影视外景地旅游吸引力分析

《影视外景地旅游吸引力分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视外景地旅游吸引力分析（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1 影视外景地的旅游吸引力分析（一）影视外景地资源吸引力根据旅游资源的分类大体可将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源，而影视外景地因其有供影视拍摄之功能而成为旅游者新宠，因此，我们可以讲影视外景地的资源吸引力可以分为: 人文旅游资源的引力、自然旅游资源引力以及拍摄资源引力三部分。1. 影视外景地的自然旅游资源自然资源以其自然性、 完整性和优美性等特征成为影视基地内不可或缺的因素之一。一个地方的总体自然风景状况是影响旅游者前往旅游的一个主要因素，尤其是那些风景优美、 环境整洁和自然特征特别突出的地方。不少旅游地自然风光独特，成为了影视外景地和影视旅游的好去处。如英雄、 神雕侠侣、 风云 2

2、的外景地蜀南竹海和九寨沟，可可西里的外景地可可西里自然保护区, 无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影无极、电视剧康熙王朝和还珠格格而闻名国内外的外景地昭乌达( 赤峰蒙古名 ) 草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。昭乌达草原由贡格尔草原、乌兰布统草原、巴林草原所组成。其中，贡格尔草原上有约 40 平方公里高原湖内陆湖达里诺尔湖，是国家级珍稀鸟类自然保护区，被称为“百鸟乐园” ，也是亚洲的重要湿地之一。其东缘的白音敖包沙地云杉林，是世界上仅存的沙地上大面积生长的云杉，素有“生物基因库”、 “活化石”的美称，现己建成国家级自然保护区。乌兰布统草原

3、是著名的清代古战场遗迹，成为了影视旅游的天堂。2. 影视外景地的人文旅游资源人文旅游资源是人类创造的，反映各时代、各民族政治、经济、文化和社会风俗民情状况，具有旅游功能的事物和因素。根据( 中国旅游资源普查规范 ) ，它也分为三大类，即古迹与建筑类、休闲求知健身类(包括科教文化设施、疗养和福利设施、动物园、植物园、公园、体育场馆、游乐场所、节庆活动、文艺团体等) 和购物类 ( 包括市场与购物中心、著名店铺、地方产品等)。影视剧的拍摄除了选取自然风光优美的旅游地外景外，也会考虑生活、 文化气息较浓的人文旅游地。比如周庄、同里、乌镇、苏州园林、三苏祠、三国城等等。2005 年红遍2 大江南北的神话

4、拍摄地点就选在西安的兵马俑一号坑，而 大红灯笼高高挂、乔家大院 的拍摄点也选在江西的乔家大院。 乔家大院 的热播既红了电视，也热了景点， 它不仅带动了乔家大院景区收入，还带动了山西省旅游的热卖。乔家大院地处山西晋中盆地，位于祁县城，占地8724.8 平方米，由 6 幢大院 19个小院共 313 间房屋组成，是我国目前保存最完整的规模较大的民居建筑之一。当地独特的岁时节令、衣食住行、婚丧礼仪、农商活动，较系统地保存了明清时期山西晋中一带的民间风俗，为影视旅游的形成提供了坚强的后盾。3. 影视外景地的拍摄资源吸引力影视拍摄是外景地的功能之一， 也成为了影视旅游兴起的主要拉动力。因为影视剧本的热播，

5、必然大大提升外景地的知名度，吸引大群爱好影视的旅游者。旅游地通过影视手段增强和扩大影响力，从而吸引更多的旅游者。 根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示，有74.9%的受访者有意访问韩国，而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。由此可见影视资源对于游客的吸引力之大。 所以，影视和旅游是互相渗透、 互惠互利的关系，两者的合理嫁接能产生巨大效能，进而达到“1+12”的双赢局面1。电视或电影的剧情由发生时间、地点、人物、情节等所构成，因此，影视拍摄的拍摄点、主人公、拍摄场景都能成为吸引游客的重要因素。(l) 影视剧情的拍摄场景影视的拍摄地以其独特的人文景观，或自然

6、资源吸引着拍摄剧组和游人。 旅游地为了剧情的拍摄需要， 会选择专门的地点新建一些舞台和场地，或打造成专门的拍摄区。通过建立各个时代的街道、集市，营造出生活气息浓厚的市井生活: 打拳的、卖艺的、骑马的、抬轿的、说书唱曲的、卖酒开店的、 穿长袍马褂 , 应有尽有，无所不有。 不仅营造了剧情发生年代的生活气息，而且再现了影视剧情的拍摄场景。剧本拍摄完后并不会拆掉， 慢慢成为了游客慕名前往的旅游胜地。冬季恋歌自 2002 年播出后，在不少国家掀起了一股韩流热风。让人们知道了该剧取景最多的春川和龙平滑雪场以及南怡岛。南怡岛上的咖啡厅， 是剧组举办电视剧制作发表会的地方，早成为了游客们的必到之处。以明、清

