房地产置业顾问培训教案

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1、目目 录录 第一章第一章 置业顾问基本概念置业顾问基本概念 第二章第二章 房地产基本知识房地产基本知识 第三章第三章 市场调研市场调研 第四章第四章 如何掌握顾客如何掌握顾客 第五章第五章 如何成为一名优秀的业务员如何成为一名优秀的业务员 第六章第六章 销售过程与应对技巧销售过程与应对技巧 第七章第七章 客户类型与对应技巧客户类型与对应技巧第一章第一章 置业顾问基本概念置业顾问基本概念一、置业顾问是谁？ 1、公司形象代表： 作为一个房地产公司销售人员是代表公 司面对客户，其形象代表公司形象，服饰整洁与稳重会给 客户留下好印象，增加对公司的信心，拉近双方距离。 2、公司经营传递者：销售人员明确自

2、己是公司与客户的中 介，其主要职能把公司经营传递给客户，达到销售目的。 3、客户的购房引导者，专业顾问：销售人员要利用专业的 熟悉为客户提供咨询便利服务，从而引导顾客购楼。4、将楼盘推荐给客户的专家. 销售人员要有绝对的信心，并必须做到三个相信： 相信自己所代表的公司. 相信自己所推销的能力. 相信自己所推销的商品. 这样才能充分发挥推销人员的推销技术。因为：首先相信自 己的公司。在推销活动中销售人员不但代表公司，而且其工 作态度、服务质量、推销成效直接影响到公司的经济效益、 社会信誉和发展的前景。其次相信自己。相信自己能够完成 推销任务的能力，是推销成功信心的来源，并能产生动力与 热情，充满

3、自信和信心去全心投入，创出最好水平。最后相 信自己所推销的商品。对于有需求的顾客，相信自己推销的 商品货真价实，从而也相信自己的商品能成功的推销出去， 这样就可以认定自己是推销楼盘的专家。5、将客户意见向公司反映的媒介. 6、客户是最好的朋友：销售人员应努力采取各种有利手段 树立更好的形象、诚恳的态度，拉近与客户的距离，消灭 戒心，使客户感到你是最好的朋友，处处为他着想。 7、是市场的收集者：销售要有较强的反映能力和应变能力 ，并有丰富的业务知识，及对房地产市场敏锐的触角，这 就需要销售人员对房地产市场 信息做大量的收集，并为公 司的决策提供依据。 8、具有创新精神、卓越表现的追求者：作为销售

4、人员应清 楚的知道追求的目的是不断创新与追求，才能有卓越的表 现。二、销售状元的分类.销售状元分两种： a.亲和力极强. b.占有力极强 建立亲和力可以排除陌生感，让顾客喜欢你，销售的大门就打开了。 1、客户是谁？是至上的! 2、客户是公司经营中最重要的因素，是公司的财富及个人利益的 来 源。 3、客户是公司的组成部分。 4、客户不是有求于我们，而是我们有求于客户。 5、客户不是与我们争论的人。 6、客户应受到最高礼遇，对客户热情有礼，要让客户有宾至如归的感 觉。认为自己受到尊重，从而对销售人员产生好感，对公司的服务 感到满意，增强对楼盘的购买兴趣三、销售人员对客户的服务内容1、传递公司的信息

5、。 2、了解客户对楼盘的兴趣和爱好。 3、帮助客户选择最能满足他们需要的楼盘。 4、向客户介绍所推荐楼盘的优点。 5、帮助客户解决问题。 6、回答客户提出的问题。 7、说服客户下决心购买。 8、向客户介绍售后服务。 9、让客户相信购买此楼盘是明智的选择四、客户喜欢什么样的销售人员1、 热情、友好、乐于助人 2、 提供快捷的服务 3、 外表整洁 4、 有礼貌、有耐心、有爱心 5、 介绍所购楼的优点及适当缺点 6、 耐心倾听客户意见和要求 7、 能提出建设性的意见 8、 能准确提供信息 9、 帮助客户选择合适楼盘和介绍服务项目 10、关心客户利益，关心客户所及 11、竭尽权力为客户服务 12、记住

