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1、孝感麻糖品牌推广方案小组名称：动力组合 小组口号：心动，我们就行动 小组成员：周红运李三宝李洁蒋翔概要 这份品牌推广方案，主要从孝感麻糖本身特点通过对孝感麻糖进行产品介绍，市场分析，SWOT分析 ，渠道分析，品牌定位，策略分析及对策，预算分 析等，围绕孝感麻糖制作了一份品牌推广方案，通 过这份方案，使我们了解到孝感麻糖在市场前景， 优劣势方面以及所遭遇的机遇和挑战，孝感麻糖应 该以后在以上方面进行品牌推广应做的改进和发展 ，不断完善自身，以便更好的发展自身品牌，提升 自己的品牌竞争力。 在孝感麻糖品牌推广总体策划方面我们以“孝”概 念推广的策略，在文化宣传上以大众媒体启动市场 ，分众媒体植入目
2、标群体的策略。一产品介绍： 1.民间传说 孝感有一个叫董永的孝子，与下凡的七仙女配成了 夫妻。然而王母冷酷无情，最后硬是拆散了这对恩 爱夫妻。董永与七仙女生有一子，名叫董宝，长大 成人后，在预言家鬼谷先生的指点下，遇到了七位 仙姑，送给他谷子一碗，嘱咐每天只要煮一粒，就 可当作一天的口粮。董宝回家后，把一碗谷子全煮 了，变成一座饭山把董永压在山下，后来饭山上长 出一种特殊的稻子。由于是来自天宫的仙种，所以 滋味特别甘美，民间就用它制出各类食品，孝感麻 糖就是用这种糯米制的糖。用这种糯米制成的麻糖 ，麻香酥脆，味美可口不粘牙，非常受欢迎。于是 ，此糖在当地广为流传。2.产品特色提到麻糖就想到了湖
3、北孝感。孝感麻糖是湖北名特产品之一， 风味独特，吃起来酥脆香甜，味道纯正可口，不仅是儿童 喜爱 的食品，大人也喜欢吃，平板形，集五谷（小麦、小 米、大 米、黍子、麻）之精华，经多重发酵手工制作，无任何化学污 染，无任何添加剂，是一种纯天然绿色食品，含有丰富的蛋白 质、葡萄糖和多种维生素，有润燥、暖肺、养胃等功效。色泽 淡雅，酥脆香甜，口感细腻，并有和胃顺气、止咳和医治便秘等作用, 是具有多重功能的营养保健珍品。 孝感麻糖有着千年的历史渊源和三十多年的工业生产经验，相 传宋太祖赵匡胤曾经吃过并赞不绝口，从而一举成为皇家贡 品。后来各地也都仿制，但味道就是及不上孝感本地的土产， 故不相传，只有用孝
4、感城关西门外城隍潭的“龙吐水”熬糖， 才能制出上品的麻糖来 孝感麻糖具有独特的口味。它色，香，甜，薄，脆，酥俱佳， 古人有诗赞，形同玉梳薄如璧，色如银霜甜似蜜二市场分析： 孝感麻糖诞生于以孝而闻名于全国的城市孝感市， 它有着其悠久的历史和丰富的文化底蕴，它位于湖北省 的中部地区，靠近九省通衢的武汉市，有着便捷的交通 和广阔的市场前景，在国家中部崛起政策的影响下，作 为孝感的支柱产业之一的麻糖产业得到了长足的进步与 发展。孝感麻糖作为孝感特产之一，兼具丰厚的文化传 承，深受大人小孩的喜欢。麻糖味道甜香脆脆，在湖北 的各大超市都可以看到包装精美的礼盒售买，是家节送 友人及外地游客在当地购买特产的必
5、备产品。但是食物 品种及包装的日新月异，使人们更加偏向于味道独特， 营养价值丰富及包装新颖多样化的系列食品。孝感麻糖 味道的单一及包装形式的单一，喜爱的人群正在变小， 购买日益减少。三.SWOT分析：优势 （1）孝感麻糖荣誉 （2）孝感麻糖有丰厚的历史文化底蕴 （3）孝感麻糖无任何化学污染，是绿色食品 （4）孝感麻糖作为湖北孝感地方的特色主打美食，拥有着较高的知名度和美誉度 劣势 （1）孝感麻塘停滞不前，固守成规，以至没法适应社会潮流 （2）广告宣传力度不大 （3）孝感麻糖的科技含量不高，缺乏其自主创新能力 （4）孝感麻糖品牌意识不强 机会 （1）国家的中部崛起政策正在进展中，孝感属于中部崛起
6、城市之一 （1）来自同行企业的竞争当今社会人才呈现多元化的局面 （3）社会高速 发展，网络信息各方面交流多 （4）孝感麻糖作为孝感地方特色的美食之一，可以享受政府的补贴政策威胁 （1）来自同行企业的竞争 （2）经济发展，人们的饮食结构多元化四.渠道分析策略及定位渠道分析： （1）设置代理商 （2）试点销售 （3）扩大农村市场品牌定位： “亲和、孝心、孝文化的传承”五、策略分析及对策(一)广告策略 1、以“孝”字作为品牌定位主题 2、广告语： “品孝感麻糖，传承孝文化，孝对每一天” 3、 利用电视广告，网络宣传，报纸，杂志，广播，传单等方式(二)价格及包装策略 1、分成低中高档，并分层次包装 2
7、、并在重大节假日时可以采取优惠促销活动 （三）产品策略 1、主要考虑开发新口味，提高质量 2、增加更多的口味品种，满足大家对不同口味的需求 （四）管理策略 1、管理民主化，做好企业内部民主工作 2、定期举行职工代表大会 3、制定科学管理制度产品包装： 包装上厂家依据它原有 的产品定位，现在主要 采用的是礼盒的形式。 而要想更好的抓住未来 的年轻的消费群体，就 要依据年轻人的喜好和 产品的特质进行再定位现有包装 ：期待包装：广告表现:户外广告: 公交车身广告(主打) 路牌广告 霓虹灯箱广告六、推广活动时间计划 1. 根据麻糖的销售特点（作为礼品出现在大 众面前），主要利用寒暑假等假期之前的 的一周在大学校园做促销活动。 2. 春节期间，礼品的需求量大，适当在此 期间做宣传促销 3. 以孝感为基点，在全国各地建立销售点 ，当各个重要节日来临时，如：重阳，中 秋等中国传统节日 ，可以加大产量，发货 量，并加大宣传力度。七.预算分析： 主要包括广告宣传费用，比如一些宣传单 ，宣传横幅，电台广告费，赞助费，明星 代言费，推广活动费用等，暂不详列！八.执行控制 在执行控制方面，应该采取层层分管和监 督的方法，望公司制定的政策能够切实执 行下去，如有必要还应该采取专门的举措 ，例如设立监督官员进行监督，实行事前 监督，事中监督，事后监督，层层分派责 任。
