰艺术n取悦他人为消费者设计n装扮自身-为自身地位n维持生计-机械式的劳动 服饰心理活动 的三层面设计心理n追求理想 为服饰艺术 _完成个人意志 _塑造心目中的完美形象并进行展示 _满足个人对服饰创作的追求欲望 _服饰作品更具有艺术性 ,更具有某种豪放或飘逸或 妩媚等 ,作品更显浑然天成感 追求事业完美的心理表现在服饰设计者的心理中占 有一定的比例 服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们

13、的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动 的三层面设计心理n取悦他人为情人亲人所求的人或消费者等而设计n服饰设计者存在取悦他人的心理，并且比着装者表现得更直 接、更坦率、更有文化性 n最典型的莫过于恋人之间赠送的定情物 。n以自己精心设计制作的服饰品送给情人的做法，带有人类文 化的浓郁色彩，其设计者心理活动中除了表示爱慕、倾心以 外，还有欲以上好的设计构思、缝制绣绘技巧展示自己，取 悦他人的潜在心理趋向。 n带有明显取悦动机并实施在服饰上的现象，在一些偏僻山寨 和未开化部落中更多 。服饰心理活动 的三层面设计心理n维持生计-成为机械式的劳动 n心理发展不平衡，后来的服饰设计成 绩不尽相同 n只为

14、谋求一份工作，对服饰设计根本 没有兴趣，但随着设计工作的得心应 手，偶有得意之作，也会激发兴趣与 热情 n也有一些人勉强以此为生，但屡屡失 败，导致自尊心和自信心受挫，只能 麻木从事工作，或干脆改行 服饰心理活动的三层面设计心理与设计有关 的一切心理活动（总结）n追求理想为服饰艺术n取悦他人为消费者设计n装扮自身-为自身地位n维持生计-机械式的劳动 n由于设计心理活动趋向远不如着装心理活动微妙、 多样，为人关注，因此在服饰心理活动的三个层面 中，有关设计心理的表述就简单归纳为以上四类。 服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理内

15、心感受和情绪体验n符合行为需求n体力劳动者对服饰合体及便于劳作的需求n非体力劳动者对服饰合体及利于社交的需求服饰心理活动的三层面服饰心理活动的三层面着装心理内心感受和情绪体验n满足修饰本能n求美寻求理想着装形式服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动的三层面 着装心理-满足求美-寻求理想着装形式服饰心理活动的三层面 着装心理-满足求美-寻求理想着装形式服饰心理活动的三层面求整洁-生理需求和心理需 求的重合服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理n吸引异性本能n以耀眼服饰吸引异性n

16、以袒露服饰吸引异性n以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面n吸引异性本能n以耀眼服饰吸引异性n以袒露服饰吸引异性n以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面n吸引异性本能n以耀眼服饰吸引异性n以袒露服饰吸引异性n以遮掩服饰吸引异性服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的着装行为 进行分析与研究服饰心理活动的三层面着装心理内心感受和情绪体验n满足修饰本能n求美寻求理想着装形式n求整洁生理需求和心理需求的重合n吸引异性本能n以耀眼服饰吸引异性n以袒露服饰吸引异性n以遮掩服饰吸引异性服饰心理活动的三层面 着装心理满足修饰本能 显示个性表现服饰中的自我服饰心理活动的三层面着装心理满足修饰本能n显示超群意识n求新满足永无止境的好奇心n集体求新n个人求新服装心理学概述研究范围n服装心理学从不同层次上对人们的