6、客户的偏好 13、帮助客户做正确的选择五、基本礼仪（一）仪容仪表 因售楼人员直接与客户打交道，代表开发商楼盘形象，所 以仪容仪表显得十分重要，要求每一位从事售楼工作的员 工都要自觉地使自己的外表保持整齐、清洁和悦目。工作前应做好以下几点： 1.身体整洁：每天洗澡，保持身体清洁无异味，所用香水 也不宜特别刺激。 2.容光焕发：注意饮食卫生，劳逸结合，保持精神饱满。 3.适量化妆：女性售楼人员必须化淡汝，化汝须适当而不 夸张。 4.头发整洁：经常洗头，做到没有头屑。口腔清洁：每天 刷两次牙，保持牙齿洁白，口气清新。 5.双手清洁：勤剪指甲，经常洗手，指甲内不得有污垢，保 持双手卫生。 6.制服整齐

7、：制服常换洗，穿着整齐，皮鞋擦亮。 （二）言谈举止 售楼人员的坐、站、走路和谈话都要得当，工作要有效率。 每一位员工都应该做到： 1.彬彬有礼。主动同客人、上级及同事打招呼； 多使用礼貌用语，例如：早晨好、谢谢、对不起、再见、欢 迎光临等等 如果知道客人的姓名和职位，要尽量称呼其职位，比如刘总 、王经理、汤经理等； 讲客人能听懂的语言； 进入客房或办公室前须先敲门； 同事之间要互敬互让。说话要温文尔雅； 面带笑容接待各方宾客； 保持开朗愉快的心情 （三）姿式仪态 姿式是人的无声语言，也叫肢体语言，反映出一个人的精 神风貌，因而售楼人员必须注意姿式仪态。站立时，双肢要 平衡，肩膀样直，挺胸收腹；

8、站立或走路时，手应自然垂直 ，不应把手放进口袋、叉在腰间或双手交叉放在胸前。 以下是一些习惯性小动作，须多加注意： 1.咳嗽或吐痰时，请用干净的纸巾或手帕掩住口部。 2.打哈欠或喷嚏时，应走开或转过头来掩住口部。 3.整理头发、衣服时，请到洗手间或客户看不到的地方。 4.当众挖鼻孔、搔痒或剔指甲都会有损自己的形象。5.手不应插在口袋里，双手应垂直；坐着时平放在桌面，不要 把玩物件。 6.当众不应耳语或指指点点。 7.不要在公众区域奔跑。 8.抖动腿部，倚靠在桌子或柜台上都属于不良习惯。 9.与别人谈话时，双目须正视对方的眼睛。 10、不要在公众区域搭肩或挽手。 11、工作时，以及在公众区域不要

9、大声讲话、谈笑及追逐。 12、在大堂等公众场合，不能当着客人谈及与工作无关的事 情。 13、与人交谈时，不应经常看表或者随意打断对方的讲话。 （四） 女员工发式 1、刘海儿不盖眉。 2、自然、大方。 3、头发过肩要扎起。 4、头饰应用深颜色，不可夸张或耀眼。 5、发型不可太夸张。 （五）耳环女员工只可佩戴小耳环（无坠），款式端庄大方，以 淡雅为主，以不带耳环为佳。 （六）男员工发式 1、 头发要前不过眉，旁不过耳，后不盖领。 2、 头发要整齐、清洁，没有头屑。 3、 不可染发（黑色除外）。1、 面容神采奕奕，保持清洁，无眼垢及耳垢。2 、男员工不可留胡须。 （七） 手员工手的指甲长度不超过手指

10、头。女员工只可涂透明色指甲油。 （八）面容只可佩戴一只小戒指，不可佩戴其他首饰。经常保持手部清洁。 第二章第二章 房地产基本知识房地产基本知识（一）房地产名词 1、房地产:主要是指土地建筑和固定在土地上 不可分割的 部分,由于其位置不可移动,因而又称为不动产. 2、土地使用权 :使用国有土地所使用的权利,主要指建筑内 容,使用年限. 3、产证:是房屋竣工验收后,由房管部门合法拥有房产的最 主要证明材料. 4、三通一平:水,电,路(通).场地平整. 5、配套设施:主要是为方便提供各种设施. 6、容积率:建筑面积与土地总面积之比. 7、占地面积:小区所占的所有土地面积,包括走廊,花园,基地 线以内

