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1、北大学生咨询认知调查报告0北京大学咨询学会与实恒信市场研究有限公司合作推出北京大学咨询学会与实恒信市场研究有限公司合作推出 !北 京 大 学 咨 询 学 会二 三 年 十一 月北大学生咨询认知调查报告1(一) 调查背景和目的:北大咨询学会本月举行大型的系列咨询活动,包括咨询认知调查,咨询知识普及,过这次调查,我们想初步了解一下北大学生对咨询业的认知度,加入咨询业的意愿度,时锻炼学生的实践能力,学会与实恒信市场研究有限公司合作实施调查项目,公司主要在数据分析技术和图表制作方面提供支持,咨询活动月的其它活动提供支持,另外为今后学会的讲堂,沙龙等活动提供参考,为关心咨询业的同学提供就业信息,也可供对
2、人力资源研究感兴趣的咨询公司使用. (二) 调查过程:北大学生咨询认知调查报告2一 调查总体:基本定位在北大学生这个群体,量涵盖几大主要的专业类别,如经管类,理工类,样方法:配合本次活动月的前期宣传,在 主要版面和学会的网站上发布调查问卷,对问卷来源的初步统计分析中,就能够了解到哪一部分同学对咨询业比较关注,咨询业了解较多的学会骨干会员没有填写问卷,对通过 以统计结果会相对偏高,但对这个对咨询业相对关注的群体进行研究仍然是有很强的现实意义的,查流程:1，问卷初步设计和讨论.(学会独立完成)2，对学会骨干进行试调查，查缺补漏.(学会独立完成 )3，网上发布问卷 3 天.(学会独立完成)4，问卷回
3、收,编码和录入.(学会和公司合作)5，统计分析和撰写调查报告.(学会和公司充分合作 ) 北大学生咨询认知调查报告3四 技术手段 统计分析主要使用 件,图表制作主要使用 调查报告分 和 两个版本,主要用于深入的分析研究,主要应用在沙龙活动的讲稿中和学会的其它宣传活动中.(三) 样本来源统计:共收到问卷 198 份,排除校外问卷,大一学生和博士生的少量问卷后,有效问卷共 184 份,其中男同学 70 份,女同学 114 份;理工类 40 份,经管类 106 份,文哲类 38 份;本科非毕业生 37 份,本科毕业生 79 份,硕士非毕业生 49 份,硕士毕业生 19 份.(四) 调查承担方简介北大咨
4、询学会（北京大学正式注册的实践类学生社团。北大咨询学会拥有正式会员 300余名，核心骨干 30余名，分布于北大光华管理学院、北大经济学院、法学院、信息管理系、信息技术学院、政府管理学院、社会学系等相关院系，在国内各大咨询公司均拥有自己的正式会员。另外，北大咨询学会拥有多名知名教授组成的学术顾问团，在学会开展实践项目的过程中给予关键性的指导。北大学生咨询认知调查报告4指导教师：北京大学学生工作部部长陈建龙教授专家顾问：北京大学光华管理学院 厉以宁 教授北京大学光华管理学院 武常岐 教授北京大学信息管理系副主任祁延莉教授北京大学中国经济研究中心 王为东 教授北京大学光华管理学院董小英教授北京大学光
5、华管理学院 刘 学 副教授北京大学光华管理学院 武亚军 副教授北京大学信息管理系咨询学专家申 静副教授年度活动规划 财智大讲堂：每月一期大型咨询行业论坛，增进学术与企业的对话，构建管理咨询论坛品牌。 管理咨询精品沙龙：数名行业资深人士与北大咨询学会会员观点互动，每月一期，管理咨询领域专业案例培训。 小型交流会：校友、专业人士面对面交流行业体验与心得。 北大咨询学会通讯：学会宣传窗口，主要由学会动态和咨询业发展研究报告两大板块。 学会网站：学会的交流平台和资源平台。将逐渐建设与完善学会的会员苦、专家库、企业库、校友库与论坛等。 学会实践：积极推送会员参与咨询业的实操项目。联系方式刘行歌（会长）电
6、话：01051604829 13810098492电子信箱：大未明 北大学生咨询认知调查报告5北京实恒信市场研究公司（o.,由多年市场研究经验的北大研究生发起和创办的专业性市场研究机构，拥有多名有咨询经验和咨询合作经验的研究人员，以及国内外名校企管教授、业中高层企管经理组成的专家顾问团，专注和致力于推动市场调查结果在企业决策层面的切实应用，提供“真实”且“实用”的市场信息和研究报告，为企业发展策略奠定坚实的“事实”基础。联系方式：地 址： 北京市海淀区双榆树南里华侨公寓一号 邮 编： 1 0 0 0 8 6电 话： (+862138101 62198469联系人:李甫娟(执行董事,总经理)电子
