超市商品陈列布局分析

《超市商品陈列布局分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《超市商品陈列布局分析（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、LOGO超市商品陈列布局分析目录1.总括2.形象设计3.商品展示陈列的统一与变化目录目录4.商品展示与陈列设计5.卖场货架布置形式及特点点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接点击链接1.总括v一般大型综合超市主要有以下商品:生鲜(面包、 散食、水产品、熟食、蔬果)、酒水、名烟、名酒 、茶叶专柜、休闲食品、保健品、日用百货、卫 生用品、洗涤用品、化妆品、文化用品、体育用 品、工艺品、大小家电、图书、音像用品、服装 、针纺织品、鞋帽、居室用品等。1.总括v商品展示与陈列的重要性：是超市营销的重要内容，也是超市视觉传达的 主要表现方式之一。超市商品的陈列对销售环境

2、的营造，对促进商品销售增进顾客的联系，对维 护和树立良好的超市商品形象、品牌形象、企业 形象，具有非常重要的意义。点击返回点击返回2.形象设计形象设计应坚持两个原则： v超市形象设计与各区域属性统一与协调的原则 v商品展示统一与变化的原则。2.形象设计形象设计应注意以下几点: v1.统一形象设计的基本元素:标准字(中英文)、企 业标准色、辅助图形等。 v2.统一导入应用形式:比例、规格、格式、尺度等 。 v3.依据经营理念定位两者相互关系。 v4.依据店与店之间形象的延展性设计定位。2.形象设计v5.依据国情民俗定位设计。 v6.依据市场竞争发展与时代的审美定位。 v7.选择可反复使用的材料降

3、低制作成本，提高工 作效率。 v8.注重导视牌的设计，一般统一规格、格式、结 构和悬吊的位置。2.形象设计如: v生鲜区的蔬果分区大多以白色钢管(圆型、方型) 做为顶部的装饰基础，配上局部的点光灯和一些 绿色的植物叶，营造出一种室外田园的氛围，给 人一种新鲜感 v面包房则以黄色调、小木屋为常用的装饰手法， 给人以温签清香的感觉 v水产品以蓝色调为主 v熟食以大红白色调为主。突出区域经营的属性水果区糕点区生食区杂货区点击返回点击返回3.商品展示陈列的统一与变化v现代科学证明:视觉传达是商品叫卖的主要途径。 商品展示形象排架的定位、品牌等综合因素，决 定了商品的叫卖力。 v据有关的专家测试:一个人

4、在接受外界信息时，视 觉占全部信息的83%，听觉占11%，来自嗅觉 的信息3.5%，触觉占1.5%，味觉占1%。人 的五种信息接受方式，在大型的综合卖场的商品 展示陈列中均能被发挥得淋漓尽致。3.商品展示陈列的统一与变化具体要求如下: v1.根据商品的品质、价格及消费者的需求，受欢 迎的商品在展示陈列的排面上应选择1.2一1.6米 之间 v2.最受欢迎的、品质优良价格低、销量较大的商 品应摆放在端头 v3.最受青睐的、品质优价格低、具有季节性的时 令商品应以堆头的方式陈列展示 v4.展示陈列时应注意商品的关联性和包装色彩造 型及不同商品的整体协调性3.商品展示陈列的统一与变化v5.排列方式可以

5、横排，也可以竖排。竖排时应注 意由下到上、由低档向高档商品的排序(较重的物 品应放在下部) v6.在排列中规范商品的定位，随时补充货品，避 免缺货空位。在整齐有序的前提下应注意商品的 摆放，要方便消费者拿放 v7.在堆头的陈列造型上，应注意避免结构的不安 全性和过于完美的造型，以避免消费者拿商品时 产生不安全感和破坏感。一般堆头在商品陈列时 应根据商品情况适当调整为宜，突出形象宣传， 突出品牌的美化设计点击返回点击返回4.商品展示与陈列设计展示陈列类型：v1.特写式的展示陈列主要集中介绍某一种商品， 这种方法适用于介绍新产品 ，特色商品。4.商品展示与陈列设计v2.专题式的展示陈列 以一个主题

6、为中心，围绕 特定的环境或事件，组合 一系列的商品，如环境陈 列、节日陈列、事件陈列 。4.商品展示与陈列设计v3.综合式的展示陈列 即互不相联的多种商品的 陈列。4.商品展示与陈列设计展示陈列的原则： v有一定的超市定位特色，陈列商品要有统一性和 有序性，并要及时更新。必须注意灯光的照明， 注意商品间色彩感的搭配，使陈列的商品要能适 当引诱消费者购买。 v陈列时要注意:切忌局部化、平面化，通过生活场 景，使顾客感到亲切自然，产生共鸣，生动化陈 列，使顾客过目不忘。4.商品展示与陈列设计毛纺织品1服装2儿童玩具3工艺品4v分类商品展示陈列要点 4.商品展示与陈列设计毛纺织品： v不需要浪费过多

