视觉传达设计

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1、产品设计视觉传达设计自然 环境设计 社会第二节 视觉传达设计人人设计分类表维 度横向分类纵 向分 类视觉传 达设计产品设计环境设计二 维 平 面 设 计字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计.）纺织品设计 壁纸设计系统设计及非系统设计三 维 立 体 设 计包装设计 展示设计手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计 、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计 、工业设备 、军事用品设 计等）城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计 、 园林设计） 公共艺术设计四 维 设 计舞台设计 影视设计 （影视节目

2、、广 告、动画片设计）一、什么是视觉传达设计？n视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。n视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。n传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效 果、影响如何”四个程序。二、视觉传达设计的构成要素中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类象征性标志（如公司徽章、标志）主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，

3、交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等 ）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国 旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵 族的纹章、日本人的家族徽章等） 插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有 抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象 或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作 而成的插图）三、视觉传达设计的领域文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计）广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI

4、设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）n文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。文字设计n标志设计-符号、标志、标记、标识和商 标。n标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志 、公约类标志（红十字）、公共类（路标 、停车标志）、个体或家族标志（印章等 ）。n标志构成要素：点型、线形、面型、体型 、综合型等。

5、标志设计标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。插图设计版面与编排设计编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。版面设计中的视觉规律n书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等

6、等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）n书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。书籍设计n广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。n广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）-对象（信息接收者和利用者）- 反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。广告设计广告的分类n1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、 招贴、包装广告）n2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）n3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜 条幅、汽模广告、交通广告）n4.POP广告（橱

7、窗广告等卖场广告）n5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）广告设计： 印刷品广告设计广告设计：影视广告设计包装设计n包装指在商品流通过程中，为了保护产品 ，方便储藏运输，促进销售，按一定技术 方法而采用的容器、材料及辅助物等的总 称。n现代包装设计是一个动态发展的概念：解 决产品的保护、运输和储藏问题-解决环 境污染、生态保护问题-解决产品品质的 说明、促销、企业形象宣传等。n包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能； 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。n包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装；3.材料上分：木质包装、纸质包

8、装、塑料包装 、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、 机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包 装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。展示设计n展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。n展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地 ”和“时间”。n展示的范畴： 1.展示会-博览会、展览会； 2.展示场-竞技场、剧场； 3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园-动物园、植物园等。多媒体设计n多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。n多媒体设计的常用软件：图形图象处理软 件photoshop；矢量图制作软件illustrator、 coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字 视频制作软件premiere；网页制作软件 flashdreamwaverfirework等；三维制作软件 3D max等。CIS设计nCIS的构成： MI（理念识别）-“想法” BI（行为识别）-“做法” VI（视觉识别）-“看法”nCIS VI