7、信箱： mr乐(社会学系 02 本) 邱晓东(光华管理学院人力资源 02 本)罗超(信息管理系情报学 03 硕) 高菲(光华管理学院金融学 02 本)董慧智(力学系工程力学 02 硕)调查报告目录一 咨询业认知状况1 对咨询业的整体认知2 对咨询类别的认知3 对咨询业现状和前景的认知4 对咨询公司的了解状况5 对咨询工作的了解状况6 对咨询业的了解途径二 咨询业从业意愿1 从业意愿度2 咨询业吸引点三 从业准备1 进入难度估计2 进入后的挑战3 咨询师应具备的素质4 知识储备北大学生咨询认知调查报告6四 信息需求1 讲座信息需求2 文化知识应聘需求(一一 ) 对咨询产业的认知对咨询产业的认知国
8、外的咨询产业已经发展的相当成熟,据称，世界 500 强的企业中有 50左右的公司拥有自己长期合作的国际著名咨询公司。美国的 公司就有1000 多家咨询公司为其进行全方位、多层面的咨询，每年投入的咨询费用高达3 亿多美元。随后，咨询热潮蔓延到国内，使得国内咨询业蓬勃发展起来。一时间，我国咨询市场风潮涌动，从事咨询的企业和组织层出不穷。但咨询产业作为一个新产业，其社会认知程度并不如预想的那样高。本次调研过程中，这一现象体现得比较突出。在我学会对北大学生为期几天的问卷调研过程中发现，对咨询行业有一定程度关注的学生较少，部分经管类专业的学生甚至根本没有听说过汉普波士顿等国内外知名咨询公司，更无从谈起对
9、咨询产业的了解。一,样本总体对咨询业的基本认知:1,总体认知状况:图 1本总体对咨询业的认知略 有 所 闻19%一 般 知 道49%比 较 了 解24%刚 刚 听 说2%非 常 了 解6%对调研中收到的问卷进行统计，发现北大学生对咨询产业的认知水平偏低。北大学生咨询认知调查报告7如上图显示，对咨询产业非常了解的人数，只占到总样本量的6；约70的学生认为自己对咨询产业“一般知道”或“比较了解”，总的来说缺乏对咨询产业的深度了解,其余约20的学生对咨询产业了解则停留在更低的层次上。2,对咨询业认知的专业类别、性别和年级差异:图 1业类别在咨询认知方面的差异如图所示，对咨询产业认知程度的差异，在专业
10、类别这一变量上表现显著。对咨询产业非常了解的学生，基本分布于经济管理类专业中，经管类学生中，示对咨询行业比较了解，50表示对咨询行业一般了解。与我们的预期相同，大部分非经管类专业学生对咨询行业仅停留在一般了解的水平上，而这一特点在理工科学生中表现更为突出。图 1别在咨询业认知程度的差异从上图我们可以发现，在对咨询产业认知程度较高的区域，男性学生数量要显著多于女性学生。男性学生表示对咨询行业非常了解，大多数女生将自己对咨询产业的认知程度评价为“一般知道”，其余的女生则基本平均分布于此水平两近端。图 1 听 说 略 有 所 闻 一 般 知 道 比 较 了 解 非 常 了 20.% 50.% 0.%
11、 10.% 20.% 30.% 40.% 50.% 60.% 刚 刚 听 说 略 有 所 闻 一 般 知 道 比 较 了 解 非 常 了 解 理 工 类 经 管 类 文 哲 类 北大学生咨询认知调查报告8在分析被调查学生的年级分布时，我们发现对咨询这个高智能产业的认知程度，并没有如我们预想的那样会随着年级的升高而升高。大部分硕士研究生认为自己对咨询产业了解程度不是很高;研究生毕业生中， 为比较了解， 为一般知道咨询产业；研究生非毕业生认知水平大体与毕业班学生相同。认为自己对咨询产业“一般知道”本科毕业生，占到 这一水平比处于同一认知水平的研究生比率明显要高。二,样本总体对咨询类别的认知:1,总
12、体认知:表 1 息 咨 询投 资 咨 询战 略 咨 询管 理 咨 询分析被调研学生对各不同咨询类型的认知程度时发现，大部分同学都认为管理咨询、0 17.% 38.% 21.% 7 16 00 刚 听 说 略 有 所 闻 一 般 知 道 比 较 了 解 非 常 了 解 本 非 毕 业 本 毕 业研 非 毕 业 研 毕 业北大学生咨询认知调查报告9战略咨询和投资咨询等类型是咨询业的主要类型，但还是有约 8%、12和 17的学生选择了“不是” 。调研结果显示的一个奇怪现象是，对信息咨询这一最为常见的咨询类型，被调研学生的认知程度却并不高。我们分析这主要是目前信息咨询定义不明，而专业性信息咨询又具有相当专业性造成的。 2,专业差异:表 1% 20% 40% 60% 80% 100%信 息 咨 询投 资 咨 询战 略 咨 询管 理 咨 询经 管 类理 工 类文 哲 类在不同专业学生对各类咨询认知差异这一问题上，调研结果并未产生很大变化。即各专业类型的多数学生对各咨询类型均有了解，而对信
