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1、创意人，人手一把创意冲锋枪创意点子创意概念创意策略准星-创意策略威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁 定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了 解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。扳机-创意概念用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就 象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始 的概念“就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时 候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但 点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点
2、子就可能出现好的创意 。子弹创意点子图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要 因素。一个称得上是广告创意的点子，要能勾引消费者的 注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者 深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌 形象和商品个性。因此，不管什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既 不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻 地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。案例实践分析品牌：海润鞋油创意策略：海润鞋油让皮鞋特别亮创意概念：海润牌鞋油鞋，亮如镜创意点子：请看大创意 大手笔 离我们有多远感谢大家的聆听 请期待下一次精彩分享
