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1、事件营销中心 2012年10月16日目录1. 策划简述 2. 核心思路3. 活动规划4. 媒介计划Part1策划概述活动背景活动名称：立订网之夜2012世界末日狂欢嘉年华活动时间：2012年12月21日（暂定）活动地点：海心沙/珠江游轮/快快文化广场/时尚天河（待定）覆盖人群：20-35岁目标消费人群活动目的1、告知消费者立订网的相关信息，吸引他们关注立订网，并宣传立订网；2、提升立订网在广州的品牌影响力，传播立订网的品牌文化。目标人群我们的目标群体：20岁35岁的消费人群此类人群共同性：经常上网，无论是工作还是生活，他们都离不开网络，且他们具有旺盛的好奇心，对新鲜话题的热情度、敏感度都较高。
2、Part2核心思路我们需要话题！世界末日，来临？就是最好的话题！谁来拯救我们？我们的主题主题诠释：1、2012年12月21日，是传说中的“世界末日”。2、诺亚方舟在圣经里是一艘拯救人类于大洪水的希望之舟。3、立订网的方舟计划，则是提供这样一艘希望之舟，一艘狂欢之舟，给予人们希望：驶向新纪元、续写新传奇。备选主题Part3活动规划策 略 导 入活动规划新纪元套餐迈入新纪元- 活动后期末日好声音空袭方舟化妆舞会（吃喝玩乐）末日方舟- 活动高潮全城热枕寻找末日好声音（PPTV ）船票的号召- 活动前期12月21日(按实际时间调整)11月1日-12月20日(按实际时间调整)12月22日-？(按实际时间
3、调整)活动规划新纪元套餐迈入新纪元- 活动后期末日好声音空袭方舟化妆舞会（吃喝玩乐）末日方舟- 活动高潮全城热枕寻找末日好声音（PPTV ）船票的号召- 活动前期12月21日(按实际时间调整)11月1日-12月20日(按实际时间调整)12月22日-？(按实际时间调整)如何获得登入方舟的船票？船票获取方式p活动内容：1. 前期造势的宣传手段，通过网络、线下派发宣传单等征集在广州单身的男女举办光棍节“全城热枕”；2. 吸引媒体报道，为方舟计划活动做铺垫，最短时间有效利用人群效应注意力的特点来展现所要传播的信息。赢船票活动具体执行活动时间：2012年11月11日活动地点：时尚天河商业广场参与人员：单
4、身白领活动道具：枕头活动奖品：方舟船票p 活动内容：p与PPTV合作制作一档节目末日好声音，到广州街头和KTV寻找唱歌牛人赢船票（登船表演）；p观众通过到立订网上参与投票获取船票。栏目规划跟踪拍摄投票（线上）PK赛（待定）方舟表演活动总结活动前期，通过媒体及网络对外宣传告知”方舟计划”；利用“全城热枕”“末日好声音”为话题，引爆热点；引起人们对事件的关注，成为全城热议的话题。合作媒体：活动规划新纪元套餐迈入新纪元- 活动后期末日好声音空袭方舟化妆舞会（吃喝玩乐）末日方舟- 活动高潮全城热枕寻找末日好声音（PPTV ）船票的号召- 活动前期12月21日(按实际时间调整)11月1日-12月20日(
5、按实际时间调整)12月22日-？(按实际时间调整)末日方舟珠江夜游快快文化广场（芳村）海心沙末日来袭 方舟计划立订网之夜2012世界末日狂欢嘉年华末日好声音空袭化妆舞会娱乐互动区魔术幻影花式调酒船上夺宝餐饮区品牌表现签到处舞台区过道吧台区活动规划新纪元套餐迈入新纪元- 活动后期末日好声音空袭方舟化妆舞会（吃喝玩乐）末日方舟- 活动高潮全城热枕寻找末日好声音（PPTV ）船票的号召- 活动前期12月21日(按实际时间调整)11月1日-12月20日(按实际时间调整)12月22日-？(按实际时间调整)新纪元套餐优惠活动借“末日来袭方舟计划”活动的余温，继续搞优惠活动，让立订网的关注度得以延续。Par
6、t4媒介计划PPTVPPTV对活动进行跟踪拍摄，并录播节目现场。BRT在BRT投放广告，向“上班族”实现精准投放。地铁报让“方舟计划”成为办公司的讨论的话题。微博微博转发，让更多的人了解本次活动，并参与互动。Thanks for your attention谢 谢！推广背景2011 你找得到北吗？ 一路向北 探索找北之旅2009 出旗制胜 探索永不停止 红旗插边神州大地2010 极限远征队 征我极限 挑战5396米哈巴巅峰2012 开启人生另一种可能 ， 去野！在2012年， 当“Gap Year”潮流席卷中国之时，一贯 以呼吁“走出去”作为品牌理念的国际知名户外品牌 THE NORTH FA