11、.8、基地面积:建筑物整体在地面的正投影面积. 9、建筑面积:整个建筑每一层加起来的面积总和. 10、容积率:建筑面积与占地面积的一个比值(限制小区人口 密度比). 11、绿化率:绿化面积在占地面积中所占的百分比. 12、得房率(公摊):套内使用面积与建筑面积比. 13、间距:建筑物与建筑物之间的距离,他要满足一个比例的 要求. 14、中线:指墙中间的一条线,到两个墙表面的距离都一样. 15、层高:本层地面至上一层地面的高度,标准层高为3.0米. 16、净高:本层楼地面与本层顶的高度.净高+楼板厚度=层高 .17、承重墙:指支撑着上部楼层重量的墙体,对建筑结 构有很大的影响. 18、非承重墙:

12、指不支撑着上部楼层重量的墙体,只起 到把一个房间和另一个房间隔开的作用,对建筑结构 没什么大的影响. 19、房型:指几房几厅几卫几阳台. （户型） 20、动线:进门后,各个功能房之间的活动距离,动静分 开,干湿分开,厅与卧室不在一条直线上. 21、预置板:指预先按照尺寸统一制作的楼板,到时候 再直接铺上去,这样可以使施工速度加快,造价低,但整 体抗震性和抗渗性较差,厨、卫一定不能用。 22、现浇板：指在施工现场直接用水泥浇铸的楼板（二）房地产建筑形态：低层：13F的建筑称为低层建筑。 多层：7F以下的建筑称为多层建筑。 小高层：811F的建筑称为小高层。 高层：1230F的建筑称为高层。 超高

13、层：30F以上的建筑称为超高层。 板楼：有称排楼，即由多个双拼组成，座向统一，并排修建而成建筑群体者。多为多层。 一梯两户：即每单元层中有两户住宅。 一梯三户：即每单元层中有三户住宅。 一梯四户：即每单元层中有四户住宅。 （依此类推 ） 独栋别墅：既独立一栋存在的别墅。 双拼别墅：两栋连在一起的别墅。连栋别墅：多栋连在一起的别墅。 跃层：又称楼中楼，既室内有楼梯，一屋可为几层， 称为跃层。（全跃，半跃）半跃又称错层，还有上错 ，下错，一错再错等。 店面：又称门市房，用作商业，多为一楼，沿街。 经济适用房：价位较低，适用于大多数消费的商品房 ，称之为经济使用。 商品房：作为商品，以产权出售的房屋

14、，通称为商品 房。 （三）房地产结构材质： 砖混结构 框架结构 剪力墙结构 钢结构 （四）何为五证二书：建筑土地使用许可证 建筑工程许可证 建筑用地规划许可证 建筑工程施工许可证 商品房销售许可证 商品房使用说明书 商品房质量说明书（五）何谓物业管理：对小区安防、绿化、内部设施、房屋进行维修，养护 的管理，称为物业管理。（六）何谓智能化：管理建筑物的软件体设施，称之为智能化。 （七）住宅基础配置：1、水：一次供水，即自来水公司的统一正常供水。 2、排水：排水管路，包括厨房、厕所的排水管道及统 一的排水装置。 3、通风管：多设在厨房或厕所。（变压式通风管） 5、电信设施：电话、电视。 6 、供电

15、：220V和380V。第三章第三章 市场调研市场调研市场调查简称市调，也就是通过已有的资料及运用科 学的方法，有目的、有计划地搜集、整理和分析与企 业市场营销有关的各种情报、信息和资料，为企业营 销决策提供依据的信息管理活动 市调的目的不仅是使自己了解市场，更重要的是以市 调报告的形式让领导也能了解市场。综合分析包括以下几个方面：（一）环境分析：即被调对象的大、小环境。大环境即其 所处区域的大体情况；小环境即与其有关系的各个方面， 以及这些方面对它的影响。 （二）规划分析：即被调对象本身的情况。 （三）价格分析：被调对象的价格动态，及附近个案的价 格比较。 （四）销售分析：被调对象的销售情况。 （五）建材分析：被调对象的建材情况。 （六）客源分析：被调对象客群层的职业、身份、年龄等。 （七）售楼处分析：其售楼处给客户的整体感觉，包括接 待中心的配置、销售人员的素质。 （八）媒体分析：其媒体表现方式如何。 （九）根据上诉情况分析市调对象的优、缺点。 第四章第四章 如何掌握顾客如何掌握顾客（一）如何了解顾客购买意见的信号. 1、口头语信号. （1）顾客