大众传媒的变迁4

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1、大众传媒的变迁与影响一、大众传媒的变迁二、大众传媒的影响三、合理运用大众传媒一、大众传媒的变迁1、大众传媒的涵义所谓大众传媒，即向大众传播信 息（新闻性信息、评论性信息、舆论 性信息、教育性信息、娱乐性信息、 服务性信息、商业性信息）的载体、 工具的总称。泛指信息的传播者所利 用来向他人传播信息的一切方式和手 段。主体是信息的发出者，客体则是 信息的接受者，信息为联系二者的媒 介。一、大众传媒的变迁2、大众传媒的历史变迁原始传播时代手抄传播时代印刷传播时代电子传播时代原始传播时代身体、口头语言、简单工具公元前公元前490490年，希腊军队与波斯年，希腊军队与波斯 大军决战于雅典郊外的马拉松平大

2、军决战于雅典郊外的马拉松平 原，希腊获胜。为了尽快将胜利原，希腊获胜。为了尽快将胜利 的喜讯传到雅典城内，派的喜讯传到雅典城内，派“ “长跑长跑 能手能手” ”斐力庇第斯以最快的速度斐力庇第斯以最快的速度 去报信。斐力庇第斯给斯巴达送去报信。斐力庇第斯给斯巴达送 信刚回来，未能得到休息，随即信刚回来，未能得到休息，随即 赶回去报捷，当他跑到雅典中央赶回去报捷，当他跑到雅典中央 广场时，已经筋疲力尽，只说了广场时，已经筋疲力尽，只说了 一句：一句：“ “我们胜利了！我们胜利了！” ”就倒在地就倒在地 上死了。后世为了纪念马拉松战上死了。后世为了纪念马拉松战 役和斐力庇第斯，就举行同样距役和斐力庇

3、第斯，就举行同样距 离的长跑竞赛，并定名为马拉松离的长跑竞赛，并定名为马拉松 长跑。长跑。周幽王烽火戏诸侯鸿雁传书 汉书汉书 苏苏 武传武传：“ “天天 子射上林中子射上林中 得雁，足以得雁，足以 系帛书，言系帛书，言 武等在某泽武等在某泽 中。中。” ”后来以后来以 鸿雁代指书鸿雁代指书 信。信。一骑 红尘 妃子 笑 无人 知是 荔枝 来口语传播的局限：易受社会、阶层、地域、场合、 传播对象等因素的影响。信息易走形 变样失真。斜阳古柳赵家庄 ，负鼓盲翁正作场 。死后是非谁管得 ，满村听说蔡中郎 美军一次部队的命令传递是这样的：营长对值班军官：明晚大约8点钟左右，哈雷 彗星将可能在这个地区看到

4、，这种彗星每隔76年 才能看见一次。命令所有士兵着野战服在操场上 集合，我将向他们解释这一罕见的现象。如果下 雨的话，就在礼堂集合，我为他们放一部有关彗 星的影片。值班军官对连长：根据营长的命令，明晚8点 哈雷彗星将在操场上空出现。如果下雨的话，就 让士兵穿着野战服列队前往礼堂，这一罕见的现 象将在那里出现。连长对排长：根据营长的命令，明晚8点，非 凡的哈雷彗星将身穿野战服在礼堂中出现。如果 操场上下雨，营长将下达另一个命令，这种命令 每隔76年才会出现一次。排长对班长：明晚8点，营长将带着哈雷彗星 在礼堂中出现，这是每隔76年才有的事。如果下 雨的话，营长将命令彗星穿上野战服到操场上去 。班

5、长对士兵：在明晚8点下雨的时候，著名的76 岁哈雷将军将在营长的陪同下身着野战服，开着 他那彗星牌汽车，经过操场前往礼堂。手抄传播时代：文字书写信息传递较为准确保存时间长 开篇玩古，则千载共朝；削简传今，则万里对面 （庾信书赋）局限：笨重手抄传播时代汉谟拉比法典甲骨文熹平石经印刷传播时代：印刷术发明批量生产内容丰富19世纪30年代初蒸汽轮转印刷机 4000张 / 小时 1833年9月3日 本杰明戴 纽约太阳报 日销售：8000份；三年后每日3万份电子传播时代：电子媒介传输便捷多媒体传播书籍报 纸杂 志电话可视电话电视广播电影广告短信手机传真光碟电 脑六种主要的大众传媒：口语、书籍、报纸、广播、