7、建筑风格为主调的北普陀影视城，它主要的拍摄影区就有很强的旅1魏小安 .产业发展新论 M. 北京 :中国旅游出版社，2003 3 游魅力。明清古镇、三街一村。街上酒楼、茶肆、青楼、客栈、戏院店铺、估衣算卦、牢狱县衙、城门作坊，应有尽有; 农家村落、柴门仓囤、小桥石碾一应俱全; 人佛观音、寺庙钟鼓氛围浓厚; 王府人院，四合一进 ; 花石后园，曲廊水榭;湖岛舟舫，泻瀑亭塔。除此之外，影视城中还特意留有一片空地，远景空旷，水电齐备，专为摄制组搭棚之用。 这些专门为拍摄电影或电视而打造的景点成为了游客流连忘返，大饱眼福的场地。(2) 影视明星的吸引力当代社会，追星己经成为了一种时尚， 一种生活的乐趣。

8、不管年轻的还是年老的， 都有自己欣赏的偶像或明星。 与明星近距离的接触是很多追星一族的愿望。他们渴望了解荧幕上的明星私底下的生活，因此他们慕名前往影视拍摄地探班，成群结队， 夜不归宿， 同仰慕已久的名星拍照留念。影视外景地也通常利用明星云集的契机， 并借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想，: 吸引旅游者，增添外景地的吸引力。因此说，明星也成为了外景地的重要旅游资源。据有关资料调查显示，在被美国好莱坞杂志誉为“中国好莱坞”的浙江横店影视城， 你可以看到无数明星， 也可以听到无数明星的趣闻逸事。比如吴孟达掏腰包请 60 多人吃火锅 ;

9、 张曼玉和梁朝伟骑自行车逛街等等。在影视外景地，亲眼目睹影视巨星们的风采， 去感受他们在银幕、 荧屏下的酸甜苦辣， 与明星们同吃、同住、同乐，签名留影，成为了很多人前往影视基地的主要原因。(3) 拍摄设备、道具和制作过程的吸引力随着影视旅游的发展， 以及体验旅游的日渐兴起， 外景地不仅充分利用自己得天独厚的自然风光和人文景致为剧组提供场景、场地服务，还意识到影视地拍摄设备、道具等，也已经成为了游客前往影视外景地的动力因素之一。外景地利用影视拍摄的物质设备与技术性资料为游客安排一些较具魅力的旅游活动， 如拍摄场地、 各种设备与器材、 摄像或摄影机、 胶片、磁带、计算机、灯光等吸引游客， 满足他们

10、亲身体验影视剧的拍摄、制作的愿望， 或者满足他们充当影视剧主角的新奇， 上演经典的剧情， 并录制成光碟， 不仅给旅游地带来良好的收入，而且给游客留下难以忘记的回忆。韩国的南怡岛上的咖啡厅就展放着电视剧的拍摄记录、 纪念照和影星们的签名， 出售电视剧里出现过的星串项链和4 裴勇俊戴过的围巾等道具。在张贤亮的西部影视城里，游客都会过一回明星瘾，他们穿上戏中的服饰模仿剧中的情景，或者即兴创作、 表演，工作人员的录象机在旁边录影，常常让人不知是演戏还是生活，给游客留下美好的回忆。（二）外景地客源市场的内推力1. 影视旅游动机影视作品中牵涉的文化元素是多种多样的，在不同的因素的影响下就会引发不同的旅游动

11、机，这些动机可以分为以下几类: 第一， 影视作品中表现出的拍摄地优美的自然风光会主要引发旅游动机中身体的( 放松、享受阳光、锻炼与将健康、身心愉悦)和情感的 ( ，坏旧、浪漫、冒险、躲避现实、幻想、精神满足)的动机。第二，影视作品中出现的历史人物及相关的历史事件、当地特色的风俗习惯等人文因素主要会引起旅游动机中的个人发展的( 增长知识、学习新的技能 ) 和文化的( 观光、体验新的文化 ) 动机。第三，由影视作品带动的时尚潮流则主要会引发地位、身份的( 排他性的、时尚、获得一笔生意、炫耀性的消费机会) 、文化的、情感的动机。在实际当中，不同的旅游者由于个人背景(知识水平、收入状况、个人的兴趣爱好

