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1、国内休闲流行服装品牌：国内休闲流行服装品牌：以纯以纯邦威邦威森马森马以纯青春 活力 自信 纯真v国内青年休闲品牌的领头羊，后来的邦威， 森马都是在它的模式下发展起来的。v长期以来用张柏芝，古天乐作为品牌的形象 代言人，对品牌的壮大、深入人心功不可没 。v传达一种健康、活力、青春、自由、阳光的 品牌形象。青春活力，而不叛逆。v参于社会活动，05年超女，06年世界杯授权 展示。美特斯邦威不走寻常路vv不走寻常路，利用青少年青春期的逆返心理不走寻常路，利用青少年青春期的逆返心理 作为品牌卖点。作为品牌卖点。vv从从0303年开始，开始用周杰伦换郭富城为品牌年开始，开始用周杰伦换郭富城为品牌 的形象代
2、言人，明星的形象气质和品牌卖点的形象代言人，明星的形象气质和品牌卖点 相吻和，销售额不断攀升。相吻和，销售额不断攀升。vv广告强调，不受各方的束缚，压力，特立独广告强调，不受各方的束缚，压力，特立独 行，就是与别人不一样，彰显个人特征。行，就是与别人不一样，彰显个人特征。森马森马semirsemir什么什么穿什么就是什么穿什么就是什么穿穿semirsemir 就是就是semirsemirvv相对于前两个品牌，起步较晚，但有与众不相对于前两个品牌，起步较晚，但有与众不 同的品牌定位，所以在不断壮大同的品牌定位，所以在不断壮大vv巧妙利用品牌名称的中英发音，在这上面下巧妙利用品牌名称的中英发音，在
3、这上面下 功夫，并提出广告语：穿什么就是什么。穿功夫，并提出广告语：穿什么就是什么。穿 semirsemir就是就是semirsemir。妙在语意双关，用一句话。妙在语意双关，用一句话 表达了两种不同层面的意思。表达了两种不同层面的意思。vv叛逆中带着青年人的可爱，把品牌与邦威区叛逆中带着青年人的可爱，把品牌与邦威区 分开来。网站设计独特受青年人喜欢。分开来。网站设计独特受青年人喜欢。v均用当红明星作为品牌形象代言人。v彰显青年人的个性特征，但又各不相同，提 出各自的品牌卖点，有一定的区分度。v发展势头均衡，一时难分高下，以后竞争中 看关键看哪个品牌能够抓牢不断变化着的青 少年的审美眼光和审美
4、心理。v良好的竞争，可以促进行业发展，提升行业 整体水平，提高民族服装业的国际影响力。完完谢谢观看谢谢观看我的文案：本人选择以纯作为文案创作对象，面对两个后起品牌的猛列攻势，以纯显得有点力不从心，广告活动相对于其它两个品牌来 说有失活力，影响力不够，能否在以后继续保持领先地位，需要借助于新锐广告势力。平面：之一：瑜珈篇两个模样讨好的模特（一男一女），在装修的简约而充满大自然气息的客厅里做瑜珈，没有穿专门的练功用的衣服， 而是一套入时的yishion装，颜色很亮，绿色和淡紫色混搭，一个高难度的动作，但面部却是一副轻松的表情，不忘跟对 方调情。非常美丽，迷人。文案：舒服着运动，舒服着青春，舒服着恋
5、爱。 之二：玩乐篇一对年轻的恋人在街心公园的草地上在跟一群孩子一起吹肥皂泡，肥皂泡是心形的。注意光线的运用，要把模特身上 穿色彩鲜艳的衣服突显出来。文案：恋爱了，我们的纯真只属于彼此。之三：蹦极篇一对男女，被绑在一根蹦极绳上，悬掉在空中，嚣张的笑着。文案：在一起的时候，我们有勇气做任何事情。广播：女孩篇：排练厅里，一个女孩气喘吁吁的跑了进来：老师，对不起我迟到了。老师不耐烦的说：穿成这样怎么训练。女孩嘴里不服气的说：天天穿一样的练功服太单调了，我的美丽青春全搭进去 了。 其它队员，哈哈笑了起来。 老师接着以更大的声音回答到：练功房里要的不是青春，是功服，功练好了，舞台上想怎么漂亮就怎么漂亮。接下来听到的是地板上，踢踢嗒嗒的响声，最后鞋底跟地板磨擦着发出吱的声响，延续。这时候听到的是其它队员中级里 惊讶于羡慕的声音：哇老师拍手，笑着说道：真有你的啊，穿成这样还能做这种高难度的动作。女孩开心倔强的独白：穿yishion，要的就是随时随地的青春美丽。男孩篇：一群男孩在操场上踢球，旁边是女孩子的拉拉队加油的声音。先是嘶的声音,接着是男孩尴尬的声音。对方队员开心 大笑着道：裤子撕了。这时，一进球，场下的拉拉队，杂乱的笑声，变为热列的欢呼声：他好棒，好帅。男孩暗爽自白：穿yishion，就是能随时随刻，无忧无虑的玩帅。（坏笑声）哎，哥门，还好只烂了裤子，没伤腿。