6、电视 、互联网，各自的特点，优势与不足？报纸、广播和电视被称为“三大媒 介”。互联网出现后，以其迅猛的发 展势头与巨大的影响力后来居上，成 为影响大众的重要媒介，被称为“第 四媒介”即“网络媒介”。 互联网的优势： 1.集报纸、广播、电视的优势于一体 ； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受； 4.可以更主动、更便捷和最大限度地 获取信息。 互联网的迅速发展会不会影响其他媒 介的发展？” 大众传媒的功能： 1) 获得消息情报：收集、储存、整理和传播必要的新闻、数据、 图片、事实和信息、意见和评论，以便人们作出反应和决定。 2) 社会化：为全社会积累知识，增强人们的社会联系和社会意识 ，促

7、使他们积极参加公共生活。 3) 动力：促进实现社会目标，激励人们为自己的理想和志向而努 力。 4) 辩论和讨论：为取得共识和澄清歧见而提供事实与论坛，促使 人们普遍参与共同关心的国际国内问题。 5) 教育：传播知识以便促进智力的发展，培养人的品格，教授各 种技能与能力。 6) 发展文化：传播文艺作品，保存历史遗产，培养人的美学鉴赏 能力。 7) 娱乐：提供戏剧、舞蹈、艺术、文学、音乐、喜剧、体育、游 戏等，使公众得到消遣和享受。 8) 一体化：使所有的个人、集团和国家得到所需要的各种不同的 信息，以便相互了解和认识并鉴赏别人的生活条件、观点和愿望 。 联合国教科文组织的报告多种声音，一个世界

8、二、大众传媒的影响1、大众传媒的功能2、大众传媒的影响二、大众传媒的功能、影响大众传媒的功能大众传媒的影响 大众传媒的功能： 1) 获得消息情报：收集、储存、整理和传播必要的新闻、数据、 图片、事实和信息、意见和评论，以便人们作出反应和决定。 2) 社会化：为全社会积累知识，增强人们的社会联系和社会意识 ，促使他们积极参加公共生活。 3) 动力：促进实现社会目标，激励人们为自己的理想和志向而努 力。 4) 辩论和讨论：为取得共识和澄清歧见而提供事实与论坛，促使 人们普遍参与共同关心的国际国内问题。 5) 教育：传播知识以便促进智力的发展，培养人的品格，教授各 种技能与能力。 6) 发展文化：传

9、播文艺作品，保存历史遗产，培养人的美学鉴赏 能力。 7) 娱乐：提供戏剧、舞蹈、艺术、文学、音乐、喜剧、体育、游 戏等，使公众得到消遣和享受。 8) 一体化：使所有的个人、集团和国家得到所需要的各种不同的 信息，以便相互了解和认识并鉴赏别人的生活条件、观点和愿望 。 联合国教科文组织的报告多种声音，一个世界 大众传媒的功能 1、告知功能：使大众获取信息 2、 娱乐功能：提供各种娱乐形式，借助 娱乐使整个社会获得休息以保持活力 3、培养能力功能：传播知识，促进智力 的发展，培养人的品格，教授各种技能与 能力 4、 监视功能：用信息不断向整个社会及 时报告环境的变动，监视政府腐败、社会 及自然危机

10、 5、 协调与动员功能：以宣传聚合社会各 团体和个人对环境采取一致、有效的行动 6、 传递文化功能：通过教育使文化、社 会规范、知识等精神遗产代代相传大众传媒的积极影响 传播知识、提高能力 提供娱乐，消解社会紧张 揭露罪孽腐败，呈现规范，反映民意 ，监督政府，担当社会责任 传承文化 刺激经济，使人类生活更加充裕 大众传媒的消极影响 1、精神麻醉：让人沉醉在虚幻满足之 中，剥夺人的行动能力 2、持续不懈的媒介宣传使人们丧失辨 别能力而不假思索地顺从现状 3、媒介内容是使大众的审美鉴赏力退 化和文化水平下降的重要原因 4、以低廉的代价占用、剥夺人们宝贵 的自由时间资源 1、守望功能：告知、提供新闻

11、 正功能 负功能示警：天然灾害 、危险工具：过度强调危险而 造成恐慌 与经济、大众及 社会有关的基本 资讯呈现规范：麻醉人心：冷漠 、被动、疏离公众人物、事件 过度呈现，流于 肤浅2、 协调各界反应功能 正功能 负功能强化社会规范：凝 聚共识，指摘偏差 强化顺从，灌输刻 版印象 授予地位：塑造意 见领袖 制造假事件、形象 及名人 消除任何危安因子 、反映民意阻碍社会变革与创 新 监督政府不许严厉批评，形 同多数暴力，维护 并扩大当局权力 3、 文化传递功能：教育 正功能 负功能凝聚社会：扩大共 同经验的基础 减少次文化的多元 性，促成单调同质 的大众社会 传媒影响的实例 书籍：汤姆叔叔的小屋引