12、、性格特征等 ) 不尽相同，不同的影视作品引发的动机就可能是复杂多样的。所以我们在分析一部作品的影响时就要具体的进行分析。2. 宣传推广（1）外景地自身的宣传在旅游业日趋发展的今天，激烈竞争已经是各旅游地必须面对的市场环境。旅游者对旅游地和旅游产品的选择，往往受其所掌握的旅游信息所影响。影视外景地的口碑流传、 广告宣传、 促销展示、 网络信息的传递和旅行社的服务引导是旅游者信息搜集的主要对象和认知旅游地的主要途径。这些中介因素是连接外景地和旅游者的桥梁和纽带， 是影视旅游实现的手段。 多类型的宣传于是成为了旅游地提升知名度，扩大市场，拉拢客源的重要手段。影视外景地通过制作精美的旅游指南、旅游宣

13、传画册、 旅游地图， 加大对旅游地独特吸引物的宣传 ; 通过政府公众教育等公共营销来树立旅游地良好的社会形象。正确引导口碑效应，提高旅游地的服务功能形象等。此外，影视基地还会5 凭借一部部影视剧的影响力而大造声势，同时结合该地的旅游资源、旅游服务、旅游环境等，来使旅游地形象继续扩展、深化到“知名度+美誉度”的组合形象。如央视无锡影视基地的官方网站上不时的公布热拍的影视剧、以及影视明星的到来，吸引很多的游客前去探星， 不断地注入新的活力， 从而提高基地的旅游吸引力。（2）影视剧对外景地的宣传以景衬剧，景因剧而闻名。 有的影视剧外景地虽不是知名的旅游风景区，但因剧中的内容或场景会涉及到相关的资源，

14、同样也会起到良好的宣传效果。 如电视剧乔家大院 的片名本身就是对山西乔家大院景区的一种宣传。影视剧对外景地通常会产生意想不到的联带效应，有时一部影视剧的热播， 就会成就一些旅游热点。甚至有的旅游景点就是依托一些影视剧而建成的。因此，影视剧和外景地是互利双赢的关系， 影视剧的宣传间接地提升了外景地的知名度，而外景地的特色和知名度又反过来促进影视剧的热播。总的说来，影视剧的宣传和热播很大程度上推动了外景地的旅游。影视剧对外景地无形的宣传。 影视作为视觉艺术， 是现在最好的一种宣传形式。影视剧的外景拍摄有时会选在风景秀丽的旅游景区或历史文化名城，所以人们在观看影视剧时， 同时也为片中的美丽风光和风土

15、人情所吸引，激发观众旅游的欲望。 一部优秀的影视， 本身就是对外景地的一种无形的宣传。外景地在全球的银幕上、屏幕上出现得越多，其号召力也越大，形象也更加鲜明，自然知名度也就越高。国内这样的例子就举不胜举了。 五朵金花、 阿诗玛、 山乡铃响马帮来等十几部影片帮助全国人民认识了云南。 刘三姐、 庐山恋、 智取华山让人迷上了桂林、庐山、华山的风光。少林寺的热播推动了并成就了少林寺，卧虎藏龙 在票房上是不折不扣的英雄， 影片留给观众留下了浙江安吉竹海的美丽的风光。绿涛万倾、壮阔如海的竹林间上演的一出“竹海打斗”的场面，引起了国内外游客的极大兴趣。 大话西游的热播使得许为年青的大学生为了寻找主人公最为感

16、人一段，寻找当时的实景地, 。 大红灯笼高高挂的热播让人产生看乔家大院民宅幽美的动机;90 年代中后期唐明皇、 武则天、 三国演义 、水浒传等电视剧的热播， 吸引了众多游客前往无锡影视基地观光游览。6 影视剧对外景地有形的宣传。 影视剧在自身宣传时， 除了凭借著名影视明星阵容、精彩剧情、高超的拍摄手法来吸引观众外，也会借外景地优美的自然、人文风光来推广，这也是影视剧选在知名度高或风景资源独特的地方拍摄的原因。如一米阳光在宣传时就突出强调其外景拍摄横跨中国、加拿大两个疆域广阔的大国， 五个主要外景地选择在风景优美、人文气息浓厚、 现代与古朴相结合的地方 : 中国的上海和加拿大的多伦多，分别见证着现代文明的辉煌和大都市的最前卫的消费行为 ; 中国的世界文化名城丽江以及加拿大的观光胜地温哥华和维多利亚岛则代表了两国最有魅力的旅游资源和时尚生活方式。影片英雄、神雕侠侣、 风云 2) 等剧本也选在中国经典的旅游胜地九寨沟和蜀南竹海。当天下无贼