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1、20092009年年9 91010月月 u 传播简报u 策略分析u传播主题u 传播规划 u 费用预算主持人充当意见领袖 ，引领汽车消费潮流汽车节目目标受众与 汽车潜在消费者一致节目公立的传播形象，使听 众对于传播内容较易接受传播主题开瑞优优技术亮点解析(如,动力操控节油)开瑞优优安全亮点解析(如,刹车等)开瑞优优 品质亮点解析(如,时尚俊朗舒适)开瑞优优=享受精彩(科技)生活传播核心： 微车新标准直达优优传播核心6主被动安 全等动力节 油等舒适外 观等安全技术品质新车透视、汽车功夫巡礼、导购小强、 风云测试、车型PK、名嘴说车等节目上市宣传期促销期上市活动造势传播渠道：20个城市主流电台 汽车
2、联盟传播内容及频次： 新车上市联合直播5分钟/台 共20台 传播渠道：车语汽车天天汇 传播内容及频次： 硬广 每天1次 15秒/次 共22次 名嘴说车 3分钟/次 共1次 新车透视 5分钟/次 共1次 第一现场 3分钟/次 共1次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次传播渠道：车语汽车天天汇 传播内容及频次：硬广 每天1次 15秒/次 共20次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次 车型PK 15分钟/次 共1次 风云试车 10分钟/次 共1次 导购小强 5分钟 /次 共1次 汽车功夫巡礼 5分钟 在微客20个销售城市重点市场的汽车节目中转播开瑞优优上市活动。 通过广播媒体声势的营造，传达丰富产品信息
3、，从立体的多维角度造势，最大程度调动听众的期待性和参与性，保证信息的有效传递。 合作栏目简介新闻鲜榨把看似毫无关联的 社会，汽车新闻串 联在一起，用各种 声音元素，为您撷 取一段新颖好听的 汽车新闻。每周1- 2次，发布开瑞品牌 纪产品新闻，扩大 知名度和影响力。第一现场新车透视新车上市，市场行 情如何，从市场的 角度解读新车。透 析上市新车市场走 势，热炒“优优” 产品，实现微客市 场话题的正面影响 力。名嘴说车联线全国著名电台 汽车主持人，就开 瑞优优选择刘谦代 言进行话题炒作。用多元化声音元素 还原优优发布会现 场的精彩，在全国 范围内传递。新车上市 联合录播播出形式：现场搭建录制设备设
4、备，主持人到现场制作上市活动专题播出时长：5 分钟“第一现场”发布上市发布会现场记录（包括领导致辞、产品介绍、价格公布等重要环节的现场原音呈现）核心卖点阐释 主持人现场活动报道（主持人、记者生动描述产品及上市活动现场，阐释与竞争车型对比的产品特点） 合作栏目简介功夫汽车导购小强通过情景再现方式 解读消费者购买的 “十万个怎么办？ ”听众对于车型比 较的问题千奇百怪 ，经常不按汽车常 理出牌，这就是一 档贴近市场需求的 服务类节目。车型PK从各种角度，评价 上市优优对同级车 市场的冲击力，用 针锋相对的PK给听 众最直观的感受。 直接打压优优同级 别竞争对手，形成 舆论上的优势，影 响消费者选择
5、。风云试车每款车都是一个巨 大的音符库，就看 你用何种旋律和五 线谱来演奏，将汽 车特点与声音元素 结合，解析优优特 点，打造其高品质 产品形象。借耳熟能详的武侠 词汇以及轻松调侃 的语言方式传播汽 车特性。充分展现 开瑞优优的产品特 点。（安全、动力 、品质等）合作费用以上费用不含创意制作费SS SS S S SS S123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3111111111111111111111111111119月排期：上市宣传期SS SS SS SS 123456789 10 1
6、1 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 301 1111111111111111111111111110月排期：促销期第一现场名嘴说车功夫巡礼车型PK风云试车排期说明：节目内容预排期，根据节目内容安排而适当调整播出日期新车透视新闻鲜榨15秒硬广导购小强新闻鲜榨15秒硬广天津天津交通广播FM106.814:30-16:00汽车地带石家庄河北交通广播FM99.215:00-17:00缤纷车世界太原山西交通广播FM8810:00-11:30我为车狂济南山东省交通台DM101.110:00-11:00汽车俱乐部青岛青岛交通广播DM
7、89.714:00-15:00汽车总动员烟台烟台交通广播FM10315：00-16：00车型天下南京南京汽车音乐广播FM105.808:00-10:00汽车音乐原动力苏州苏州交通台FM104.812:00-13:00有车生活杭州浙江交通台FM9314:00-16:0093车世界温州温州交通广播FM103.911:00-12:00缤纷车世界郑州河南交通广播FM104.114:30-16:00车友俱乐部武汉湖北交通FM107.810:30-11:30替车行道长沙湖南交通台FM91.89:00-10:00车舞飞扬佛山佛山飞扬FM92.416:00-17:00同车时代沈阳沈阳交通台FM98.610:00-11:00魅力汽车哈尔滨哈尔滨交通台FM92.511:1511:30925汽车风景线成都四川省交通广播FM101.710:00-11:00蜀风车语重庆重庆交通台FM95.511:00-12:00汽车世界昆明昆明汽车广播FM95.411:00-12:00954爱车时间西安西安交通广播FM104.316:00-17:00参谋长说车在全国全国30个省级行政区，109个主要汽车消费城市的200多家主流电台都能听到开瑞的声音。