7、CE，喊出“去野”口号，号召开启人 生另一种可能，去发现、去释放，去收获！注：Gap Year（间隔年）指在人生转折期，放下一切，做一次长期旅行，去接触自然、寻找精神家园年轻的一代 2012 你在想什么是玛雅人的2012末日预言！-玛雅人曾今预言：2012年12月21日的黑夜来临以后， 12月22日的拂晓永远不会到来。2012世界末日是否真的 即将来临？人类是不是将面临浩劫？是Gap Year（间隔年）潮流！-末日即将来临之际，年轻的一代怎能放弃选择、坐以待 毙？应该放下一切走出去，用自己的态度和勇气去击碎 末日预言。去他的末日吧，一起来迎接太阳的照常升起 ！想彻底释放自己，想体验终极快感20
8、12，就和 THE NORTH FACE 一起“去野”！推广背景世界末日都要来了，你还在等什么？末日逆袭，易起去野推广主题针对THE NORTH FACE“去野”360度品牌活动，网易推出“末日逆袭，一起去野”的线上线下 大型活动。在2012年12月21日，网易与THE NORTH FACE将邀请互联网名人与网友一起向北面 进发，登上雪山之巅，共同见证12月22日太阳的升起！拒绝坐以待毙！ 去野击碎末日预言！释放自己 一起向北 逆袭精神 用态度去野、去击碎末日预言推广概述活动规划第1阶段 预热 11.20-11.25第2阶段 线上 11.26-12.20第3阶段 线下 12.21-12.22第
9、四阶段 后续 12.23以后UGC三大平台 预热专题Minisite互动活动末日逆袭 迎接日 出狂欢PARTY各平台后续传播微博、博客、论坛三大UGC平台全程配合微博实时 线上线下互动易游人 杂志活动纪 录片自媒体 传播活动执行-预热UGC三大平台：论坛、博客、微博分别推出预热专题，吸引用户讨论，并关注后续系列活动。2012年11月20日11月25日活动执行-线上互1. 点亮“去野”徽章用户登录活动minisite，点亮“去野”徽章，参与活动 。点亮的徽章显示在网易微博个人ID后面。UGC各平台意见领袖参与发表宣言，用达人在各平台的 影响力吸引更多用户参与。按照规定格式，比如“末日来了，你还在
10、等什么？我 要”发表末日去野宣言，表达年轻人不惧预言，释 放自己的态度。2. 发表末日去野宣言4. UGC达人发表宣言邀请网络名人发表他们的末日宣言，引领粉丝用户积极 参与。3. 网络名人引领用户2012年11月26日12月20日活动参与流程登录点亮选组宣言抽奖线下用户登录minisite后点亮“去野”徽章，参与活动按名人和达人的宣言分几个组（如爱情、事业、家庭等），选择一个宣言组，发表自己的去野宣言在点亮徽章和发表宣言的用户中进行抽奖，赢取线下活动的资格参加12月21日末日狂欢线下活动Minisite架构活动介绍点亮徽章点亮去野徽章，参加活动发表去野宣言微博实时滚动活动介绍名人和达人宣言，并
11、分组品牌专区邀请网络红人释道心，江西庐 山清莲精舍住持 法师，被称为中 国第一位进军娱 乐界的艺僧，目 前活跃于微博， 成为网络红人韩寒，赛车手、 作家，独唱团 杂志主编，并 涉足音乐创作。 曾入选美国时 代周刊“全球 最具影响力100人 ”罗永浩，牛博网 创始人，老罗英 语培训创始人， 著有我的奋斗 一书。因老罗 手机以及方韩大 战而红遍2012网 络hold住姐谢依霖 。在综艺节目 大学生了没节 目中扮丑搞怪， ，影片发布在 youtube短短11 天，视频点击率 破101万人宁财神二月丫头陈岚李承鹏注：以上为计划邀请，以最后实际邀请名单为准UGC达人微博 户外旅游 达人博客 旅游名博 达
12、人论坛 达人从微薄、博客和论坛中选出户外旅游达人，作为活动的特别邀请网友31 2活动执行-线下末日终极冲顶末日逆袭派对12:00PM4:00PM分组登顶雪山，拍摄活动集体照，滑雪体验 THE NORTH FACE带来的急速享受。2012年12月21日12月22日5:00PM9:00PM现场提供美食和乐队，明星上台互动交流（推动 品牌），品牌互动问答活动、户外活动比赛、微博上墙（微博联动） 。释放去野态度9:00PM0:00AM孔明灯是中国最传统的许愿的方式，写下自己 的去野态度，放飞孔明灯，期待灿烂明天的到来。 4去野日出赏6:00AM8:00AM出发去山上迎接12月22日的第一缕阳光，用行 动击碎末日预言。活动全程拍摄，登顶日出拍照留念。活动执行-后续活动结束后定制易游人杂 志对活动做专题报道，并 在杂志内容中植入品牌推 广及当季产品推广易游人杂志易游人案例adidas易游人杂志“沿途有你”单元植入，将其户 外系列产品在杂志中推广，精准户外爱好者活动执行-后续线下活动现场做视频、影 像记录，在活动结束后制 作一部关于“末日逆袭去 野”活动的纪录片，将活 动以一个事件的形式记录 并在更多平台传播活动纪录片活动执行-后续明人和达人借助其自身粉 丝群体影响力与自媒体传 播力，通过微博、博客等 平台传播活动，吸引大量 粉丝群体关注，提升品牌 影响力。名人和达人自媒体传播