12、发一场战争 报纸：水门事件导致尼克松下台 广播：火星人进攻地球事件引发几百万人大恐慌 传媒既可以对人类生活起积极作用，也可起消极作用。传播学 怪才麦克鲁汉说过一句话：没有广播，就没有希特勒。我们 也可以说，没有电视，就没有肯尼迪。 广播：希特勒演讲，纳粹对广播传媒的利用。 电视：肯尼迪通过电视演讲在总统选举中胜出。 火星人进攻地球节目播放引起居民的极度恐慌。 报纸：美国媒体紧追“水门事件”不放，最终导致总统尼克松 被迫下台。 书籍：汤姆叔叔的小屋引发了一场战争。 狡猾的“白马”中的情节挽救了现实中小女孩的生命。 日本自杀指南大全引发的许多自杀事件。（新闻媒体对 张国荣跳楼自杀的铺天盖地报道，报

13、道中充满对其的怀念， 引发的几起自杀效仿事件。） 互联网：“非典”时期高校毕业生利用网络参加网上招聘，中 学生通过网络视频学习。 愚人节各大网站发布比尔盖茨遇刺身亡的消息。书籍：汤姆叔叔的小屋引发一场战争斯托夫人与一位朋友一道走进了肯塔基州的一 个种植场，在那里意想不到目睹了黑奴生活骇人 听闻的惨状。她决定把看到的一切写出来， 这就是汤姆叔叔的小屋。那时刻她没有想到，自己会在决定祖国统一的 南北战争中，用一支“上帝之笔”，与林肯将军领 导的军团成为同一个战壕里的战友。她的作品使 投入林肯将军部队的黑人不断增多，事实上，她 的作品不仅代表黑奴利益，也代表美国白人利益 。她的作品扩大了林肯将军“正

14、义之师”的战斗力 。那场战争胜利了。那时刻她还想不到，有一天 美国著名作家查尔斯萨姆纳会这样写道：“要是 没有斯托夫人的汤姆叔叔的小屋，林肯也就 不可能当选为美国总统。”美国的统一得到巩固， 美国的国力自林肯后得到迅速发展，以至在20世 纪深刻地影响了整个世界那里面有斯托夫人 在“历史关头”的杰出劳动。她的作品不仅影响了 美国，也风暴般地影响了拉丁美洲黑奴的解放， 并漂洋过海传遍欧洲，一个多世纪以来一直是人 们反对种族歧视的有力武器。报纸：华盛顿邮报深度报 导“水门事件”导致尼克松下台广播：“火星人进攻地球事件”引发全美 恐慌1938年10月30日，适逢万圣节晚，美国 的哥伦比亚广播网（CBS

15、）在空中水星剧 场节目里，给美国人民开了一个玩笑，播 出了改编自英国作家HG威尔斯的作品大 战火星人，好莱坞演员奥逊威尔斯以模 范新闻报道的方式呈现这出广播剧，学得惟 妙惟肖，一度引起美国人恐慌。奥逊威尔 斯因此成为臭名昭著的人物。据悉，在此期间，大约600万人收听了 节目，其中100万人信以为真，惊惶失措， 继而奔走相告。CBS接到无数电话焦急询问 火星人进攻地球的最新状况，整个美国陷入 焦虑与恐慌的状态之中。广播：没有广播，就没有希特 勒（麦克鲁汉） 没有群众集会上的演说，就没有 德国民众的狂热电视：没有电视，就没有肯尼迪和奥 巴马互联网：人肉搜 索 在电脑前，没有 人知道你是一 条狗 即使你是一条狗 ，也能把你搜 索出来三三七七事件姜岩在博客里贴出的丈夫王 菲与情人东方的照片被网友号称“史上最牛小三” 的“糖果儿”陈易卖身救母事件。2005年9月，网民陈易 在天涯社区发帖，宣布“卖身救母”，随 即引起极大同情，大量网民向其捐款。后有 人进行“人肉搜索”调查，发现陈易在日常生 活中较为奢侈，部分善款被其挥霍并未用于 救母。随后互联网上掀起批判陈易的狂潮， 并有网民对其进行骚扰，最后陈易母亲病逝 ，陈易将所剩善款全部捐出，此事告一段落 。 女子虐猫事件。2006