7、的颜料在版面上做文章，它们本 身的色彩就足以使展示氛围五彩斑斓。如从展品 中找出突出产品和适合做背景的纺织品，是其主 要点之一。 v商标的制作要在标牌、标志的制作上下工夫，使 人一看就知道是什么牌子的产品，有什么特点， 适合哪种人穿着。4.商品展示与陈列设计服装： v在干净的版面上，设计些精心的装饰，不要多， 不要乱。灯光采取舞台效果，几个身着新颖款式 的时装模特，即可把各式服装的优点展示出来， 使人们产生追求美而合体的时装购物欲望。如果 版面十分华丽、服装成排成行，反而把每件服装 要表现的特点埋没了。 4.商品展示与陈列设计中百在这方面就有问题4.商品展示与陈列设计儿童玩具： v儿童玩具的顾

8、客是儿童，因此玩具展示设计，不 宜用冷色调，不宜用能引起孩子们产生恐惧联想 的道具和具有危险性的物品，而应采用暖色调。 v明快的色调配上孩子们喜爱的故事情节做背景， 选一些为儿童所乐于接受的玩具陈列品。使孩子 们感受到亲切、安全、及趣味，展示中的那些玩 具也就成了他们渴望得到的礼物。下图为中百玩 具区的展示设计。，4.商品展示与陈列设计工艺品： v工艺品种类很多，展示形式比较讲究，对灯光的 要求也高，作为背景从色彩到质地都要精心挑选 ，反复对比。 v展架不能粗糙，各类工艺品不要混合陈列。每一 类工艺品为一组，根据形状、颜色的不同，对灯 光的要求也不同，须错落有序的组合。 v展架要由透明度好、结

9、构精巧的材料制成。陈列 品是重点部分，可把它摆放在明显位里衬以名贵 织物，加投光灯，将其质地、工艺及工艺品所具 有的意境价值充分展示出来。点击返回点击返回5.卖场货架布置形式及特点v柜架的设置应使顾客流线通畅，便于浏览与选购 ，使营业员工作方便快捷，可提高货架的利用率 。 v有以下几种常见的布置形式:1.顺墙式2.岛屿式 5.自由式3.斜交式 6.二堆头式4.放射式 7.综合式5.卖场货架布置形式及特点1.顺墙式柜架、货架顺墙排列，又分为沿墙式和离墙式 布置。以高货架为常见，陈列商品多，但连续顺 墙式布置高货架易使空间显得封闭。 v(l)沿墙式柜台连续较长，节省营业员人数，但高 货架不利于高侧

10、窗的开启，不便于采光通风，在 无集中空调的寒冷地区不利于设置暖气片。 v(2)离墙式货架与墙之间可作为散仓，要求有足 够的柱网尺寸，但占用营业厅面积多，不经济。5.卖场货架布置形式及特点2.岛屿式 v营业员工作空间四周用柜台围成闭合式，中央设 置货架形成岛屿状布置，常与柱子相结合。柜台 周边长，存放商品多，形式多样，布置灵活，便 于商品分类分档，利于商品展示。 v中央货架拉开布置形成散仓，在不影响顾客视线 的前提下，将贮藏空间与柜架有机结合，使经营 现场商品量充足，保证了买卖活动的正常进行。 这种布置方式能减低商店内拥挤杂乱的感觉，使 用较多。5.卖场货架布置形式及特点3.斜交式 v斜交式使货

11、架和通道呈菱形分布。这种形式可以 使顾客看到众多的商品，气氛活跃并具有动感， 斜交式的布置方式吸引顾客不断沿斜线方向进行 ，形成深远的视觉效果，利于商品销售。 v空间既有变化又有规律性，形象更加生动，入口 与主通道联系更为直接，方向感强，减少了人口 人流的淤堵。斜交式通常以45度角布置，这样可 避免货柜相交处出现锐角的情形。可用此种布置 方式拓宽空间，减少狭长感。5.卖场货架布置形式及特点4.放射式 v柜架围绕客流交通枢纽呈放射式布置。交通联系 便捷，通道主次分明。各商品柜组应注意小环境 的创造，以突出商品特色，避免单一的布置形式 带来的单调感。5.卖场货架布置形式及特点5.自由式 v柜架随人

12、流走向和密度变化及商品分布呈有规律 性的灵活布置。空间产生轻松愉快的气氛，但应 避免杂乱感，在统一的环境基调下自由布置。 v也可采取自由曲线式，使买场呈现不规则的曲线 通道，可按一定路线设定迂回式的购物路线，以 增强忠诚顾客的新鲜感与逗留时间。5.卖场货架布置形式及特点6二堆头式 v超市为了促销，在客流量较大的位置，将成堆的 商品陈列，以体和量来增强诱惑力，最终达到促 进销售的目的。5.卖场货架布置形式及特点7.综合式 v几种布置形式有机地综合运用。采用综合式布置 形式可更充分灵活地合理利用空间，空间富于变 化，避免了同一种布置形式带来的枯燥感，增加 了趣味性，给顾客以新鲜感，从而增加购买欲。 v设计时应考虑影响买场布置形式的各主要因素， 分析空间特点，充分利用空间并注重功能要求， 综合运用多种布置形式，创造出符合超市特性的 理想的商业环境。Thank you!LOGO祝大家新年快乐！祝大家新年快乐！大展宏图！大展宏图！